腾讯发布二季度业绩 视频号顺势发力 微盟作为头部服务商收益

8月16日，腾讯发布2023年二季度财报，二季度实现营收1492亿元，同比增长11%；期内公司广告收入亮眼，达到250.03亿元，其中视频号提振作用逐步显现，视频号用户时长攀升，由此带来的广告收入达到30亿元，是去年7月份信息流广告推出后达到的新台阶。

深耕腾讯生态的微盟集团(02013)，同样受益于视频号的强劲发展，根据微盟最新财报显示，今年上半年，使用微盟服务接入视频号的商家同比增长47.6%，视频号商家GMV同比增长50.5%，达人撮合带货GMV同比增长9.27倍，达人带货品牌专场单场GMV超1000万。

(资料图片仅供参考)

视频号增长对广告业务产生正向影响，微盟作为头部服务商受益

作为腾讯广告头部服务商，以及视频号直播官方运营服务商，微盟集团自2020年视频号上线开始就深度布局视频号业务，从当年12月微盟将旗下微信智慧零售和微商城解决方案对接视频号直播卖货，到2022年12月正式上线微盟视频号营销助手，目前已累计服务超5000家品牌入局视频号，助力联想、蒙牛纯甄、安踏、三棵树（603737）等多个行业头部品牌通过视频号实现生意增长。

2023年3月，微信宣布视频号推出全新的创作者分成计划，提供付费订阅功能、支持增加长音频以及主页展示方式的重大升级。随着新的应用场景实现，微信广告还推出视频号直跳企业微信和微信客服的新链路，进一步打通视频号在微信生态内的全域触点矩阵，将品牌内容、服务和海量用户需求更紧密地连接在一起。这也意味着视频号已成为企业营销增长、私域转化不可或缺的新阵地。

聚焦视频号商业化的前景，微盟在视频号领域的探索布局始终领先，凭借在数字营销领域沉淀的丰富经验，微盟拥有视频号“招商培训+代运营+招商团长+账号孵化”等多类型综合官方授权服务商授牌。除此之外，持续性的品牌自播还需要更灵活的直播场景(比如绿幕、实景)以及专业的主播团队。微盟更是打造了集短视频拍摄、创意内容策划、直播运营服务、广告投放一体化的短视频直播基地，服务国内外客户的多样营销需求。截至目前，微盟共计已打造超万平米短视频直播基地，超35个直播间。硬实力、软实力双加持下，帮助品牌视频号直播运营服务落地。

随着视频号商业化的脚步正在不断加速，微盟最新财报显示，截至2023上半年，微盟集团服务商家开播场次超过3.2万场，自播商家GMV最高超过5.7亿。

深度赋能商业价值，借力视频号打造优质渠道

视频号的崛起，让微信生态变得更加多元化，也让视频号直播带货的商业价值越发凸显。而视频号直播最显著的优势，就是能够充分激活品牌此前在微信生态内的积累和沉淀，高效联动品牌的公域与私域，为品牌商家打造新的增长引擎。

例如，针对C端消费者，三棵树携手盟运营团队打造了多个场景以匹配不同的直播目的。例如，“现场涂料场景”通过最直观的形式展现产品颜色、亮度等特征，吸引目标群体观看;而在以带货为主要目标的重大营销节点期间，微盟又会根据不同的节日热点替换直播间风格，配合专属福利，激励用户留资、下单。不但如此，双方还在上海微盟短视频中心搭建了专属直播场地，并首次尝试蓝幕+实景切镜头的直播形式。

基于多样的场景，三棵树将直播间打造成了集家装知识输出、品牌形象传播、产品/服务介绍、线下门店引流为一体的“综合内容工厂”。丰富的内容令直播间内的观众不再局限于有明确购买需求的用户，也涵盖了关注装修、环保等知识的潜在群体。通过与微盟的多场合作，三棵树不仅完成了对视频号直播内容和形式的创新探索，形成了可复制的方法论，也取得了不俗的直播效果。在家装淡季，整体直播UV和留资订单目标达成率均超过120%，做到了“淡季不淡”。

再以食饮行业的直播间为例，去年圣诞节之际，全球燕麦植物基领先品牌OATLY携手微盟打造了一场新中式茶饮风“沉浸式场景直播”。区别于其他以卖货为主的直播形式，OATLY以#不一样的燕麦奶 喝奶茶也很酷#作为整场直播主题，在上海范围内联合10家茶饮品牌开展互动，包含7分甜、桂桂茶、和气桃桃、鲜芋仙等众多大牌茶饮，并通过直播福袋发放了1000张免单券及抽取周边奖品，结合免单福利持续增加互动率，引导用户添加企微/入群领取折扣，持续引入潜力粉丝，通过直播Big Day放大品牌全域辐射面和影响力。

“视频号是企业的超级连接器和内容名片，企业可以通过视频号传达品牌价值和品牌主张，通过内容建立与用户深层的情感连接。除此之外，视频号丰富多样的内容形式，例如短视频、直播，都可以借助社交关系链为品牌带来新的公域流量，我相信未来腾讯也会持续优化视频号公私域流量的配比和分发逻辑，让品牌通过内容去带动更多的公域增长。”微盟集团智慧营销事业群私域增长中心助理总经理费梦雅表示。

结语

在中国企业加速数字化转型和数字营销日益繁荣的背景下，视频号是微信去中心化商业生态的一个关键入口，为品牌开拓公私域联营的全新商业蓝海，作为“全厂希望”的视频号，亦给微盟带来巨大的市场空间。微盟也将持续拓展视频号生态全链路串联能力，通过视频号帮助品牌商家盘活微信生态全域流量，实现公私域流量的高效互通和循环增长，帮助品牌获得可持续增长。

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