助阵“618”银行放出哪些“大招” 苏宁支付与16家主流银行联手

又到了一年一度的“618”。许多人正在整理购物清单，各大电商平台的购物车已经提前装满。为了帮助消费者的“钱袋”，银行都推出哪些优惠活动?相比互联网电商平台的火热，银行系电商平台表现又是怎样?

“618”年中购物节已进入高潮阶段，各大平台持续出招，做最后的冲刺。与此同时，多家银行纷纷助阵“618”，不仅通过多种方式为消费者荷包“输血”，不少银行还联手电商平台，推出各类优惠活动。值得注意的是，今年的“618”，京东平台将迎来数字人民币参与促销活动，这属首次。

银行携手电商参与“618”

电商平台狂欢的“618”购物节早已拉开了帷幕。为了提前锁定订单、抢夺市场份额，不少商家都提前开始布局，在5月底开启了预售，也有部分银行联手商家推出优惠活动。

今年“618”期间，苏宁支付与16家主流银行联手，创建了62开头银联信用卡分期满减活动。活动同时在苏宁易购线上App和苏宁易购线下电器店开展。用户在苏宁易购消费，并使用苏宁支付绑定指定银行卡付款，即可享最高24期免息，同时，6月18日，使用工行、农行、中行、建行、邮储、江苏银行等多家银行62银联信用卡分期满2000元减80元，使用招行、交行、浦发、广发和平安银行5家银行62银联信用卡分期满2000元减100元;月19日至6月30日，使用上述银行信用卡分期满2000元减60元。同一用户所有银行活动线上线下仅可享受1次，所有活动力度仅可享受1次，各银行活动名额有限，先到先得。

无独有偶。京东也与多家银行合作推出了各种满减优惠。如6月30日前每周六10点起，用户在京东商城选择京东支付方式并使用建行龙卡信用卡全额在线支付，享受单笔订单实付满100元立减10元优惠;6月18日，用户在京东商城购买部分实物商品，使用京东支付并选择广发银行信用卡付款，即可享单笔订单满88元，随机立减1元至88元优惠。

与此同时，多家国有大行的信用卡也推出了“618”活动。比如，工商银行推出了绑微信支付领15元立减金首次在微信钱包绑定工商银行信用卡，可领15元微信立减金;农业银行推出了“618网购季，瓜分6.18亿积分”活动。

除国有大行外，部分股份制银行更是别出心裁。比如，招商银行推出了“618”年中回馈活动等。还有银行为商家开启了“输血”后援模式。比如，网商银行近日启动“广东产业带专项信贷支持”活动。据介绍，在天猫618前，网商银行首批已联合天猫淘宝为16个广东特色产业，代商家提供了30天免息信贷，涉及产业包含玩具、日化美妆、食品点心等。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为，嵌入式金融已经成为全球金融业主流，未来金融业将更多地开放银行金融功能接口，将银行的功能嵌入到应用场景当中。所以，银行和电商联合已经是大势所趋。

此外，今年的“618”将成为首个可使用数字人民币的“618”。数字人民币用户可以通过京东平台进行消费。

伴随着数字人民币试点范围有序扩大，地方政府、银行、科技公司和相关机构多方发力，数字人民币的应用场景进一步丰富，已经覆盖了购物消费、生活缴费、餐饮服务、交通出行、政务服务等线上线下多个领域。

京东科技集团数字人民币项目负责人彭飞表示，京东科技作为数字人民币的综合技术服务商，将充分发挥京东集团数智化社会供应链优势、线上线下丰富的消费场景，为企业、商户、金融机构接入数字人民币系统提供全面的专业服务，持续参与到数字人民币生态的建设中。

银行系电商普遍热情不高

不过，消费者在“618”期间“大买特买”的热情似乎并未延续到银行系电商平台。

调查发现，虽然银行系电商平台也参与了“618”的促销活动，但相比起电商平台的“火热”，银行系电商则显得十分“低调”，几乎没有银行系电商平台在宣传上刻意下功夫。

比如工行的“融e购”和招行的“掌上生活”，其电商平台产品非常丰富，涵盖生活的方方面面，优惠力度也不输其他电商平台。但其目前并没有在宣传上下功夫。

招联金融首席研究员董希淼认为，银行系电商和互联网电商还是有很大区别的，他们的定位不一样，银行系的电商交易并不是其最主要的目的，银行主要还是为客户服务、积累沉淀客户数据，而不是直接以销售额作为最核心的目标，所以两者运营的模式很不一样，也不能拿同样的指标去衡量。

盘和林表示，银行系在电商领域并无太多经营经验，其对商业零售渠道的嗅觉不够灵敏，银行业本身核心业务还是在金融，其进入全新领域需要有一定的学习过程。

一位股份制银行从业人士建议，银行系电商未来可以依托互联网电商平台实现客户引流、资金沉淀，互联网系电商也可以通过提供服务收取费用等，两者之间可以形成优势互补、互利共赢。

相比银行自身开展电商业务，苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任陶金认为，银行系电商与成熟电商进行深度合作有诸多益处。陶金表示，一方面银行借助零售场景提供金融增值服务，另一方面借助成熟电商的线上流量和线下物流资源，预期能够提供更好的消费者服务体验。但需注意对双方既有业务及对应利益进行合理分配问题。在资源和利益分配问题能够得到妥善解决的前提下，两者结合预计能够产生一定的协同效应。(李文余俊毅)

关键词： “618” 银行 大招 联手