聚“时”共生 以“新”造场——2022中国内容商业大会聚焦营销新势力

12月21日,2022中国内容商业大会如期而至。本届大会汇聚多家平台方、知名品牌广告主、MCN机构及广告营销行业专业人士,一众大咖线上线下齐聚,共同探寻新形势下营销新动因、探究市场新动向、拓展营销新边界,共创后疫情时代的品牌创新之道。

本届大会由中国广告协会主办,中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会、中国广告协会广告代言人工作委员会、新浪微博、北京盛世海纳国际文化传播有限公司承办。连续三年成功举办的中国内容商业大会业已成为社会化营销及电商直播行业盛会的“新标杆”。

行业嘉宾齐聚厦门-共迎广告行业未来

值得关注的是,本届大会与网易瑶台独家合作,共同打造虚实交替的线上分会场。场景中内容陈列展示多样,置身元宇宙的用户们拥有个性化元宇宙虚拟形象以及身临其境的沉醉体验,这一全新形态体验令不少人直呼新奇。

AI技术驱动营销,场景品牌化与品牌场景化,电商直播规范化规律化,娱乐营销强调更多社会价值……站在新的时代基点上,今天的广告营销江湖已经不同于以往。针对新形势下的营销玩法等话题,本届大会中一众大咖们分享了自己的观点。

在创新潮流多变的时代,各种新型元素层出不穷,审视新商业的此时此刻,改变传统的营销方式,发掘新数字时代的真实需求,打造新型内容营销趋势,已经成为大家共同关注的话题。鉴于此,圆桌论坛--也围绕“明星营销新势力”主题组织行业专家就现在广告市场存在的现象和未来发展趋势展开探讨,

以“代言合规”“平台健康营销”等为关键词,多家行业代表平台展开主题演讲,明星代言渐向规范,娱乐营销从新出发。中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏表示:因为这三年,不光疫情造成了很大市场上的萎缩,还有市场的影响,本身在我们明星代言的整个行业可能也发生了很多舆情,导致了大家对代言人的恐惧感,或者不可控等等,我们行业协会主要做的就是行业自律和健康发展。广告代言人签署之前一些合法性的咨询,代言违规的预警,包括广告代言的价值评估,这是广告协会可以协助大家来做的。上午场演讲结束后,“2023 阳光代言人计划”仪式也迎来正式启动。

值得一提的由中国广告协会广告代言人工作委员会联合数说故事共同发布了2022年《中国明星品牌合作市场趋势白皮书》数说故事上海/北京公司总经理魏炯翔提到:在我们数字营销领域一直以来有一个金字塔型的资源池,最底部是我们的一些达人,KOC,中部是KOL,大V,金字塔的顶部就是我们的明星,今天这份白皮书就是聚焦于明星,跟品牌的合作。大会现场魏炯翔和在场嘉宾共同回顾一下整个市场里面,明星和品牌一起合作的大概的趋势,为未来广告行业发展定位及方向给予了总结。

下午场则从“不确定性中寻找确定性”开始,打破固有视野,从传统现象级事件看到流量的本质,跟随品牌、内容达人、平台的步伐找寻关于品牌营销的优解以及乡村振兴的更多答案。

2022中国内容商业大会则聚“时”共生 以“新”造场,研究内容营销的新场景、新变化,探讨新起点上品牌持续成长的年轻化战略,为释放品牌的可持续消费力建言献策,共创后疫情时代的品牌创新之道。

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