“颜值经济”推动医美市场迅速发展 医美机构蓬勃生长

这个暑假，医美消费正旺。金融投资报记者在走访发现，目前成都市场上各类医疗美容机构鱼龙混杂，甚至一些存在资质隐患的小机构也如雨后春笋般不断涌现。市场分析人士认为，医美行业的复杂性与暴利，导致医美机构数量暴涨。相关部门对市面上各类玻尿酸产品的来源与定价，应加强监管，而在医美行业催生百亿市场的今天，仍然有可改善空间。

颜值经济推动市场

随着社会迅速发展，医疗美容市场(以下简称医美)亦快速崛起。

据艾美数据显示，2020年全球医美行业市场规模已达133亿美元，预计2021年将达144亿美元，2022年将增至155亿美元。

成都市在2017年抓住机遇，大力发展“颜值经济”，率先提出打造全国领先、全球知名“医美之都”称号。

企查查数据显示，截至2021年，全国医美企业达123689家。其中，成都市2017年登记成立的医美企业有880家，截止今年8月份，登记成立的医美企业增至3060家。

“现在有充 5000 送 900，充10000送1800的活动，像水光针、热玛吉这些项目都会有优惠的，趁现在暑期做是全年最划算的时候。”正在整理着客户资料的美容医院工作人员刘女士急速的敲击着键盘，旁边是一堆随意摆放的客户皮肤调查表，说完又继续翻看着客户的资料。

另一位美容医院工作人员王女士也告诉金融投资报记者：“暑假是全年的消费旺季，医生经常要加班。双眼皮、瘦脸针、热玛吉等热门项目都要提前预约，有时候甚至要等两三周才能做。”

金融投资报记者发现，在这些热门项目中，水光针均价为2000元左右，热玛吉则普遍在10000元至20000元，双眼皮手术也是5000元左右。一家大型美容医院在暑期旺季时每天接待五十人左右，实际做项目约二十人，以此计算，每天收入50000元左右。

小机构则主要以水光针、瘦脸针为主。水光针均价为1000元左右，其价格相比大医院便宜一倍左右，每日营收总额也有15000元左右。

在业内人士看来，“颜值经济”推动医美市场迅速发展，医美机构正蓬勃生长。

小机构也做“大项目”

值得关注的是，伴随着美容机构遍地开花，其项目资质的正规性却令人存疑。

金融投资报记者在成都最热商圈春熙路走访发现，仅在春熙路商圈的大大小小医美机构就有好几十家，加上附近商城，数量将上百家。在这些美容机构中，除了隶属于公立医院整形科，还有不少小型工作室及并不知名的连锁美容机构。

记者注意到，一些周期短的热门微整形项目，几乎都是零门槛操作。

跟随指示路牌，记者来到第一城大厦的qu美学美颜管理中心，进门就在墙面上看到各种效果成品图，有纹眉的，也有埋线的，极其显眼。在店铺中央摆放着各种小气泡、水光肌等项目介绍。

“比如小气泡这种皮肤清洁的基础项目很快都能做，都是立马安排美容师，不用安排医生的，很方便。玻尿酸则要稍微等一下。”店员如是表示。

但问及玻尿酸的进货渠道，店员却只是不断重复：“我们这里很多人来做的，不用担心，药物我们是绝对保证安全的。”随后继续向记者推荐168元的小气泡套餐和258元的水光肌套餐。

金融投资报记者注意到，类似的开在小商城里面的小工作室有很多，能提供的项目也是参差不齐，水准以及安全性更难以保证。

记者来到比小工作室装修更加豪华，位于红星路的伊莎贝拉医疗美容时发现，其与小工作室的情况相差无几，既没有根据消费者的皮肤状态来审核合适的项目，也没有询问过往病史，而是在了解顾客意向项目后，直接推销各种1980元水光套餐以及9980元祛斑套餐等皮肤项目。

显然，没有对消费者做任何的补充说明，这样的医疗流程让人忐忑不安。公开资料显示，2019年我国拥有医疗美容资质的机构有13000家，医美行业大而分散，Top5的医美品牌市场占有率不足10%，更多的是以轻医美业务为主的医美机构，其数量众多、同质化严重。

巨大市场需求催生暴利

医美市场各种“乱象”的背后，是庞大市场需求带来巨大暴利，相关产业链从业者可谓赚得盆满钵满。

据金融投资报记者了解，医美产业链分为上中下游，上游是原材料供应商，中游是产品、仪器等药械供应商，下游是医美机构及医疗机构。中上游是整个产业链利润空间最大、话语权最大的环节。

以A股上市公司、全球玻尿酸产能大户——华熙生物为例。在原料产品、医疗终端产品、功能性护肤品这三大业务上，2020年，华熙生物的营收和毛利率分别为7.03亿元 、 5.76 亿 元 、 13.46 亿 元 ，78.09%、84.55%、81.89%。

处于中下游的各类美容机构在产品进价与售价上也存在着巨大的利润空间。据爱美客公司招股书，2019年，爱美客旗下爱芙莱、嗨体、宝尼达三款产品平均单位成本不到30元/支左右，但爱芙莱每支平均售价310.83元，嗨体每支平均售价352.61元。

据新氧百科数据，一支0.5ml，单位成本仅32.34元的宝尼达到了消费者手中，结合注射等人工费用，其价格可达到 6400 元-11000 元/支，相当于成本价的340倍。此外，医美产品要进入到消费者手中，还要经过中下游医美机构的层层加价。

一位不愿具名的从业人员告诉金融投资报记者，“不同的医美机构定价不同是因为拿货渠道不同。大型医疗美容医院会选择从爱美客这类大型厂家拿货，小机构拿货渠道却并不透明。”以玻尿酸为例，进价为300元左右，售价为2000元左右不等，除去医院品牌效应、营销以及人工费用，医院所获利润依然可观，可谓暴利行业。

有市场分析人士认为，医美行业的复杂性与暴利，催生着这个行业发展，医美机构数量暴涨。从医美产业链上游到中下游，即使大量的利润空间在原材料以及生产产商，但中下游的医美机构依然坐拥巨大利润。相关部门对市面上各类玻尿酸产品的来源与定价，应加强监管，而在医美行业催生百亿市场的今天，仍然有着可改善的空间。

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