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“男色”成资本宠儿 “蓝颜”崛起美业生成新蓝海

2021-07-19 11:14:29来源:国际商报

日前,B站母公司上海哔哩哔哩科技有限公司成为男性个护品牌理然的股东之一,持股1 69%。这是理然继3个月前完成B轮1 5亿元融资后,又迎来了3

日前,B站母公司上海哔哩哔哩科技有限公司成为男性个护品牌“理然”的股东之一,持股1.69%。这是“理然”继3个月前完成B轮1.5亿元融资后,又迎来了3亿元的资本加持(B站是投资方之一)。由此,这个成立于2019年的年轻公司已获得天使轮、Pre-A轮、A轮、A+轮、B轮、B+轮6轮投资。

在大家固有印象里,美妆类消费品一直都是女性的专属。如今,男同胞们也变得越来越爱“臭美”。随着中国新生代男性审美意识的提高,男性护肤意识增强,男士护理成为中国化妆品市场增势明显的品类之一。从2020年开始,男士化妆品市场入局者逐渐增多,也受到资本的热捧,并在短视频平台屡出爆款,给整个男士美妆市场注入新鲜活力。

“男色”成资本宠儿

2020年年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上线,2020年10月完成千万元天使轮融资;2020年9月,男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资;以专业男士个护护肤造型彩妆产品布局男性化妆品市场的DearBoyFriend亲爱男友在去年12月和今年3月连续获得数千万元A及A+轮融资;今年3月,成立于2020年6月的男士理容品牌UP完成了数百万元天使轮融资;4月,新锐男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成了天使轮数百万美元融资。

近年来,随着化妆品市场的发展,一些细分新兴市场关注度逐渐提升,男性护肤美妆便是其中之一,资本市场也表现出极大兴趣。而这背后是男性群体审美意识提高、护肤意识增强,对提升颜值涌现出的新需求。

艾媒咨询数据显示,65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度,其中25岁以下支持人数占比高达74.4%,并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。

青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》显示,中国男士洗护市场规模目前约为150亿元,仍在以17%的增速增长,男士彩妆市场的发展潜力也不容小觑,近两年增速均高于50%。2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%,增长了30倍。其中,男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒增速最快。

掘金需更“务实”

苏宁金融研究院消费金融研究中心日前发布的《颜值经济研究报告》指出,男士们越来越意识到,他们的外在形象、服装搭配与个人品位已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分,并渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表等方式来展现自己的能力与魅力,进而被更多的人接受与认可,实现工作上的成就与进步,有些人还愿意通过医美手段来提升颜值。

但分析指出,思维方式决定了男性消费的偏好,与女性相比,男性格外看重商品的质量和实用性,多为理性购买,不易受商品外观、环境及他人的影响,他们还注重商品的使用效果及整体质量,不太关注细节。

有调查结果显示,男性消费者在选购颜值经济产品时,考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格,整体表现出“务实”的消费特点。

由此,对于如何掘金男性颜值经济市场,苏宁金融研究院消费金融研究中心研究员付一夫指出,在巨大的男性规模基础,以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下,中国男性颜值市场巨大,在各个细分领域都有发展空间。

首先,各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展,迎合“去性别化消费趋势”,打造男士专用的相关商品,包括美妆、美容、服饰等。同时,强化消费引导,借助广告形象转变传统的颜值消费观念。

其次,改善网络购物环境和氛围,针对男性消费者简单、直接、高效等购物标签,完善相关的网站建设。如商品有无其他特殊费用、页面需要链接的直接展示、提供清晰的客服联系方式等,帮助男性群体快速准确地作出消费决策。

再次,要着力提高商品品质和内涵,如果女士把款式放在购物要求的首位,那么男士则会把品质放在第一位。因此,要加快提升商品品质内涵,才能更容易迎合男性消费需求,建立男性消费者的购物忠诚度。

关键词: “男色” 资本宠儿 “蓝颜” 崛起

责任编辑:hnmd004