周大福否认关闭工厂 黄金品牌面临市场考验

近日，知名黄金珠宝企业周大福因关闭工厂的消息而登上社交平台热搜，引发网友热烈讨论。对此，周大福方面回应称，相关言论失实，集团仅深圳厂区部分生产部门因要搬迁，所以才停工。上述回应虽然挽回了一些不利影响，但需要注意的是，在金价一路飙升的当下，“周大福们”的日子似乎并没有想象中那么好过。

周大福回应关闭工厂

有网友日前爆料称，周大福深圳工厂停工停产。6月5日，周大福方面回应称：“集团关注到近日网络舆论误导指向我们停工停产。就相关失实言论，我们作出以下回应：集团一向致力于透过调整企业资源配置，提升运营效率，让我们能够更灵活、高效地应对珠宝消费市场的变化。当中包括对深圳厂区部分部门的调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。我们一直与受影响的相关员工保持良好和紧密的沟通，在合法合规的基础上有序处理员工的劳动关系和作出补偿。”

周大福方面表示，周大福珠宝深耕中国市场将近一个世纪，目前在全国已经开设7000多家门店，业务一直保持稳定增长势头。此次工厂部分职能调整完全不会影响集团业务及对中国内地，尤其是在大湾区的长远投资。

金价上涨抑制消费

从近期周大福发布的财报数据来看，其日子并不好过。周大福2024财年中报（2023年4月初至9月末）显示，由于黄金首饰产品营收占比从上年的76.5%提升至80.4%，导致其毛利率下降150个点。

世界黄金协会数据显示，与2023年同期的高基数相比，2024年一季度中国市场金饰消费同比下降6%至184吨。世界黄金协会中国区首席执行官王立新称：“2024年1—2月金饰消费需求非常旺盛，但3月持续飙升的金价抑制了消费，导致一季度金饰需求从总体来看不够亮眼。”

业内人士表示，对于消费者而言，金价的持续上涨，加上消费者对于黄金价格的敏感度越来越高，现在的金价已经超过消费者预期，不少消费者选择待金价回落后再购买。

周大福集团预计在6月中旬公布该公司的2024财年业绩报告。而投资银行摩根士丹利几天前下调了对周大福的目标价格。摩根士丹利预计，2024财年下半年由于金价飙升，导致黄金贷款意想不到的损失增加，因此下调对该公司净利润预测15%。

业内人士认为，黄金价格飙升，对于品牌方来说不一定是好事。国际金价处于高位，品牌作为黄金首饰的供应商几乎没有定价权，只是收取固定的工本费，所以对品牌来说，成本无法掌控。

品牌同质化问题待解

除了周大福，黄金珠宝市场其他品牌日子也不好过。业内人士表示，黄金的零售毛利率为10%—20%，导致现在的黄金珠宝品牌想要提升盈利能力，就必须在品牌溢价和工艺上下功夫。但从各大黄金品牌的工艺设计来看，目前难分高下。

消费者王女士表示，黄金珠宝市场上的项链、手镯在款式设计上基本大同小异，所以她并不会在一家品牌购买，而是多方比较后选择性价比最高的那一家。

近年来，国内的黄金珠宝品牌在款式设计上也做了不少努力。因为年轻人看重款式和设计，周大福在2018年推出了大爆款传承系列古法金饰品，运用亚光、磨砂质地，加上錾刻、镶嵌、珐琅、花丝等中国传统工艺，来匹配现代人“低调且高级”的审美取向，其成效也很明显。数据显示，2023财年上半年，周大福传承系列在内地黄金首饰及产品零售值占比已经达到四成。

古法金大火之后，各大品牌相继推出相关产品，如周大生的“非凡古法金”、六福珠宝的“十二生肖系列”、菜百的“传世系列”等，都取得了不错的增长。

《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》显示，2023年，25岁至34岁的年轻群体逐渐成为黄金消费主力军，年轻人购金比例已从16%增长至59%。中国黄金协会表示，未来Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）消费者将会成为黄金消费的主力，他们对彰显个性的设计款式饰品更有消费热情。

即便整个黄金珠宝行业都在努力，但各个品牌的工艺和设计并没有形成足够的竞争力。可以说，经过多年的发展，国内黄金珠宝品牌仍难以摆脱同质化的问题。有消费者表示，期待国内的黄金珠宝品牌也能做出高端品牌，拥有自己的品牌符号和标签。

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