负债35亿重新出发的贵人鸟 如何再续辉煌？

7月24日，又有一家企业因为向河南灾区捐款上了热搜。

7月24日早上，@贵人鸟发布了一则微博视频称，众志成城，共渡难关，有困难我们一起扛!

视频内容显示，该公司捐给河南的物资整装出发。四小时之后，#贵人鸟捐款# 上了热搜。

微博只有38万粉丝的贵人鸟，有超过15.4万人为他们点赞。网友说：你糊的比隔壁还让人心疼。

河南这场突如其来的暴雨，牵动着每一个中国市民的心。前有鸿星尔克，后有贵人鸟，心系国家和人民的企业，人们也会为他们点赞。

7月24日22:10，平常没几个人观看的贵人鸟淘宝直播间，有超过84万人涌入观看，超过344.2万人点赞。

重新出发的贵人鸟

目前还不清楚贵人鸟到底捐了多少，有说3000万，有说线上2000万，线下2000万物资。

但与安踏、鸿星尔克捐款5000万，特步捐赠3000万，361度1000万元，李宁捐款1000万现金和1500万物资相比，对7月初将总部办公地点由厦门迁回至“福建省晋江市陈埭镇沟西村贵人鸟股份有限公司老厂”，准备重新出发的贵人鸟来说，这次捐款着实不容易。毕竟截至2021年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿，货币资金只有2268万。

事实上，贵人鸟一直面临着退市的风险。

7月20日，贵人鸟发布公告称，公司股票自2021年7月22日开市起撤销退市风险警示并实施其他风险警示，股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”。贵人鸟表示，公司股票退市风险警示的情形已经消除，同时存在其他风险警示的情形。公告提示，公司2020年度发生净亏损约3.8亿，且已连续3年亏损，截至2020年12月31日公司逾期应付债券约11.4亿元、逾期银行借款约9.8亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。

再前一日，7月19日，贵人鸟宣布设立全资子公司：上海米程莱贸易有限公司，经营范围中包括食品经营、粮食收购。涉足食品领域，与贵人鸟的重整投资人有关。

此前5月，贵人鸟公告称，共收到来自黑龙江泰富金谷网络科技有限公司以及其他自然人的重整投资款合计7.04亿元。7月2日，贵人鸟表示，公司重整计划执行完毕，贵人鸟集团(香港)有限公司持股占公司总股本的26.48%，为控股股东;泰富金谷持股占公司总股本的20.36%，为第二大股东。

7月14日，贵人鸟宣布砍掉公司自有运动鞋生产线，全部改为贴牌加工模式，一时间“贵人鸟不做鞋了”的解读四起。不仅如此，贵人鸟一口气注销了除北京和厦门分公司外的其他14家分公司，贵人鸟在公告中指出，综合考虑公司产品销售已经全面由经销商完成，公司现有存续的原从事直销业务的分公司已基本无实际经营业务，公司一并承接上述拟注销分公司的全部资产、债务及人员。

贵人鸟虽然“不做鞋了”，但它并非是放弃了自身所在的鞋服市场，贵人鸟方面在回答经济观察报采访时表示，“这只是相当于把一部分业务脱离自己，但是主营业务是没变的，还是在原来的业务上。”全部改为外包，贵人鸟回答称，“是为了优化我们本身的产业结构。”

贵人鸟的没落

贵人鸟成立于2004年，主营业务为运动鞋服的设计、研发、生产和销售。巅峰时期，贵人鸟平均每天新开三家实体门店，门店数量最高时超过了5000家。至2012年，贵人鸟全年营业收入达28.6亿元。

贵人鸟于2014年成功上市，被誉为当时“A股运动品牌第一股”。贵人鸟的市值高达417亿多。随着市值的上涨，贵人鸟创始人林天福的身价自然也随之上涨，他曾以190亿元的身家成为泉州首富。

然而，在接下来的六年里，贵人鸟却一直在走下坡路。6年时间败了400亿资产，面临着被退市的风险，创始人也因此成了老赖。

为什么这几年贵人鸟一直在走下坡路呢?

贵人鸟公司是由林天福于1987年创立，至今已有30多年的历史。最初，贵人鸟公司并没有自己的品牌，只是为一些国际品牌阿迪、耐克代工。

为迅速抢占体育产业市场，打造贵人鸟这一品牌，林天福还请来了刘德华、张柏芝、林志玲等众多知名明星作为贵人鸟的代言人。此外，他还通过体育赞助和广告宣传提升了贵人鸟品牌的知名度，贵人鸟曾经赞助的节目还有《快乐男声》。

贵人鸟成立后，一路顺利发展，尤其是2008年北京奥运会后，中国掀起了全民体育热潮，对体育用品的需求量大幅度增加。借着奥运会的东风，贵人鸟也一举成名，成为了当时很多消费者购买运动产品的首选。

然而，在那之后，贵人鸟并没有选择在运动产品领域进行纵深发展，相反，它开始寻求多行业方向，开始转型豪赌。

在2014-2017年之间，贵人鸟的体育产业投资版图横跨多个领域，先后投资动域资本产业基金、虎扑、西班牙足球经纪公司BOY、合作大中体协等，切入体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个领域。

贵人鸟深陷在投资“未来”的狂热里，一心想着打造未来的弯道超车项目。

在此期间，贵人鸟不断进行股权质押，在2018年控股股东贵人鸟集团的股权质押率已经高达99%，损高达6.86亿，6年市值缩水400亿。2019年，贵人鸟债务违约等多项问题集中爆发了出来。

今年，贵人鸟发布了最新的重整进展的公告。公告显示，截至今年3月5日，已有163家债权人向管理人申报债权，申报金额共40.32亿元。此外，法院已裁定贵人鸟进入重整程序，但尚存在因重整失败而被宣告破产的风险，如果贵人鸟被宣告破产，贵人鸟股票将面临被终止上市的风险。

作为“A股运动品牌第一股”的贵人鸟，其实是最早一波吃上“体育鞋服行业”红利的人。巅峰时总市值一度超过417亿元。然而今非昔比，贵人鸟发布的2021年第一季度财报显示，该公司归于上市公司股东的净资产约-4873.36万元。2021年一季度，公司营收2.11亿元，同比增长22.35%;归于上市公司股东扣非净利润约为-6100.51万元。合并资产负债表显示，截至2021年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元，货币资金2268万元。

在过去不到一个月的时间里，贵人鸟宣布已完成公司重组计划的实施，并就公司人员和业务发布了多项调整。重新出发的贵人鸟，是否可以利用当前国人对国货的高热情，调整产品定位，再在体育行业刷一波好感?我们拭目以待。

关键词： 贵人鸟 河南灾区 捐款 再续辉煌