假日文旅热凸显中国消费潜力

清明假期结束，“五一”假期又将到来，有平台预计今年中国“五一”假期热度将达到近3年峰值，一波又一波的假日文旅热潮凸显中国消费潜力。

——市场大

幅员辽阔造就了中国多种多样的地域风情，北方游客到椰林沙滩体验热带生活，沿海居民去西北看“大漠孤烟直”，内陆居民到海边赏“海上生明月”……

庞大的消费群体和多样的旅游资源共同带来巨大的人员流动以及旅行消费。

数据显示，一季度中国国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%。国内居民出游总花费1.80万亿元(人民币，下同)，比上年同期增加0.28万亿元，同比增长18.6%。中国铁路部门最新预测数据显示，今年“五一”期间，中国铁路预计发送旅客1.44亿人次，同比增长4.9%。

——场景多

在线旅游平台携程近日发布的一份报告显示，今年中国“五一”假期旅游消费呈现“县域逆袭”新特征。

综合多平台数据，小城目的地通过"微度假综合体+非遗活化"模式完成配套升级。四线及以下城市消费升级趋势显著高于三线及以上城市，前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。

人文特色也成为旅游消费一大热点。

因小饼夹烤串的独特吃法和热情舒适的旅游环境，山东淄博近年来吸引大批游客。淄博官方借此热度打造旅游强市，致力于到2026年接待国内外游客6500万人次，实现旅游总收入640亿元以上。

被《黑神话：悟空》带火出圈的山西大同，也因极具东方美学的古建筑持续吸引游客。今年清明小长假期间，大同全市6家重点监测景区累计接待游客39.50万人次，同比增长53.63%，实现门票收入1613.57万元，同比增长3.79%。

——政策足

文旅是促进消费的重要抓手，中国各有关部门均在积极部署。

因应“银发经济”，各地铁路部门近期加密开行银发旅游列车，通过“一车直达、多景串联”激发老年群体消费潜力。4月27日，赣南革命老区开出的首趟“赣闽风华”号银发旅游专列载着865名游客踏上为期17天的旅程。陕西也于日前增开银发旅游列车，致力打造“三秦四季”省内银发旅游列车产品体系。

中国文化和旅游部相关负责人日前透露，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，各地将突出惠民乐民，出台惠民举措超6000项、引导合作单位投入惠民补贴超10亿元，集中推出文化和旅游消费券包，进一步释放旅游消费潜力。

中国消费的对外吸引力也正在提升中。4月27日，中国商务部等多部门发文优化离境退税政策，将离境退税起退点下调至200元，同时扩容国货商品，将老字号、非遗产品等纳入退税范围，吸引更多外国游客“购在中国”。

中国人民大学经济学院教授王孝松表示，这些政策不仅将促进各地文旅事业发展，还能变成旅游消费的真金白银。在当前形势下，对促进国内大循环、推动经济健康持续增长、应对外部不确定性具有十分重要的意义。(作者 王梦瑶 尹倩芸)

关键词： 假日文旅 中国消费潜力 椰林沙滩 大漠孤烟直