【焦点热闻】短视频成“触网”首要应用 中青年使用率更高

◎新华社记者 董小红 袁秋岳

网络视听用户规模超过10亿，短视频成网民“触网”首要应用，中青年群体网络视听使用率更高……3月30日，第十届中国网络视听大会在成都开幕。

据本次大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》数据显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯，成为第一大互联网应用。其中，短视频成为行业发展的主要增量。

(资料图片)

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍，目前，短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用，向各类网民群体渗透，用户黏性增长明显。

周结说，短视频“纳新”能力远超即时通讯，新入网的网民中，24.3%的网民第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开了较大距离。

短视频为何能成为网民“触网”的首选？北京交通大学语言与传播学院讲师王晓培认为，短视频的操作简单便捷，加之其视觉化、接地气的表达方式，大大降低了新网民的接受门槛。此外，短视频还具有较强的社交属性，用户可与视频内容进行互动，也可与家人、朋友分享。这种强互动性能够帮助新网民更好地融入互联网世界。

随着短视频成为重要传播工具，短视频会取代长视频吗？本次大会上，相关专家及从业者也给出了解答。

“短视频并不会取代长视频，而是随着视听行业的发展，二者互相融合起来，加快形成良性的行业生态。”北京勾正数据科技有限公司董事长喻亮星告诉记者，当前，短视频行业已经走向成熟，观众审美、行业规则、平台玩法都在不断变化，短视频需要向长视频学习，在方寸之间精细化“打磨”，取“长”补“短”，才能持续发展。

“以前，一些短视频只是简单地把长视频剪短了。现在，很多短视频内容创作者和长视频生产商达成合作，短视频对长视频进行‘二次加工’，不仅内容更优质了，也能为长视频引流，互相促进。”北京云合文化传媒有限公司创始人李雪琳说。

王晓培也认为，短视频更适合碎片化场景，在短时间内能快速吸引观众注意；长视频更能传达复杂的故事与情感。“长短视频的关系是融合互补的，现在行业中也出现这一趋势，长短视频在不同情境下发挥各自优势，相互合作。”王晓培说。

《中国网络视听发展研究报告（2023）》数据显示，高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。尤其是，看新闻、学知识已成为短视频用户的重要需求。用户群体的变化，给从业者带来新的挑战。经过前期“野蛮生长”后，短视频的内容生态逐步进入更加严格的监管范畴，行业也在“渴求”更优质的内容。

中国移动咪咕成都公司党委书记、总经理李军指出，网络视听行业需要坚持内容创新，尤其是加强与文化、教育、旅游等相关领域的深度融合和协同发展，才能不断满足用户对多元化优质内容的需求。

“用户学历更高，思考深度和广度在提升，以往‘流量至上’的行业增长模式可能会被颠覆，从小说、诗歌等文学作品中吸收养分‘转化’而来的短视频作品，将会越来越有市场。”四川大学文学与新闻学院教授侯洪说。

关键词：