《时代摘要》对话波司登高德康（上集）：一件衣服能有多高的科技含量？

时代的美好源于奋斗者的耕耘。在创造美好生活的旅程中，中国纺织服装业从未缺席。

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，而中国国内巨大的需求为纺织服装业发展提供了广阔的市场。特别是随着个性化、时尚化、更高审美、体验需求快速提升，中国消费者文化自信快速增强，消费市场对具有中国文化主张的时尚认同更加强烈，这为企业在产品开发、设计创意、模式创新方面拓展了新空间，也对企业文化创意以及品牌话语权提升带来了前所未有的价值支撑。

作为专注羽绒服46年的民族品牌，波司登是如何崛起的?又是如何从一次次危机中走出来，最后问鼎全球羽绒服市场?

新华网携手贵州摘要酒共同打造的新闻纪实专题节目《时代摘要》，走进波司登，试图通过波司登的发展历程找寻答案。

从最初的8台缝纫机、11个人艰难起步，到如今产品畅销全球，波司登俨然成为中国羽绒服的“代名词”。从1976年成立以来，它几经大起大落，却在危机中找到增长机会，一步步蜕变成为全球领先的羽绒服品牌。

“波司登一定要成为世界品牌，温暖全球消费者。首先是温暖顾客，波司登专注羽绒服主业，以优质产品和真诚服务，为消费者带来温暖。其次是温暖员工，波司登把全体员工的成长和发展作为发展目标，和员工共享企业发展成果，让大家有荣誉感、温暖感。第三是温暖社会，波司登把品牌使命和企业社会责任紧密联系在一起，坚持用产品暖人、以慈善暖心，履行企业社会责任，助力乡村振兴，践行品牌温暖使命。”当问及波司登的品牌使命时，高德康如是说。

一件衣服能有多高的科技含量?波司登花了46年来解答这个疑问，走出了一条迥然不同的道路：做技术研发，靠产品说话。

在高德康看来，做服装就像做芯片，一定是细节决定成败。“比如一件羽绒服，可以根据外部环境、人的体温自动调控温度，防寒防热。新一代羽绒服一定是有科技含量的，在羽绒、面料、辅料、工艺等多方面都会有技术突破。”

6月23日，波司登发布年报显示，21/22财年，波司登集团收入同比上升20.0%至约人民币162亿元，实现连续5年复合增长率达18.9%;在羽绒服业务板块，波司登品牌收入实现连续5年复合增长率达23.4%，创历史新高。

“波司登转型成功的核心原因，我认为有两个最主要的方面。一是对‘品牌引领’发展模式的坚守。做产品是面向现在，做品牌是面向未来。对品牌引领的坚持，成就了波司登的今天。面向未来，波司登与消费者一起成长，为全球消费者美好生活创造价值。二是坚持‘用户第一’的发展理念，为顾客创造价值。品牌价值是由消费者和企业共同创造的，要跟随时代发展不断重新认识消费者，品牌要让顾客有更深入的理解，产品和服务真正让顾客感受到匠心、贴心和创新。”高德康说。

高德康认为，未来5-10年将是中国品牌发展的黄金机遇期。年轻一代对国货品牌消费信心会越来越强，这是中国品牌发展的确定性。中国品牌要整合全球优质资源，让人流、物流、资金流、信息流、技术流不断涌入，助推品牌在国际中高端市场赢得一席之地。

聚焦品牌战略，专注技术研发，构建柔性供应链，完成数字化转型……波司登踏准了风口转变的节点，实现品牌羽绒服业务的稳定增长，彰显企业发展韧性。

“做企业，我永远有危机感。”高德康认为，市场千变万化，一定要比其他人变得更快，否则就会落后于人。品牌的年轻化和潮流化，必须依托于创新，满足新一代消费群体的多样化需求，更深入地细分品类，在品质创新和文化创意上贴近年轻消费者，建立更强的情感连接，品牌才有未来。

波司登的品牌发展，是很多中国服装品牌的缩影，历经诸多挑战，最终实现突围。支撑波司登一路向前的是其对品质的坚守与沉淀，这也是其不断推动羽绒服行业革命与创新的有力保证。从波司登的成长历程中，我们可以发现更多中国企业成长的密码。

作为一档聚焦企业成长的新闻纪实节目，《时代摘要》通过主题采访调研形式，分享专业化、精细化、特色化企业在各细分市场的智慧、勇气与时代思考。

聚焦中国产业力量，致敬时代隐形冠军。作为节目联合出品方。金沙酒业与优秀企业携手并进，立足长期品质坚守与“美好文化”表达，向为美好生活奋斗不止的“隐形冠军”企业致敬。借助《时代摘要》IP，金沙酒业与在中国高质量发展中作出独特贡献的隐形冠军企业深度对话，共创美好生活。作为金沙酒业核心大单品的贵州摘要酒所承载的品牌文化内涵与思考也在节目中得以展现。

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