冰雪运动热情被彻底点燃 “冰墩墩”吉祥物爆火“秒空”

昨天的一场大雪，让新年开工首日的“打工人”很是惊喜，也为刚落下的春节假期画上完美句号。这个遇上冬奥会的春节，带来了太多不一样的新奇体验：冬奥吉祥物冰墩墩的周边产品几乎“秒空”、天猫滑雪装备同比增长超180%、京东滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%……可以说，北京冬奥会就像一剂催化剂，极大促进了中国冰雪产业的发展。

此外各大电商平台上，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心。春节期间京东消费趋势显示，截至2月5日，“虎元素”商品相较于去年春节农历同期“牛元素”商品增长明显。在淘宝天猫平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

同时因为疫情，不少人留在异乡过年，对家人的想念只能通过包裹来传递。京东春节期间消费趋势显示，超500万种商品在春节期间被异地传送。虎元素、冰雪运动、异地订单传递的亲情，渲染出一个红火的中国年。

冰雪运动的热情被彻底点燃 “冰墩墩”吉祥物爆火“秒空”

2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。

北京冬奥会就像一剂催化剂，极大促进了中国冰雪产业的发展。唯品会数据显示，自2022年开年以来，该平台上的滑雪装备订单量同比大增约70%。京东数据也显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奥开幕当日，“冰墩墩”更是成为北京、山东、河北、辽宁、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龙江等省市用户最热门的搜索关键词。与此同时，受冬奥会开幕式热度影响，从初四晚8点到初五上午11点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。(商报记者 祝云燕)

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