500多万人在直播间抢“墩” 全民顶流冰墩墩成“引流童子”

昨天下午两点，孙爱林紧盯着安踏直播间，在主播的倒计时中，他开始疯狂刷屏。“按照直播间的规则，我需要在倒计时结束后打出‘冰墩墩’的文字，并恰好被工作人员截到图，这样就可以得到一只冰墩墩了。”然而在直播间蹲守了三天，孙爱林还是没能抢到这只顶流萌宠，“我的抖音账号已经关注了包括伊利、安踏、人民网等可以抢到‘冰墩墩’的直播间账号，全家三只手机一起操作，希望能为家里抢到一墩。”

在过去的几天时间里，全民顶流冰墩墩的热度持续升温，在抖音上，#冰墩墩#话题在抖音播放数突破40亿，关于“冰墩墩”的热搜也从最开始的“一墩难求”到后来的“一户一墩”，如今这只让人们翘首以盼的吉祥物正在成为越来越多直播间的“引流童子”，不仅为直播间带来海量的关注，更为品牌带来了极大的关注度。

500多万人在直播间抢“墩”

全民顶流冰墩墩成“引流童子”

2月7日晚上，伊利抖音直播间内热火朝天。面对如潮的粉丝，主播不得不再三提醒：“请大家理性消费，买牛奶不送冰墩墩，点赞截图抽送!”

在这一天，伊利的直播间也创下了其直播的纪录。单场直播间观看人次达541.3 万，平均在线人数7000人以上，最多的时候超过6万人在直播间蹲守。冰墩墩带来高人气，让这场直播间的销售额相比平时的场次翻了10倍，单场销售额突破120万，点赞数超过9000万。而让直播间更为惊喜的是，通过设计点赞送冰墩墩的活动，伊利的直播间通过一场直播涨粉18.7万，涨粉率达3.45%。

冰墩墩的魅力远不止此。在安踏的直播间里，冰墩墩也发挥了“引流童子”的作用，在这一套操作的带动下，多个安踏直播间在线人数突破1万。特别是安踏亲子运动店的直播间里，3天时间就涨粉近3万，直播间单场观看人数更是破10万，这个直播间在最高时的在线人数达到1.1万，冰墩墩变成了吸引用户进入直播间的最大功臣。

多品牌推出“冰墩墩”周边

信用卡成大赢家

在直播间里，“冰墩墩”呼风唤雨。在线下，“冰墩墩”同样是品牌的宠儿。在中国联通App，开办业务有机会获得“冰墩墩”的活动正在开展。

在中国银行，办信用卡可抽冰墩墩的活动也吸引了不少人的关注。中国银行杭州一家分行的工作人员介绍，办信用卡抽冰墩墩的活动在微信和中国银行的各大门店都在开展。“用户需要在今年6月份前办理相关信用卡，并保持199元的月消费，才能获得抽奖机会。目前中国银行在全国范围内的站点总计获得10万套‘冰墩墩’。”

实际上，在银行业内，搭上冰墩墩快车的远不止中国银行一家。在工商银行、农业银行、建设银行、交通银行、招商银行、民生银行、北京银行等银行均推出了2022年冬奥会主题信用卡，且持卡人满足相应条件即有机会获赠2022年冬奥会吉祥物玩偶、手办、抱枕等礼品。

收到众多品牌欢迎的“冰墩墩”正在成为一个超级大IP，被多行业看重。

“冰墩墩”成国产IP的成功典范

国产动漫卡通形象将畅行全球

“冰墩墩”的走红，在业内专家看来是一种偶然，也是一种必然。

互联网营销专家李进介绍，冰墩墩爆火其实有其偶然性。“冰墩墩”形象早在几年前就已经问世，当时并没有太多人关注，但随着冬奥会的开幕式引爆全球网络之后，冰墩墩就成为一个现象级的产品，在各国记者、运动员的“带货”下，冰墩墩不仅走红，而且出圈。“冰墩墩的走红正好遇上春节假期，强大的需求和较弱的生产力之间形成了巨大的差距，因此冰墩墩一墩难求的现象就出现了，这也助推了冰墩墩的二次走红。”

除此之外，“冰墩墩”的形象可爱也是其成功的原因之一。杭州职业技术学院动漫游戏学院教授黄璐认为，“冰墩墩”采用的是中国国宝大熊猫的形象，这非常符合世界对中国的认识，与此同时，冰墩墩的形象又与2008年北京奥运会吉祥物“晶晶”、1990年北京亚运会吉祥物“盼盼”有一脉相承的关系，这更加强了“冰墩墩”的粉丝基础。“中国在全球的影响力在飞速提升，这也让中国的文化成为世界的文化，在这样的趋势面前，国产动漫卡通IP在全球的话语权、传播度都会有质的提升。”(记者 朱光函)

关键词： 冰墩墩 顶流 全民 引流童子