国外运动巨头销量下滑严重 耐克4月销售额同比下滑59%

近几个月来，记者发现街头穿着安踏、李宁、特步等国产运动鞋服的年轻人明显增多。与之相对应的，上述国产运动品牌的销量和股价也呈现出一片大好之势。国潮运动鞋服真的崛起了吗?

国潮运动鞋服品牌形势大好

6月25日晚间，李宁发布业绩预告，预期今年上半年净利不少于18亿元，相比去年同期的6.83亿元，暴增了163%，还一举超过去年全年的净利润16.98亿元。

另一家知名国产运动品牌安踏体育的业绩也增长迅猛。6月17日，安踏体育在港交所发布上半年的业绩预告，在不考虑Amer合营公司影响下，公司上半年净利润将同比增长不少于65%。

港股特步国际暂未披露今年上半年业绩预告情况，不过其此前披露的一季度营运数据也相当亮眼，一季度，特步国际旗下主品牌特步的零售销售同比增长(包括线上线下渠道)约55%。相较于去年同期，特步品牌今年第一季度的业务表现已有大幅度提升。

业绩的迅猛增长，也带动了上述三家企业股价的飞升。记者梳理发现，3月至今，安踏体育的股价涨了52%，李宁涨了90%，特步国际更是暴涨264%。截至6月25日，它们的最新市值分别为4863亿港元、2060亿港元和349亿港元。

如果把时间跨度拉长，自2020年3月20日起算，特步国际累计涨了563%，李宁涨了391%，安踏体育涨了297%，市值分别增长295亿港元、1643亿港元、3626亿港元，合计增长5564亿港元(约合人民币4625亿元)。

国外运动巨头销量下滑严重

资本市场有人欢喜有人愁。在国产运动品牌形势一片大好的时候，国外运动品牌开始遇冷。

根据国际评级机构晨星数据显示，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78%，耐克4月销售额同比下滑了59%。优衣库4月销售则同比下滑超20%。

在刚过去的“618”购物狂欢节中，国外运动品牌和国产运动品牌的表现也是冰火两重天：中泰证券研报显示，今年“618”国牌销情高涨，其中，国产运动品牌中国李宁、迪桑特、Fila、安踏、特步销售分别同比增长164%、150%、69%、59%、41%，而海外品牌Adidas、Nike、Puma则分别同比下降32%、26%、14%。

值得关注的是，根据此前披露的年报，阿迪达斯2020年的净利润为4.29亿欧元(折合人民币约33.15亿元)，同期安踏的净利润为51.62亿元。这也是阿迪达斯的净利润首次被安踏超过。

运动鞋服国潮时代正在来临

相关分析表示，国产运动品牌近年来取得的良好业绩跟“国潮”经济的崛起密切相关。

所谓“国潮”经济，指的是将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中，形成国潮。通过国潮发展，能够帮助传统国牌实现品牌重塑，同时为国内商家提供发展机遇，助力经济内循环发展。

近年来，李宁、安踏等国产运动品牌，都在积极打造国潮系列产品：2020年8月，李宁与敦煌这样独一无二的中国本土IP合作，巩固了年轻人心中李宁作为国潮代表的印象;安踏在2021年新品推荐方面以“敦煌”“熊猫”“鸟巢”“李白”“火焰”为创作灵感，推出“国潮”新品。另外，经过调查，记者也发现李宁的悟道和安踏的霸道系列产品在天猫上均有不俗的销量。

记者手记

让年轻人爱上国货

质量的提升是促进国潮经济迅猛增长的重要动力。随着中国工业生产配套链逐步完善，国内品牌商家生产产品质量水平得到持续提升，从而使更多消费者将选择投向国货。

现阶段年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，也成了推动国潮在社会上形成文化风潮的重要人群。5月27日，腾讯新闻和中国体育报业总社联合发布的《2020中国体育价值报告》也显示，30岁以下尤其是18-22岁人群更偏好个性化，更认可国产运动品牌中的头部品牌。

未来随着95/00后逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放国潮经济市场潜力。因此，能够抓住年轻人喜好的国货品牌或将迎来重大发展机遇。

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