国产品牌密集发力香水赛道 字节跳动跨界做香水

近日，有消息称由字节跳动全资子公司孵化的新香水品牌“EMOTIF”正在第三方电商平台做上架前的最后调试。几乎同时，中国新兴美妆零售商HARMAY话梅也宣布将与瑞士香精香料制造商芬美意联手，针对中国市场开发香水品类。种种迹象表明，在被国外品牌长期主导的香水赛道上，国产品牌正在密集发力。

记者在微信上看到，虽然“EMOTIF”的香水并未正式上线售卖，但其已开设出小程序商城蓄势待发。据了解，该品牌香水三个子系列的名字很有意思，分别是“电子爱人”“深海飞行”“蓬皮杜只喝香槟”，外观设计接近玻璃试管形状，似乎强化了电子及实验室属性。

最近想要进军香水领域的还有本土品牌HARMAY话梅。作为近年来快速发展的仓储买手店型美妆零售商代表，话梅已成功从线上市场拓展至线下，并在杭州等城市设有门店。据悉，此次与其合作开发香水品类的芬美意，曾为CK、潘婷等诸多品牌的产品提供配香方案。话梅方面表示，将与芬美意借助各自优势，孵化出新兴香氛品牌，在中国市场促进全新香水概念、体验的开发。

无论是跨界的字节跳动，还是寻找新增长点的话梅，看得出他们都想在中国香水市场分一杯羹。这背后折射出的是广阔的前景——在我国香水市场中，一直由几个耳熟能详的国际品牌占据主导地位，但随着年轻群体趋向于寻找更加小众的香水,国产品牌有了很大的机会。

事实上，这两年已有不少国产香水品牌先后崛起，有的还成为了网红。它们大多通过突出本土产品特色与国际品牌竞争，比如一些国产香水品牌在香型上以桂花、茉莉等典型中国香为基调，并以古韵十足的名字命名，如“昆仑煮雪”“江南竹海”等;还有部分国产香水追求独特的包装设计，比较具有代表性的是鎏婳书，其香水盖采用篆刻大师手工重铸的铜制印鉴，还附赠流苏。

与普通消费者印象中的“廉价”或“平替”不同，不少国产香水并不便宜。记者注意到，此次字节跳动推出的香水有2ml和9ml两种容量，价格分别为19.9元和198元，而此前另一国产品牌观夏推出的30ml黑松墨东方哲学香水售价为598元，均与香奈儿、爱马仕的香水定价不相上下。而一些更为高端的国产品牌，其限量发行的香水价格甚至超过国际品牌。比如乂㸚制香去年推出了一款50ml的香水，售价为3200元;闻献的全系列香水，30ml定价为850元。这些昂贵的国产香水也受到了消费者的追捧，其中不少品牌还凭借良好的市场表现获得了资本市场的青睐，纷纷拿到融资。

资深时尚咨询专家雪筠表示，随着年轻消费者厌倦了国际香水品牌的强势文化输出，国产香水正迎来最佳发展时机。“国产香水的本土香调更容易带动年轻消费者的情绪和记忆，是新锐国产香水品牌实现市场突围的有力推手。”但是她强调，国产香水品牌目前仍处于起步阶段，只有做出真正优质的产品，才能在国际品牌垄断的香水市场占据一席之地。(见习记者 骆伊莎)

关键词： 香水 赛道 发力 字节跳动