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社区团购赛道全面进入“巨头”时代 血拼之后是行业巨亏

2021-07-15 14:12:55来源:城市金融报

巨头们还在社区团购的赛道上内卷,先起步的创业公司却被顺手碾压。7月7日,社区团购平台同程生活(现已更名蜜橙生活)正式宣告破产。据了解,...

“巨头”们还在社区团购的赛道上内卷,先起步的创业公司却被“顺手”碾压。7月7日,社区团购平台同程生活(现已更名蜜橙生活)正式宣告破产。据了解,其创始人、董事长兼CEO何鹏宇当晚还在与供应商会谈。超过4小时的会谈里,他数度落泪并承诺会尽力清偿债务,然而已无力回天。

在社区团购赛道上,同程生活并不是第一家宣布破产的企业,但因其知名度较高,它的破产被媒体称为“社区团购破产第一案”,引起行业震动。

从“拼创新”转向“拼补贴”

公司破产通常的原因是经营不善,但同程生活——这家成立于2018年1月,隶属于苏州鲜橙科技有限公司的企业,显然不在此列。从何鹏宇发给员工、供应商的内部信中可以清晰地看到同程生活从崛起到快速“坠落”的倒“V”字形轨迹。根据何鹏宇公开信所说,仅用了一年半左右,“同程生活已实现前端履约打平,进入良性发展阶段”。

彼时的同程生活还是社区团购赛道上的明星,得到了不少投资机构的认可。据报道,2019年一年内同程生活连续获得4轮融资,金额从数千万元至1亿美元不等。2020年6月,同程生活宣布完成了2亿美元C轮融资。公开报道显示,破产前其估值约为10亿美元,算得上是一家小而美的创业公司。

最近两年多时间里,从生鲜电商发展而来的社区团购模式,快速发展成为电子商务行业的一个新业态,为兴农富农及吸纳城镇灵活就业提供了一个新路子,也吸引了大量创业团队的进入。十荟团、兴盛优选和同程生活是其中跑得最快的三支队伍,一度被外界称为“老三团”。

然而,蓬勃发展的社区团购市场也吸引了“巨头”入场。2020年9月起,阿里、美团、滴滴、拼多多等纷纷祭出价格战“大杀器”,1分钱买菜”大行其道,连菜市场的摊贩都感受到了压力。

“巨头”的突然进入打破了整个社区团购赛道的发展节奏,游戏规则随之改变。行业从“拼创新”“拼执行”转向了“拼资本”“拼补贴”。

面对突然到来的生存危机,同程生活也曾有过抗争,在全力冲业绩的同时也谋求资本并购,与京东、阿里、字节跳动、美团等先后都探讨过收购意向,甚至有团队入驻尽职调查,但最终因行业风向变化,未能成功。

血拼之后是行业巨亏

对同程生活的倒下,业内并不意外。社区团购赛道全面进入“巨头”时代后,拼价格、拼团长返佣成了常态,短期内谁也无法实现正向收益,而用户端的服务创新、体验创新陷入停滞,整个行业内耗严重。

据了解,社区团购行业目前利润率已迅速从盈利下滑到亏损。同程生活前高管李明(化名)透露,在“巨头”进场前(2020年9月以前),像同程生活这样体量的平台单月销售额在8亿元至12亿元之间,毛利在20%左右。“巨头”进入后,伴随对消费者的巨额补贴和对“团长”的争夺,平台每月营收降幅最高达80%以上,毛利直接变为负数,整个社区团购市场也进一步滑向全行业亏损的泥沼。

从业绩蒸蒸日上到被迫宣布破产退出,同程生活的倒闭不仅让人惋惜,还留下了一地鸡毛。

针对同程生活的破产,何鹏宇通过个人朋友圈发布公开信,提出了三点解决方案:在法律范围内最大限度保护所有债权人的权益;全力保全现有资产,交给法院妥善封存处理,积极配合政府指导,以公司资产抵偿债务;若资产不足以抵偿债务,何鹏宇承诺将再次创业,“我会记录清楚每一笔债款,并用尽个人一切努力偿还债务”。

根据最新情况,同程生活已开始对供应商进行部分先行债务偿还,其余要等待破产清算程序启动后由法院分配,目前工作还在有序进行。

(佘颖)

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