国货兴起 正在成为“90后”“00后”消费首选

当前，众多老字号品牌、国产知名品牌顺应多元化、个性化消费需求，将产品嵌入中国传统文化元素，融合新元素，时尚感十足。这让越来越多的消费者为其风采和魅力所吸引，为其人文内涵和工匠精神所感染。国货消费潮日渐成势。

数据显示，在日前举办的第三届“双品网购节”期间，国产品牌网络零售额占比达73.8%，老字号品牌销售额同比增长33.5%。在重点监测品牌销售额前10名中，国产品牌占到了八席。

透过“双品网购节”这扇窗不难发现，近年来不少国产品牌纷纷进行创新，产品让人眼前一亮，迎合了年轻人品质化、个性化的消费需求，正成为年轻人的时尚选择。

“我有古典情结，喜欢国风等具有传统美感的小物件。比如我经常购买的文创美妆类产品，设计上融入了古典文化，含有中国传统的刺绣、瓷器、丝绸、绘画等元素，我身边的朋友也都很喜欢。”在媒体工作的张小姐对记者说。

阿里研究院发布的一份报告也显示，国货正在成为“90后”“00后”消费的首选。过去一年在天猫平台上，“00后”国货消费的增速最快，超过50%。

一代人有一代人的情结。新国潮带来不少惊喜，也唤醒了许多年长消费者的回忆。

在国外工作多年的谢先生对记者说，回到国内发现自己落伍了，“让我意想不到的是，不少老字号品牌都在推陈出新，特别是国潮文创产品令人耳目一新。现在每逢过年过节或走亲访友，我都会在故宫商城里购买一些年货或伴手礼，比如春联福字、手机套、钥匙包之类的小礼物。前些日子，我还给孩子买了一双回力球鞋。”

在谢先生心目中，选择老字号是出于怀旧心理，购买那些自小就耳熟能详的老牌子，也算是圆了儿时的梦。“只是没想到，选择老牌子的新款或复古款也会成为国潮。其实，我们很多老字号的产品做得都很好，我给孩子买国产品牌运动服装、鞋，就是想让他知道国货也不输外国品牌。”

王女士已年过50岁，回顾自己这些年的购物心路，颇为感慨。“在我的学生时代，物质相对匮乏，国货是不二选择。等到自己工作挣钱了，我‘恶补’了原来的不足，在以量取胜的年代，价格有优势的国货深得我心。当时，一些同事开始通过各种渠道购买化妆品、包包、鞋等进口商品，我偶尔也会跟风购买，但兴趣始终不大。40多岁时，大家都觉得背个名牌包有面子，我也买了不少包。现在，我对物质的欲望已非常淡薄，宁可背个简易的帆布包。整体来说，我还是更喜爱国货。”王女士认为，这种购物心态的转变既与年龄有关，也与性格有关。

在越来越多的国人青睐国货的背后，中国设计、中国制造、中国文化多重因素叠加，促进了国潮的兴起和流行。消费者对国货的认知度和信任度越来越高，也期盼国货在品质、设计及创新上下更大功夫，绽放更多风采。

北京市民李小姐说，从食品饮料到美妆产品再到体育服饰，国货总体上性价比较高。“其实，只要品质有保证、跟得上潮流，我相信年轻人会爱上有故事、颜值高的国潮国货。”

张小姐表示，中国自古就多能工巧匠，精工细作之品层出不穷。在进口产品的冲击下，国货一度式微。但随着中国经济持续发展、制造业不断壮大，国货又呈崛起之势，不但质量优良，一些国货大牌还在科技含量和设计上走到了世界品牌前列。期待国货继续在开掘中国文化因素和精益求精上发力，同时在品牌建设和服务方面借鉴国际品牌经验做大做强。

业界专家也指出，可靠的质量是赢得消费者的关键;同时，消费者更加重视品牌体验、文化体验。若能顺应消费潮流，在丰富消费体验上创新，国货将更受追捧。

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