奥运概念中国企业成色几何？中国移动出现一波反弹

赛事转播

东京奥运会是短视频普及后首次举行的奥运会，加上此次奥运举办地东京与我国时差较小，有望成为视频平台圈粉引流的绝佳营销时机。目前，东京奥运会版权由央视主导，网络平台则花落中国移动咪咕、腾讯和快手。其中，咪咕拥有奥运会的直播权益，腾讯和快手为视频点播和短视频权益。

奥运营销流量现在还没反映到市场情绪中，7月以来，腾讯控股和快手仍然在下跌通道，快手更是创下上市以来新低。唯有中国移动出现一波反弹，自7月13日以来上涨7%以上，或许是市场更看好拥有直播权益的咪咕。

赞助商

阿里巴巴作为中国唯一一家奥运顶级合作伙伴，已经启动奥运营销“加油联盟”计划，奥运营销计划全面展开，包括天猫、淘宝、阿里云、天猫国际等都将以数字化的方式支持和服务东京奥运会。

此外，阿里云和奥林匹克广播服务公司联手打造的奥林匹克转播云OBS Cloud，会为转播方提供云上解决方案。阿里云还会为今年上线的奥运官网Olympic.com提供云服务。

阿里巴巴股价更多受到其他因素影响，自从去年遭受反垄断后，阿里巴巴从历史高点回落30%，进入7月以来开始出现走稳迹象，最新收盘价较7月初的低点上涨3%。

体育用品

上一次国产运动品牌的高光时刻是2008年，北京奥运会点燃了国人运动服装热情，五大本土品牌(李宁、安踏、特步、361°、匹克)业绩增速超过国际对手。虽这次国内体育品牌并没有成为东京奥运会的官方赞助商，但多通过赞助国家队等方式“曲线营销”。

安踏这次下重注，不仅赞助东京奥运会中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”，还将为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队、22个比赛项目提供比赛装备和后勤服务。

国产体育运动品牌纷纷自6月底以来创下历史新高。7月15日，安踏体育盘中创下191港元历史新高，赞助中国国家高尔夫球队的比音勒芬，也在7月15日创下历史新高，年内涨幅近50%。

不过受港股市场情绪影响，包括李宁、安踏、特步等国内体育品牌7月份整体下跌，奥运营销效果或是后期股价的催化剂。

奥运门票及境外旅游

东京奥运会的限外令，让代理奥运门票的服务商凯撒旅游焦头烂额。不仅需要面对不少已经购票的用户的退款申请，购票延迟退款的做法遭到消费者投诉，凯撒旅游股票近期也是创下今年2月以来的新低。作为A股最大的出境游上市公司之一的众信旅游，其股价也是一路走低，两“难兄难弟”在6月底发布了换股合并预案。(中国基金报记者 姚波)

关键词： 奥运概念 中国企业 成色 几何