商旅文跨界融合点亮缤纷 引领消费新风尚

当旅游业有了文化的内核，就被注入了魂;当商业成为一种载体，旅游和文化亦获得了新的生命力和推动力。近年来，越来越多的地区积极探寻突破，推动形成特色突出、优势互补的商旅文一体的产业链，巧做“融合”文章。就在今年全国消费促进月期间，各地用丰富多彩的活动展现了跨界融合为消费带来的源源活力。

为消费持续蓄能

在国际大都市上海，“音乐+艺术”“潮流+创新”的结合，正为其第二届“五五购物节”持续“圈粉”，而消费生态链与文化生态链的有机融合，不但拉近了艺术与生活的距离，也提升了商业与消费者之间的默契度和黏合度。

18台身“披”手绘涂鸦的钢琴出现在兴业太古汇的各个角落，人人都可演奏，不少“技痒”的市民接受了这份用音乐传递快乐能量、表达自我的邀约，他们随性的演奏也吸引了很多路人驻足欣赏;位居上海世茂广场的“博物再生工坊”快闪店则一次性集结了全球五大知名博物馆的馆藏及衍生品，包括大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆和英国国家美术馆，消费者不仅可以近距离感受凡高、莫奈、蒙德里安、葛饰北斋等艺术大师的魅力，还能在消费任意商品后免费体验丝网印刷工作坊，亲手制作出独一无二的艺术版画。在上海，像这样因地制宜开展商旅文融合、线上线下结合的大型促消费活动达1300多场。

在武汉，随着2021年“惠游湖北”文化和旅游消费月、武汉“汉风国潮”文化和旅游消费月的启动，11大板块70余项200余场活动也陆续开展。活动包括“感恩有你·相约湖北”“随‘鄂’出发·推介湖北”“红色经典·走进湖北”“非遗传承·翘楚湖北”“美丽乡村·乡约湖北”“缤纷楚天·夜游湖北”“汉风楚韵·唱响湖北”“畅享旅途·玩转湖北”“乐悠生活·赶集湖北”“荆楚味道·品味湖北”十大主题活动，涉及主题旅游、文创市集、动漫游戏、创意设计、汉服展示、时尚潮玩、非遗体验、国风体验、国潮曲艺等内容。

在全国消费促进月文化和旅游消费促进活动举行当天，江汉路步行街不仅设立80余个摊位展示汉绣、非遗、文创等作品，还同步举办了汉绣旗袍秀、汉绣精品展、汉绣文创产品集市、“行走中的汉绣”打卡体验、汉绣技能大赛。5月1日当天，江汉路步行街客流超45万人创下单日客流历史新高。

在北京，“北京首发节”以首发吸引首店，以首店带动首发;“国潮京品节”聚焦国潮新品牌、老字号品牌、非遗文化品牌，推广国货京品……千余项活动更好地满足群众多元化、品质化、个性化的消费新需求。值得一提的是，王府井东方新天地“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸体验空间、三里屯太古里潮流实验室、国贸商城“买得起艺术周”、华熙LIVE五棵松京“熙”文化节等，让消费者感受时尚潮流的独特魅力。此外，北京的博物馆、艺术中心等也同步推出8场不同主题的文化展览。

引领消费新潮流

商旅文融合正成为引领消费新风尚的重要元素。

在云南，呈贡区通过发放文旅消费券、轿子雪山推出“山花节”等活动吸引了众多游客;香格里拉古城独克宗花巷举办限时“S+集市行乐”活动，打造“文化+集市”消费新场景;大理、丽江等地借力“旅游热”促进“消费热”。5月1日当天，昆明市旅游收入超5亿元，与2019年同期相比增长10.5%。

在江苏，南京市高淳区宝龙广场推出第二届音乐美食节活动，汇集了街头小吃、民俗美食、儿童游乐、潮流音乐。苏州市推出的“姑苏八点半”集夜娱、夜游、夜食、夜购于一体，热闹非凡，苏州轨道交通更是开启了通宵运营模式。

在河南，洛阳开展“古都新生活·花在涧西城”美食狂欢节等活动，发放5000万元的惠民消费券大礼包。驻马店依托“天中老街”“皇家驿站”等城市名片举办大型促销活动及歌舞表演，带动周边消费。信阳围绕茶文化举办“春色茶香醉申城促消费活动”，带动相关产业和餐饮、文旅等消费。济源以白银文化为依托，举办电商直播大赛，推动白银饰品消费。

在成都，商旅文体不断加速融合。成都市“去野趣耶”“爱成都·迎大运”卡路里音乐节、遂宁市首届牡丹花节、“峨眉金顶·佛国花海”杜鹃花节以及系列房车露营、亲子游园会、草坪影院、森林骑行、音乐派对等特色活动推陈出新，成为当地的焦点打卡项目。

在广西，随着“2021年广西33消费节-春夏消费进行时”商文旅融合促消费活动的开启，1000万元的文旅消费券也陆续发放，预计可带动旅游直接消费超1亿元、综合消费超50亿元。各地商家结合主题公园亲子游、文体娱乐休闲游、风景打卡游等推出多项优惠促销。“五一”假期，广西壮族自治区累计接待游客2229.09万人次，同比增长198.2%，比2019年同期增长18.2%;实现旅游消费182.91亿元，同比增长261.6%，比2019年同期增长29.2%。此外，借助壮族三月三民族传统节日，广西还举办了“壮族三月三·直播电商节”，以“短视频+直播带货”的形式宣传八桂风情和壮乡优品，带动螺蛳粉、纯牛奶、泡椒鸭掌、黑芝麻糊、鸭掌、榴莲酥、酱菜、糯米酒等广西精品特产畅销全国。

在浙江，温州持续开展“百城联动·春游温州”“大型来温旅游团队营销补助政策执行”等活动，五马商圈、三垟湿地、江心屿等场所吸引大批游客消费游玩。湖州组织举办第四届花海龙虾节、长兴县非遗美食文化节、品牌展览、文娱联欢、体育竞技等精彩互动活动，极大增强了消费活力。

关键词： 商旅文 跨界 融合 缤纷