让露营经济从“网红”变“长红” 露营行业市场前景分析2023

露营经济行业市场多大?目前，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%;带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。但近来露营这一旅行圈的“新宠”似乎遇到了发展瓶颈，旅行平台上搜索热度下降，行业疾速发展过程中也暴露出一些问题，如何引导露营经济健康可持续发展?

露营已成为很多人新消费趋势，亲自大自然，走进大自然成为很多人的休闲娱乐的新方式。过去几年本地旅游市场兴起，露营产业如沐春风。“五一”期间，调查发现，露营作为曾经的“顶流”休闲项目，虽然热度稍有减退，但森林露营、星空露营、亲子露营等形式新颖、活动内容丰富的露营地依旧一位难求。尤其是浙江莫干山等地的热门露营点从四月初便开始断房，“五一”期间更是日日爆满。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

(相关资料图)

露营行业市场深度分析

今年露营商家生意两极分化严重。对此，多位专家表示：“这一现象表明露营市场经过几年的发展和成长，出现了自我筛选与分化，也表明露营行业正经历洗牌期，未来市场会持续向优势企业集中。”

“今年‘五一’假期人们的出行需求集中释放，考虑到交通和热门景点的拥堵情况，我最终选择了在京郊露营度假。”在北京工作的90后小王说，“在郊区露营，既能避开假期的人流量高峰，又能在亲近自然的环境里放松。”

随着城市化发展，自驾游数量增加，中等收入人群增长以及新消费习惯的养成，都是露营产业发展的助推器。人们爱露营，爱的是那份亲近自然的野趣，是亲自动手安营扎寨的乐趣。一顶帐篷、乡间民宿、高端酒店，各美其美，各有所长。因此，旅游市场复苏并不影响露营产业发展。

露营产业是旅游业拓展投资和消费新增长点的重要渠道。正是因为看到这种潜力，文化和旅游部、国家体育总局等14部门联合印发指导意见，对露营营地建设、露营全产业链发展、规范露营管理经营等问题逐一明确，目的就是为了丰富旅游休闲产品供给，促进露营经济规范发展。

期露营经济热度较此前的确有所下降。从需求上说，显然受到了分流效应的影响。从供给上说，总体旅行需求恢复以后，一些服务质量不高的露营供给商被荡涤出市场，这也是自然现象。

一段时间以来，餐饮服务、户外俱乐部及土地管理方纷纷投入露营产业竞争中，露营企业注册量快速增长，但专业性、服务能力等并未紧贴消费者需求，有些只是跟风投资赚快钱。如今，露营消费的顾客群及需求在不断变化，产品和服务同质化的问题让很多想要“躺赢”的营地失去了竞争力。对此，中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延认为，“露营旅行只是众多旅行方式‘之一’，整个行业正在回归正常的发展节奏。”

专业机构发布的《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示，2022年露营经济整体市场规模增速达到峰值，整体增长速度仍较高，预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元，同比增长46.3%。通过露营寻找“诗和远方”，快速发展的露营经济背后，是人们对美好生活的向往。

2022年11月，文旅部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，支持经营性露营营地的稳序发展，做大做强露营旅游休闲上下游产业链。

此外，露营正持续为乡村振兴增加亮点，具备优质自然资源的乡村，露营经济大潮中具有可观的发展潜力。“露营+体育”“露营+景区”“露营+民宿”“露营+研学”……不断衍生的新业态，让旅游与越来越多的产业融合发展。

我国露营自20世纪90年代开始慢慢起步，起初的休闲露营与户外运动联系紧密，更多为背包露营;房车以新的生活方式出现在国人眼中，国内逐渐出现从事房车相关业务的企业;此后伴随我国汽车保有量增长，自驾与房车露营逐渐开始流行。

2022年以来，本地游、周边游、自驾游依旧成为人们旅游度假的不二选择。露营市场逐渐从小众化走向大众视野，被称为“一顶帐篷撑起百亿市场”各种新潮玩法不断开发，例如“露营+景区”“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等业态不断涌现。

露营是开展户外活动的绝佳场景。露营时长一般较长、并且户外环境相对独立隔离，露营者有大量填充空余时间的户外活动需求。当露营地搭建完毕后，露营即变成开展如娱乐类、美食类、亲子教育类、户外运动类等多种衍生活动的场景。

由“露营+”带动的户外运动非常多样化。露营衍生户外运动既包括较为大众化的活动如徒步、骑行、登山、飞盘等，也有相对小众的运动方式如攀岩、桨板等。从参与人数看，大部分户外运动受众面广，参与人数弹性化，可满足包括家庭亲子、朋友聚会等不同人群。从目标人群看，多为热爱自然、健身、有社交需求的年轻人，与露营人群天然符合。

随着露营运动的持续升温，预计2022年中国露营经济核心市场和带动市场规模将分别上升至1134.7亿元和5816.1亿元。

疫情以来，露营需求的快速增长，也推动着行业供给的创新发展。尽管今年露营的热度相较此前有所下降，但依然有多个户外品牌持续探索露营产业链布局，并对这一业态的发展前景抱有期待。

报告显示，2022年超过半数中国露营消费者会购买睡袋和防潮垫;超过四成消费者会购买帐篷灯、帐篷、充气垫和防风绳;仅有 0.1%的消费者不会购买露营装备。分析师认为，随着露营经济日益活跃，消费者对露营装备的消费需求趋向多样化，露营装备市场发展前景较好。未来，随着千禧世代及Z世代成为露营市场的消费主力，他们将更倾向有个性、有品位的露营方式和装备。

有业内人士表示，今年随着跨省游、出境游的恢复，露营进入两极分化的趋势：规模小、产品单一、服务体验欠缺的营地品牌将被淘汰，围绕“露营+”商业模式延伸服务场景的商家则会拥有更多发展契机。文旅市场复苏之际，创新、提质是品牌从增量走向存量经营的关键。

目前，在营地大规模扩张的背景下，露营业态存在配套服务设施不健全、安全保障缺乏、相应的旅游信息不对称等问题，影响消费者的体验。比如有调查显示，70%以上的露营消费者希望露营地配备洗手间与淋浴间，还有的平台售卖的露营套餐名不副实。

露营经济发展前景分析

目前，　露营经营者应在供给侧下功夫，深度开拓新的营地和场景，如探索湖边、森林公园、大峡谷等‘野趣’更浓厚的场景，并增加一些有趣的项目，如垂钓、徒步、攀岩等，以提高参与感。同时也要注意，在开发之初做足规划建设，保障基本的安全和完善的基础设施。

随着用户人群基数的扩大，露营消费已出现明显的细分领域。几年前，迪卡侬露营节主要针对入门用户，解决初级用户购买露营产品后去哪玩、怎么玩的问题。近几年，大量露营高频人群和中端进阶玩家已经出现，他们追求更精致、更生活化的露营，“玩出花样”是他们新的需求。“我们打造不同主题露营活动，例如与汽车跨界合作，与桨板、皮划艇等水上运动融合，提升露营运动市场潜力。‘小而美’的露营微度假综合体将是未来营地的发展趋势。”

近年来兴起的露营热，是“微度假”、亲子游、户外餐饮等活动的“露营化衍生”。露营热的蓬勃发展也掀起多种“露营+”新玩法，露营相关的行业在结合景区景色、体育运动、亲子教育、社交聚会等多方面开发出很多新的产品。

过去几年，本地旅游市场兴起，露营产业如沐春风。“五一”期间，调查发现，露营作为曾经的“顶流”休闲项目，虽然热度稍有减退，但森林露营、星空露营、亲子露营等形式新颖、活动内容丰富的露营地依旧一位难求。尤其是浙江莫干山等地的热门露营点从四月初便开始断房，“五一”期间更是日日爆满。

今年露营商家生意两极分化严重。对此，多位专家均表示：“这一现象表明露营市场经过几年的发展和成长，出现了自我筛选与分化，也表明露营行业正经历洗牌期，未来市场会持续向优势企业集中。”

露营的热度越来越高，折射出巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。不少业内人士认为，未来，我国露营将逐渐迈向精品化、细分化，市场前景广阔。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

关键词：