百年品牌100亿元卖了！三里屯店已关！曾遭吐槽“假货比真货还多”

6月10日，#潮牌Champion为什么不火了#的话题冲上热搜。

有网友评论称，“又贵质量又差，上过一次当就够了”。还有人表示，“不是不火，是A货太多”。

据报道，昔日“网红”潮牌Champion收购案尘埃落定。据南方都市报6月10日报道，运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.（以下简称HBI）当地时间6月6日宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称ABG），根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。该交易预计于今年下半年完成。

ABG作为一家创新型品牌管理公司，致力于娱乐、时尚、体育等领域的品牌开发和营销，业务遍及 70余个国家，旗下品牌年销售额近100亿美元。近两年，ABG连续收入美国老牌Brooks Brothers、快时尚Forever 21和Barneys百货等多个品牌，2021年还以25亿美元的价格从阿迪达斯手中收购了锐步。

中国消费者对Champion一定不陌生。这个诞生于1919年的美国品牌，不仅生产了全球第一件连帽卫衣，还曾为美国军队、各大名校提供运动服装。顶流明星代言，在国内红极一时。如今，百年品牌100亿元被卖，令人唏嘘。

此前报道显示，Champion自身业绩的不乐观被看作是被HBI出售的原因之一。据悉，自2022财年第二季度至2023财年第四季度，Champion的全球销售额已连续七个季度下跌。且最近三个季度有跌幅扩大的趋势，按固定汇率计，跌幅分别为15%、20%和24%。而HBI背负的债务危机也被看作是Champion被出售的另一层原因。

根据该公司2023年年报，截至2023年年底，HBI的净负债为31亿美元，资产负债率高达92.57%。减轻债务已成为HBI近几年的优先事项。

2024年，HBI计划偿还3亿多美元债务，卖掉业绩下滑的Champion，对减轻其财务负担而言或是不错的选择。实际上，去年9月，HBI便有了拍卖Champion的想法，其公开表示，为实现股东价值最大化，可能出售Champion的全球业务。

值得一提的是，Champion还曾遭遇假货横行的问题。消费者木子吐槽，不知道从什么时候开始，Champion假货比真货还多。其他潮牌假货只是货假，Champion是连门店也有假的。根据消费者丽莉透露，去年着急着买过年衣服，没有细看，买回去才发现是假的，字母都不对，后来问了销售人员，原来是假Champion，名为“中国保龄球”。

假店侵权也引发了官方关注，2021年2月，Champion在官方微信号上发表声明称，很多Champion专卖店进驻中国各大卖场，但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。

据悉，2015年，在Champion刚刚进入国内市场时，永嘉集团成为其第一家经销商。2019年，Champion为实现快速扩张，将经销权分放给百丽国际。两家经销商同时运营，使Champion的仿品问题严重。直到2023年，百丽国际买下永嘉集团对Champion的分销权，这一混乱局面才得以终结。

另外，据了解，此前火爆排队的Champion三里屯首家旗舰店已经关店歇业，假货横行下消费者对于Champion的信任度也在不断降低。与此同时，外资有耐克、阿迪达斯等加紧布局，本土品牌有安踏、李宁、特步等收割市场，Champion的优势还有多少也需要打一个问号。

此前，盘古智库研究院高级研究员江瀚曾对北京商报表示，在快节奏的潮牌服装市场中，消费者追求新鲜和个性化的产品，传统品牌如Champion多少存在产品创新不足、品牌老化、营销策略不当等问题，随着市场竞争加剧、消费者需求变化加快，Champion若不能及时更新产品线和适应市场趋势，就可能失去市场份额。

江瀚还曾表示，如果美国HanesBrands公司决定出售旗下潮牌Champion，这可能会对Champion在中国市场的经销及发展产生一定影响。新的所有者可能会带来新的战略方向和运营模式，这可能会影响到现有经销网络的稳定性和未来的发展规划。不过，具体影响程度取决于新所有者的战略决策和对中国市场的重视程度。

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