露营经济飞速发展资本入局 挪客宣布完成近亿元融资

刚刚过去的清明假期，户外露营火爆异常。小红书4月6日发布的“清明假期出行数据”显示，露营搜索量同比大涨427%!

因为露营的人太多，郑州有露营装备商家的相关货物在清明节前就销售一空，甚至有网友戏称“草坪都不够用了”。

露营成风潮清明假期帐篷“一顶难求”

1994年出生的冉子是一名抖音视频创作者。和往年假期出游的计划不同，这个清明假期，她选择的旅行方式是露营。

“清明节郑州很多视频博主都在拍露营视频，现在露营太火了，小红书、抖音上到处都是，而且流量都不错。”冉子说。

眼下，冉子正在计划购买包括天幕、帐篷、睡袋、月亮椅等在内的一整套露营装备，“体验过一次以后，觉得太好玩了，拍照还特别好看，所以接下来计划买一套装备。”

郑州本地露营品牌“JUSTGOCAMP⁃ING”主理人郑杰对露营市场的火爆深有体会。作为牧高笛河南独家总代理，清明假期来临之前，店内露营用的天幕、帐篷、桌子、椅子等设备都是几乎销售一空。

“郑州市场的露营需求是在快速往前飞的。这次清明节，我们遇到很多消费者，有的要求用跑腿送货过去，有的甚至连夜来店里拉货。整个假期，郑州市场对露营装备的需求量是非常大的。”郑杰说。

精致露营品牌麓上Glamping创始人朱希苑同样感受到了露营市场的火热。4月3日，朱希苑在店里组织了一场露营活动，人均费用198元，结果不到半天时间名额就满了。

“太火了!这个清明假期，郑州所有对外开放的公园，几乎没下脚的地方，到处都是露营的人。“朱希苑说。

需求旺盛，“露营经济”市场规模快速增长

近两年，露营经济快速崛起。

艾媒咨询发布的“露营经济”相关报告显示，2021年国内露营经济市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元;预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

究其原因，疫情的反复使得许多人的远途旅游计划泡汤。而搭一顶帐篷，和亲朋好友在黑暗旷野中围着篝火而坐，听着木柴噼啪作响，在烧烤和啤酒助力下，备受都市快节奏生活压力困扰的年轻人才能够得到最大程度的放松。

另一方面，露营市场也在发生变化。作为从事户外行业10多年的“老炮”，郑杰对露营市场的变化有着深切的感受，之前的露营是很粗糙的。

“之前的露营有个帐篷、有个睡袋就够了，但是现在很多露营的人还会带着天幕、桌子、椅子、露营灯、焚火台等。对帐篷的需求也从最开始的一些功能性需求比如防水、便携性，变为对颜值、对舒适度的追求。”郑杰说。

如今的露营不再是小众群体的“自虐”，已经变成了精致生活、回归自然的象征。

房车露营同样快速发展。河南省旅游协会房车露营分会秘书长王黎晖介绍，“2020年半年时间，房车的销售就超过了2019年全年的销量。以宇通为例，2013年进入房车市场后，全年销售数量只有9台。到了2019年，宇通房车销售数量就达到了2000台。”

资本加码，有户外装备品牌获近亿元融资

露营需求的快速发展，引来了资本的关注。劲旅集团总裁、劲旅网创始人魏长仁告诉顶端新闻记者，“2020年以来，随着疫情对人们出行的限制，户外露营市场出现了爆发式增长，开始朝着规模化、连锁化方向发展，并且引起了资本的关注，诞生了‘嗨King奢野营地、大热荒野’等获得融资的露营品牌。”除上述品牌外，顶端新闻记者注意到，清明节刚过，户外装备品牌挪客Naturehike便在4月6日宣布完成近亿元融资。

之所以能够引起资本的关注，在于露营市场的多种可能性。从延展性来看，露营呈现出多样化的“露营+”模式，包括“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+餐饮”“营地+演艺”等多种融合方式。此外，露营不只是带动了旅游领域的资源，还带动了帐篷、睡袋、天幕等配套装备的蓬勃发展。

种种因素叠加下，使得露营不再只是单一消费行为，而是形成了多样化、组合化的特点，更加有利于实现规模化扩张。市场端的表现印证了这一点。企查查数据显示，2020年，我国“露营地”相关企业新增注册量为8758家。到了2021年，相关企业新增注册量达到17579家。

优质露营场地稀缺市场还需进一步完善

郑州露营市场同样大有可为。朱希苑向顶端新闻记者介绍，郑州本地有着极大的露营需求，但是目前活动组织方、露营地比较缺乏，其中优质场地更是凤毛麟角。

郑杰认为，郑州有1200多万人口、500万辆私家车，露营市场无疑是巨大的，“一线城市的露营市场经过迅猛发展目前已经到了增长的天花板，接下来像郑州这样的新一线城市则会是露营市场新的增长引擎。”

当下的火爆只是露营市场的“A面”，实际上，火爆的背后，露营市场同样存在着“B面”。

某业内人士告诉顶端新闻记者，当下露营市场入局者众多，入局门槛低，存在良莠不齐的现象，“部分露营品牌只重营销，但忽视了营地和服务建设。露营地建设敷衍了事，找块荒山、放几顶帐篷就宣称自己是露营地的现象并不少。”

“实际上，一个合格的露营地需要提供的服务很多。比如突然出现恶劣天气怎么办?气温骤降该怎么处理?如何防范意外事件?这些都是需要考虑的。”该业内人士说，“一次意外事件，就可能导致整个行业的崩塌。”(顶端新闻·河南商报记者白刘阳文/图)

关键词： 飞速发展 快速崛起 露营经济 挪客融资