喜茶发布年度报告：FENDI、芭比等2023年突破性品牌联名频出圈

2024-01-02 13:46:46来源：今日热点网

1月2日，喜茶发布了《2023年度报告》（以下简称“报告”），从多方...

1月2日，喜茶发布了《2023年度报告》（以下简称“报告”），从多方面展现了2023年喜茶品牌发展取得的成果。报告显示，2023年喜茶携手 FENDI、芭比、原神、喜剧之王等众多优秀品牌和IP共创喜悦，成功打造一系列在行业内具有首创性及突破性的品牌联名出圈事件。此外，喜茶坚持充满灵感的内容创新与空间创造，带来了全新喜茶中式灵感字体和众多“东方极简”设计等。2023年，喜茶品牌势能得到持续提升，成为大众日常生活中的喜悦陪伴，持续不断地创造满载喜悦的品牌体验。

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突破边界，跨界联名爆款“共创喜悦”

报告中，喜茶公布了年度联名榜。2023年，喜茶以产品为出发点，品牌联名不断突破边界，从国际奢侈品到中式美学，从怀旧记忆到潮流符号，从精神之喜再到生活之喜，喜茶将新茶饮连接至更多圈层与场景中。同时，喜茶强大的产品力和设计力，让联名合作更好地落地诠释，爆款产品频频出圈，形成更强大的品牌势能。

2023年喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI，首次开启新茶饮与高奢品牌的跨界合作，展开艺术探索与文化碰撞的新尝试。此次联名话题登榜微博热搜长达7小时，期间推出的“FENDI喜悦黄”特调茶饮，刷新喜茶新品三日和首周销量纪录，“FENDI喜悦黄”一举成为2023年时尚流行色。

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喜茶与游戏《原神》的“喜遇原神2.0”联名，成为了品牌“年度破次元大事件”。除了打造出更深度定制的联名内容，喜茶更以“阿喜茶馆”的形式参与原神FES嘉年华活动，为用户带来全面升级的联名活动体验，联名话题再次全网霸榜，总曝光量达4亿。

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喜茶与周星驰经典电影《喜剧之王》的合作，成为品牌“年度最喜联名”。联名体现的“喜悦精神”吸引近30位明星联动打卡，带动话题热议。联名特调“初恋瓜瓜甘露”连续7天销量稳居TOP1。喜茶联动全球经典IP芭比，推出全新芭比粉·水仙轻乳茶，上新首月销量500万杯，刷新喜茶轻乳茶系列销售纪录。不被定义的喜茶芭比粉，成为2023年秋冬最新流行色在全网刷屏。

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围绕黄金桃系列产品上新，喜茶与珠宝品牌周大福的联名同样大热出圈。“喜提人生第一桶金”抽奖、“金喜发布会”抖音联合直播等系列联名活动，掀起多领域真金玩法的热潮。喜茶“金桶”火遍全网，登上抖音带货榜单TOP1，全网话题热度破亿，实现产品销售与品牌曝光的双赢。

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东方极简，灵感设计激发喜悦体验

2023年喜茶坚持以充满灵感的内容创造、东方极简的设计等方式，为用户持续带来“喜悦”的品牌体验。通过创新探索，喜茶沉淀出独特的现代中式美学，源源不断激发喜悦灵感。

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报告中，承载不同城市地域风光和人文风情的喜茶城市冰箱贴成为“年度品牌周边”。作为喜茶新店开业推出的限定周边产品，城市冰箱贴结合各城市的人文地理特色进行设计，引发大众收藏热，并形成互换、组团跨市打卡等形式的“冰箱贴式社交”。在2023年“五一”假期前夕，喜茶联合11座城市的文旅局推出「城市文旅」限定冰箱贴，让广大消费者感受更多的旅行喜悦，助推各地文旅发展。目前喜茶已推出超470款城市冰箱贴，向各地消费者发放逾210万个。

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（图：喜茶北京五棵松华熙店、杭州湖滨银泰In77E区店）

过去一年，喜茶融入中式美学灵感，持续升级灵感茶饮空间，带来东方极简的空间设计。结合城市独特景观，喜茶南京秦淮区新百店结合城市星罗棋布的古井与秦淮河水特征，以“涟·漪”为主题进行设计；上海龙华会店则从千年龙华寺龙华塔在水中的影像为灵感，提出“塔影”的设计概念，为用户带来有场域感的茶饮体验。以传统技艺为符号，喜茶青岛万象城店结合中国传统宣纸以“纸·境”为主题，将品茗时分的喜悦跃然纸上；天津南开大悦城店聚焦天津特色曲艺文化，融合琵琶的品和弦，在空间中营造出韵律感与和谐感。

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（图：喜茶青岛万象城店）

2023年，喜茶携手方正字库发布全新品牌字体“喜茶中式灵感体”，为品牌中式美学再添一笔。这也是喜茶自2021年发布新茶饮行业首款定制字体“喜茶灵感体”后，对品牌字体进行的全新升级。喜茶中式灵感体以传统宋体字型优雅纤长的笔画线条、细腻雕刻的装饰角为基底，加入几何主义的笔形特征，整体舒张松弛，更好阐释喜茶“喜悦发生”的品牌精神。

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见证喜悦，喜茶深度陪伴大众生活

随着喜茶进入更多城市，以及品牌势能的持续提升，2023年喜茶见证了更多用户生活中的“喜悦时刻”，出现在更广泛的生活场景中。用户已习惯在日常生活的喜悦时刻，喝一杯喜茶来见证和分享喜悦。喜悦时刻喝喜茶，成为了一种潮流趋势。

在重要节庆的喜悦时刻，喜茶相伴“喜上加喜”。比如2023年新年开工日当天，较节前最后一个工作日喜茶单店销量增幅最高超600%；国庆假期众多喜茶门店销量环比节前增长500%；在情人节、七夕喜茶举办的送喜证活动中，送出近100万张喜证。

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（图：喜茶举办送喜证活动）

深入日常，喝喜茶成为消费者在生活细微处营造“喜悦仪式感”的重要方式。如节气变化之时，喝喜茶成新习俗，立秋当天喜茶门店整体销量增幅达110%，立冬当日烤黑糖波波牛乳家族售出超17万杯；「周一喜」活动，全年超760万人次领取周一免配送券，为用户开启喜悦新一周；喜茶还在8个城市开设24小时门店，带来深夜暖心陪伴的小喜悦。

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