企业面临增长难题 超级汇川广告平台给出破局新思路

对营销人来说，行业环境正发生着巨大变革。全球范围内，广告行业进入存量时代，广告主和消费者关注焦点都在发生着转变。阿里智能信息事业群超级汇川广告平台总经理杨怀渊告诉记者，营销行业发生了本质变化，需要用新思路破局。

在他看来，一方面，增量用户减少，营销竞争已经由新用户的竞争转变成了存量用户的时长、焦点和注意力的竞争。另一方面，消费者获取信息方面，由被动接受变成了主动获取，有了更高的质量要求。

根据超级汇川广告平台的调研，80%的广告主营销目标是提高购买的转化。60%的广告主正在忧虑转化成本逐年提升。以前讲究曝光、点击，今天讲究的是效果、购买、转化、付费、激活、活跃。“整个营销链条的重心向后链路偏移、后倾了。”

如何实现破局?杨怀渊认为，抓住行业变革的机遇意味着首先要回归营销本身，营销平台不再是单纯的售卖流量，而是在企业经营过程中提供从精细运营、智能获客、后链路转化等全流程服务与助力，和企业共同完成从盘活存量到获取增量的经营成长。

基于上述思考，超级汇川广告平台于8月4日完成了全新升级，由搜索、信息流商业化见长的媒介平台，转型为综合性数字营销平台。超级汇川广告平台隶属阿里智能信息事业群，长期服务于UC、夸克、书旗等一系列核心内容生态产品，形成了庞大且丰富的流量生态。

升级后，超级汇川广告平台将在广告流量营销的基础上，进一步强化智能获客及深度运营，也就是通过产品力和服务力，让广告主在数字营销的全链路中都能对流量、效率和效果放心。

具体来讲，新升级的超级汇川广告平台已陆续推出30余款智能提效产品，并通过大客户护航计划及区域服务体系，切实帮助广告主降本增效。数据显示，目前超级汇川广告平台已经服务了全国超300个行业数万家客户。

杨怀渊表示，希望通过平台持续迭代的数字能力和不断优化的深度服务，不断帮助各行业商家在存量时代更好应对数字营销新变化，抓住时代变革的全新商机与红利。

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