非遗只有市场化才能迎来新机会 有动漫IP年产值达上千万元

近年来，各地都以“非遗+文创”的模式，探索打造非遗IP，各种时尚新品引人“打卡”，深受年轻人喜爱。

比如，把刺绣镶嵌在笔记本上、将泥塑和钧瓷结合做成杯子、把剪纸做成书签和灯笼……还有把泥猴变成动漫IP嘻多猴，年产值能做到上千万元。

6月12日，是今年的文化和自然遗产日，河南非遗文创行业发展怎么样?

全省有价值的非遗线索达22万多条发展文创的“土壤”肥沃

6月10日，第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录公布，河南共有12项上榜，至此，我省国家级非物质文化遗产代表性项目增至125项。

此外，我省还有人类非物质文化遗产代表作名录项目3个，省级非物质文化遗产代表性项目728个、代表性传承人832名，市级非物质文化遗产代表性项目2762个、代表性传承人3445名，县级非物质文化遗产代表性项目8755个、代表性传承人9251名。

我省非遗资源丰富，且有鲜明的特点，这也为非遗文创发展提供了肥沃的土壤。

省非遗保护中心相关负责人介绍，经过普查，全省有价值的非物质文化遗产线索达22万多条，涵盖非物质文化遗产的十大类别，而且分布广泛，全省各个市、县，甚至村庄都有相当数量的非物质文化遗产项目和代表性传承人。尤其在一些保护相对完好的历史文化名镇(村)等地，非遗项目相对集中。

此外，我省非遗项目影响较大。如新郑黄帝故里拜祖大典、马街书会、浚县正月古庙会、伏羲太昊陵祭典、洛阳牡丹花会等传统节会在全国都具有较大影响。河南省的一些项目如少林功夫、太极拳、木版年画、传统戏曲等，已经成为国内外文化交流的重点项目。

非遗传承人销售香包等产品，去年销售额为230万元左右

赵海亮出生于香包制作世家，2015年，他注册成立了洛阳瞾亮牡丹香包科技有限公司，在传统香包的基础上，设计符合现代人需求的香包。

2017年，赵海亮回到巩义竹林镇老家再次创业，受到家乡长寿山红叶的启发，赵海亮设计了一款红叶香包，刚推出一个月，销售额就突破了10万元，“我第一次感受到，传统香包经过再创新，竟然能这么受欢迎。”

赵海亮尝到了甜头，便开始不断升级改良香包产品。比如，根据不同的节日来设计香包，不仅外观在变，香料配方也在变。在香包之外，赵海亮还延伸出香枕、天然香、肚兜等。白芷、艾叶、薄荷、青蒿等一二十种经常用到的香材，都是就地取材。在赵海亮的努力下，2019年，瞾亮香包被评为郑州市第六批非物质文化遗产。

在创意的加持下，赵海亮的香包事业越做越大。据他介绍，尽管去年受到了疫情影响，销量有所下降，但全年销售额也达到了230万元左右。

近年来，搭上了时尚新奇元素的非遗，以年轻人喜闻乐见的形式，迅速“圈粉”。

“非遗是人的生活方式，是人们对美好生活的向往、对文化形式的一种表达。”河南省文化产业协会副秘书长、郑州市旅游协会旅游文创分会会长梁兴说，比如，当人们希望出入平安，那么，一种非遗产品就可以成为载体，无论放在车上，还是带在身上，都与生活有了密切联系。

在他看来，很多非遗文创都在尝试“跨界”，只有这样，才能吸引年轻人消费。以钧瓷泥塑结合的茶杯为例，原本只卖十多元钱的泥塑，到现在可以卖到几百元，多则上千元。

梁兴提到，要多关注年轻人的消费习惯，试着去跨界、去破圈、去融合，“年轻人喜欢个性、崇尚自由，对产品颜值的要求高，在他们的理解中，门神可以很可爱，那就把萌萌的门神形象，做成手机壳、T恤等，迎合当下的审美，才能重新走进人们的生活。”

非遗只有市场化才能迎来新机会，有动漫IP年产值达上千万元

今年过年期间，一部“跨界”的非遗剪纸动画片火了。该动画片名为《过年》，由国家级非遗传承人宁夏伏兆娥的剪纸素材与二维动画相结合制作，短片以中国“年”故事为背景，讲述春节所承载的文化内涵，译成了8个语言版本。

“非遗文创一定要有品牌化、IP化的思维，就像伏兆娥，她已经把剪纸做成了品牌，开发系列课程和相关书籍。”经过调研了解，梁兴表示，许多非遗文创不仅没有品牌，甚至连包装盒都没有，更别提商标注册和知识产权保护意识了，因此导致同质化严重。

他认为，非遗只有文创化、市场化，才能迎来新的机会。此前，他曾经带领团队，将鹤壁泥咕咕里泥猴的形象进行提炼、转化，打造了一个动漫IP嘻多猴，通过嘻多猴推动社会大众对于泥咕咕的关注，这样一个IP形象，带来了延伸的价值，“嘻多猴一年的产值就能做到上千万元。”

对于市场化的观点，郑州大学文化产业研究中心主任、郑州大学新闻与传播学院教授汪振军也深有感触。

汪振军提出，对于不适合市场化的项目，要加强抢救保护;对于适合利用开发的项目，要加快市场化、商品化、产业化进程。

“事实上，凡是产业化做得好的地方，都是非遗传承好的地方，比如禹州的钧瓷、汝州的汝瓷、南阳的玉雕，在一定程度上，产业化就是对非遗最好的传承和保护。试想，非遗传承人连自己的饭碗都成问题，还谈什么传承?”汪振军说。

在河南省禹州市神垕镇清岗涧村，有个乾名钧窑，厂子主人是青年钧瓷艺术家刘新乐。最近，他开创性做出了“知音”钧瓷，外形为琵琶造型，中间悬挂一个灯笼形状的香薰，为实用器，这样富有动感的钧瓷作品，这样一个创意钧瓷，市场价为5000元。“在思想意识层面，许多非遗传承人还是没有主动去找市场要钱。”梁兴说，只有让市场买账、让用户喜欢，非遗文创项目才能走得更好、更远。(河南商报首席记者郑超实习生杨雪情/文受访者供图)

关键词： 非遗 市场化 新机会 动漫IP