中国移动咪咕5G+全体育升级 打造品牌营销新元力

7月20日，以“咪咕元动力·焕新世界波”为主题的2022咪咕资源推介会成功举办。推介会上，咪咕体育焕新升级，以“美好生活元动力”为品牌传播口号，全面升级“5G+全体育”，并首次公布了中国移动咪咕在2022卡塔尔世界杯期间的体育元宇宙玩法，为用户和行业打造极致体验体育故事。

中国移动咪咕公司总经理刘昕表示，作为新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，咪咕公司以“创新文化全场景沉浸体验生态的科技公司”为愿景，依托5G+算力网络创新元宇宙应用场景，并通过“内容+科技+融合创新”，打造5G+科技、5G+文博等全新内容体验。其中，5G+全体育作为5G+创新场景的重要内容之一，提供包括传统体育赛事、生活方式、数智竞技等在内的丰富体育内容，助力全体育创新发展。

（中国移动咪咕公司总经理刘昕）

咪咕体育品牌升级 5G+全体育赋能美好生活元动力

会上，中国移动咪咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育总经理杨星阳发布了咪咕体育焕新升级。他表示，在体育强国的战略背景下，国内体育产业呈现高速增长的趋势，体育的内涵与外延不断丰富，人们对美好生活的需求不断提升。为全力落实《“十四五”体育发展规划》提出的“2035年建成社会主义现代化体育强国”目标，响应国务院《全民健身计划（2021-2025年）》要求，咪咕体育焕新升级，全面升级“5G+全体育”，以“美好生活元动力”为品牌传播口号，致力于打造极致体验体育故事，为广大用户带来更健康、更快乐的生活方式，满足人们对美好生活的向往。

（中国移动咪咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育总经理杨星阳）

咪咕“5G+全体育”理念， 基于人们在不同阶段的实际需要，覆盖从活着、活动、运动、竞技演进到体育的全过程。正是基于人们在不同阶段的实际需要，以中国移动算力网络为基础，以元宇宙的MIGU演进路线图为指引，通过“连接+算力+能力”新型信息服务体系，依托“内容+科技+融合创新”，面向全年龄、全生命周期用户，提供全场景、全时空体育内容，打造体育元宇宙，讲好全球化故事，全心全意为人民服务。

首个世界杯“元宇宙”来袭  沉浸式互动助燃激情

从2018俄罗斯世界杯到2022北京冬奥会，咪咕经过众多顶级赛事的积累沉淀，成为国内用户沉浸式观赛首选平台。面对即将到来的2022卡塔尔世界杯，咪咕将为观众带来更多创新玩法和惊喜内容。

（中国移动咪咕公司首席内容官甘雨青）

中国移动咪咕公司首席内容官甘雨青表示，咪咕将在2022卡塔尔世界杯期间打造首个世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。在赛事直播方面，咪咕将依托5G+4K/8K+XR等技术，让观众身临其境地感受赛事激情。在内容制作上，咪咕为观众准备了“大咖与朋友们系列”节目，泰斗级体育评论员宋世雄，知名足球评论员詹俊、董路，著名主持人李响等将悉数亮相，带来《世界杯最强音》、《詹前顾后》、《你懂球吗》等多档特别节目，直击世界杯台前幕后。除了世界杯的主场内容，还将打造多场世界杯主题音乐秀，带来足球与音乐的梦幻联动。

在社交层面，咪咕世界杯“元宇宙”将打造24小时世界杯狂欢，观众可以通过互动交友、竞猜比赛等，零距离体验球场热浪；在娱乐消费方面，咪咕将构建不同层级、虚实交互的消费场景，真正实现边看边买，即看即所得。

体育营销新元力，咪咕打造品牌增长新引擎

顶级赛事是运动员的赛场，更是品牌营销的赛场。近年来，咪咕在体育营销方面的能力，也已经成为行业共识。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，中国移动咪咕在媒体合作、品牌合作和名人合作上的全媒体运作能力是无可比拟的。

（中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华）

中国广视索福瑞体育研究总经理于松涛分享了2022中国体育营销市场趋势：随着全媒体市场环境的日益发展，媒介态体育传播演变成了全媒体态体育传播。咪咕体育拥有最顶级的王牌赛事资源和国内外顶级垂类赛事，完美布局了强大的体育赛事矩阵，实现用户蓄流、品牌引流。

（中国广视索福瑞体育研究总经理于松涛）

中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢以《营销新元力，增长新引擎》为题，解读了咪咕如何携手品牌挖掘新的营销方式和增长机会。基于全场景沉浸式体验，咪咕依托“4E营销模式”—Event、Excite、Experience和Emotion，助力品牌贯穿用户接触全链路，以深度卷入的方式，实现与用户的情感共振和效果转化。如2022北京冬奥会期间，中国银行借助咪咕解说嘉宾王濛和咪咕冬奥的热度，实现海量曝光；李宁CBA冠军套装在咪咕全网首发上线，5分钟内销售额破百万。

(中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢)

2022卡塔尔世界杯，咪咕将打造更沉浸、更自由、更多元、更破圈的世界杯“元宇宙”，并推出涵盖咪咕全场景独家战略合作伙伴，行业场景独家定制伙伴等专项定制，元宇宙跨界音乐盛典、直播互动合作、赛事直播全覆盖，第二现场定制等八大广告产品体系。其中，元宇宙跨界音乐盛典集合音乐表演、体育赛事和互动游戏等内容和场景，为品牌提供多元合作空间；数智人合作的全新形式，将实现品牌与世界杯IP的强关联。八大广告产品体系既有场景覆盖，也有数智创新，既有全民互动，也有深度体验，品牌可以根据自身需求，找到适合自己的产品触达受众。

在元宇宙浪潮下，体育营销也在不断升级。未来，中国移动咪咕将通过“内容+科技+融合创新”，持续赋能咪咕体育的焕新升级，打造极致体验体育故事，为人民群众提供美好生活元动力，并携手合作伙伴共绘品牌营销新蓝图！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：