“新国潮”热度提升 国产品牌销售额占比超过70%

今年上半年，全国网上零售额达6.11万亿元，同比增长23.2%，网络零售市场量质齐升，持续向好。哪些商品和服务网上走俏?商务部日前发布的大数据告诉我们答案，且再次印证消费持续复苏，升级势头不减。

国家统计局数据显示，上半年，我国实物商品网上零售额5.03万亿元，同比增长18.7%，两年平均增长16.5%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%，这一数据较年初提升3个百分点，对社会消费品零售总额增长贡献率达20%。

根据商务大数据监测，上半年全国网络零售市场主要呈现以下特点——

消费升级势头不减。健康消费日益走红，游泳、足球、瑜伽等相关体育用品销售额同比分别增长128.9%、106.2%、55.1%。“新国潮”热度提升，有关电商平台“618”促销活动期间，国产品牌销售额占比超过70%。

在线服务消费持续复苏。在线餐饮消费回暖，销售额同比增长48.2%，其中到店餐饮同比增长93.1%。在线旅游销售额同比增长71.6%。

西部地区增长较快。上半年，西部地区网上零售额同比增长32.1%，增速连续5个月快于全国;中部、东部和东北地区网上零售额同比分别增长21.5%、20.3%和13.0%。

农村电商较快发展。上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元，同比增长21.6%;其中，农村实物商品网络零售额8663.1亿元，同比增长21.0%。农产品上行持续恢复，全国农产品网络零售额达2088.2亿元。

跨境电商势头强劲。据海关总署统计，上半年跨境电商进出口额达8867亿元，同比增长28.6%。其中，出口6036亿元，增长44.1%;进口2831亿元，增长4.6%。商务大数据对重点跨境电商进口平台监测显示，原产自日本、美国、韩国的商品进口额排名前三。

商务大数据还显示，直播电商、反向定制、即时配送等新模式发展势头良好，多层次、个性化的消费需求得到满足。

关键词： 新国潮 热度提升 国产 品牌