中老年男士消费崛起模特身价飙升 但买单的大多是子女

“万万没想到，我会被一群和我爸年龄相似的大叔圈粉，而且还心甘情愿地买了好多衣服。”在朋友圈里，杜得仙这样写道。从6月初开始，常刷抖音的她发现，一个名为“云爸爸”的直播间突然蹿火。“这个直播间经常会排在直播榜单的前列，一次偶然中，我点了进去，没想到就此爱上了这个有趣的直播间。”

杜得仙所说的有趣，指的是直播间的带货模式，在这个以销售中老年男士服装的直播间里，没有喋喋不休的主播，也没有年轻靓丽的模特，有的只是七位有着小肚腩，吹着飞机头，眼角留着鱼尾纹的大叔。

随着电商直播的快速发展，以往靠大声吼叫带货的方式已无法吸引消费者的目光，而让中老年人为自己的年龄群体带货正在成为不少直播间的选择。“这些直播间所关注的市场非常聚焦，他们不仅懂得中老年服装消费群体的心理，更懂得到底是谁在为这些产品买单，可以预见的是，未来中老年男模会越来越吃香。”杭州一家MCN机构负责人说。

属于男士的消费风口 终于刮起来了吗?

“是不是穿上这衣服，我爸也能这样跳给我看?”“叔叔们跳得好卖力，不下单有点对不起良心了。”昨天下午4点，在抖音“云爸爸”直播间里，4万多位观众正在评论里快速留言。屏幕的正中间，七位已经到了退休年龄的大叔正穿着各自展示的服装，上演一场另类走秀。在镜头前，他们排成一行，轮番上前，有的跳舞，有的打太极拳，还有的使出高抬腿，这些花哨的动作只为一个目的——这些衣服质量好，穿着显年轻。

大叔们的展示很卖力，消费者们下单的力度也同样很给力。在最近30天里，这个直播间卖出的产品中卖得最好的是一款名为“爸爸的休闲裤”的产品，累计售出3.6万条，这占到了直播间总销售产品数量的11%，销售额更是达到了287.9万元，更让人惊奇的是，这个主打中老年男性服饰的直播间，最近30天总计销售额达到1406万元，且这一数据还在以平均每天49.7万元的速度增长。

销售额和关注度同样飞速增长的还有一个名为“楷仔”的直播间，和“云爸爸”一样，这个直播间主打的也是中老年服饰，虽然开播时间相对较晚，但直播间里大叔卖力的演示同样吸引了数量众多的粉丝围观，30天内累计带货77.4万元。

在网上，类似的中老年男士直播并不在少数，这也让不少人开始疑惑，难道属于男士的消费风口终于刮起来了吗?

中老年男士消费崛起

买单的大多是子女

让中老年大叔们跳跳舞，做些夸张的动作就能收获如此多的关注度?这让杭州一家MCN机构负责人力哥觉得很有意思，在对几个直播间的长时间摸底后，他发现这些现象的背后并不简单。

力哥介绍，从5月初开始，自己就趴在“云爸爸”“楷仔”等主打中老年男士消费的直播间里，在结合直播中的弹幕留言群体和各平台统计数据后，他发现来直播间消费的群体并不是中老年群体本身。以“楷仔”直播间为例，这个直播间的直播观众以浙江、广东和江苏的女性居多，而且她们的年龄大多集中在24岁至30岁之间。“也就是说，这些产品大多是子女买来送给父亲的，这意味着当90后消费群体的崛起，越来越多的人为父亲的打扮花心思，这也一改以往人们说的，男性消费力较弱的说法。”

实际上，随着此类直播间的增加，不少非专业中老年男性也获得了更多业内人士的关注，甚至有直播间花每月两万多元，请有表演欲望的中老年男性来直播间做模特。“这在行业里虽然还属小众，但已成为一种现象，随着男性消费的地位提升，这些模特的身价还会上涨。”(记者 朱光函)

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