曹县火出圈对乡村产业发展有何启示？要敢想敢干

曹县火了，不知道下一个凭实力出圈的县城是哪个。当然，也还有很多县在等待着发展的机遇。网红喊出的“山东菏泽曹县666我滴宝贝”，是对家乡的骄傲，也让很多网友对家乡充满期许。可以相信，越来越多的地方将成为人们口口相传、当地人心中引以为傲的“宝贝”。

近日，山东省菏泽市曹县火出了圈。在“北上广曹”“宁睡曹县一张床，不要上海一套房”的热梗中，曹县“重新定义了中国超一线城市的排序”，甚至还因为“世界分为南半球和曹半球”的调侃而成为“宇宙中心”。一时间，在抖音上，仅“曹县”这一个话题的播放量就有十几亿次，微博上，曹县占据好几个热搜位置，其中“曹县是什么梗”的阅读量达5亿次。

最初，曹县的梗来自一名叫孙硕的曹县网红。他经常在喊麦时用曹县方言大喊“山东菏泽曹县666我滴宝贝”，“洗脑”效果很强，引发效仿和讨论，与曹县有关的话题开始爆火。与以往有地域特色的网红，如丁真、李子柒、拉面哥等人的爆火不同，曹县的这名网红把他的家乡带得远比他自己更出圈。其实，曹县能引起这么多讨论，不仅是因为网红“土嗨”造成的网络狂欢和网友调侃，更是因为大家在深挖之后对曹县实力的认可，不少网友纷纷表示“曹县不容小觑”。去年曹县的GDP达到463.82亿元，位居菏泽市第二位。因此，曹县的火看起来是偶然，实则是实力带来的必然。

成为“宇宙中心”，曹县是凭什么“666”的?在笔者看来，它凭的是抓住每个机会以发展产业，提升实力。

让曹县“666”的原因之一，来自它抓住了互联网带来的机遇。网红带火了曹县之后，当地县委、县政府趁热打铁向外界推介曹县。曹县县长在接受采访时提到了“北上广曹”的热梗，也喊话网友：“不论是正面宣传还是调侃，都欢迎广大网友到曹县走一走，看一看真实的曹县。”几轮网络热潮后，曹县飞速出圈，关于曹县的产业、美食等都成为关注的热点。无论是网红喊麦还是县长喊话，此次曹县的火无疑是网络视频平台下沉的结果。网络视频平台因其制作门槛低、呈现方式直观，吸引了大量网民尤其是农民加入这一平台。今年2月发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模已达9.27亿。如此大规模的用户群体，让曹县梗得以迅速传播，给曹县的爆火提供了渠道。

在短视频之前，曹县还抓住了电商这个重大机遇。阿里研究院去年9月的数据显示，曹县拥有淘宝村151个，淘宝镇17个，在淘宝村百强县中位列第二。去年，曹县电商“双十一”期间销售额超过16亿元。这些傲人成绩的取得，正在于曹县抓住了电商风口。而这一风口带来的农村人才成长、电商产业链发展、新的农村业态发展等共同构成的发展力量和格局，影响可想而知。正如北京大学教授邱泽奇在曹县丁楼村调研得出的结论：“在菏泽市的电商发展中，丁楼村是众多乡村的一个例子，也是典型的例子。无论是在没有产业基础的还是在有产业基础的乡村，我们都能观察到，围绕产业兴旺形成了目标一致的经济秩序、社会秩序和政治秩序。三秩归一，这个‘一’正是乡村振兴。”

如果说曹县抓住互联网是抓住了发展手段，那么它的产业发展则在于抓住“天时”，利用“地利”。20世纪后期，日本老龄化问题日趋严重，对棺木的需求急剧增加，产能却接近极限。而曹县盛产适合做棺木的泡桐树。2017年，日本东京电视台的节目《不可思议的世界》里说过，曹县制造了日本90%的棺木。不仅如此，曹县还利用做演出服的传统和做寿衣的技艺，抓住了“汉服热”，以物美价廉的优势成为重要的汉服生产基地。目前，曹县拥有全国最大的演出服基地，承包了全国1/3的汉服，2019年全县汉服电商销售额近19亿元。

通过曹县，我们可以看到，有实力才能真出圈，这种实力来自产业兴旺，而出圈的机会是给有准备的城市的。面对热梗，我们要做的不能仅是参与一场网络狂欢，而更应该静下心来看看我们能从曹县的突然爆火中获得什么启示。

首先，要与时俱进，敢想敢干。不论是搭上电商快车还是利用短视频出圈，曹县都抓住了互联网带来的机遇，并且敢为人先。曹县很早就开始接触电商，阿里研究院2013年举办的第一届“中国淘宝村高峰论坛”中，丁楼村就成为菏泽市的两个淘宝村之一。在汉服产业发展之初，曹县也是抓住了“汉服热”的机遇。所以，在发展中不仅要埋头拉车，更要抬头看路，与时俱进才能找到新机遇。

其次，要因地制宜，发挥优势力量。曹县产泡桐，而且木雕技艺精湛，相互结合，很快便占据了日本棺木市场。曹县有制造演出服的优势，加上生产寿衣的技艺，再与汉服相结合，便占据了汉服江山的1/3。在中国，不止一个“曹县”，不止一个“丁楼村”，还有“中国纽扣之都”浙江温州桥头镇，“东方小提琴之乡”江苏泰兴黄桥镇，“假发之都”河南许昌，“重装之都”四川德阳……这些地方，都是依据自身资源优势并将其发挥到极致的典范。每个地方的地理区位、资源禀赋不一样，不能盲目跟风，要摸清自己的“家底”，作出最佳规划，看准了、想好了，就大胆干。

与此同时，要瞄准市场，深挖资源。在棺木产业中，曹县人不仅雕工精湛，还能够根据市场需求作出相应创新，例如在日本樱花盛开的季节，棺木厂会制作用樱花元素装饰的棺材，很受日本市场欢迎。汉服以往价格非常高，曾经和Lolita洋装、JK制服被消费者们称为“破产三姐妹”。在这种情况下，曹县看准的是汉服中低端市场，利用原有演出服和寿衣的工艺和生产线，走“农村包围城市”路线。所以，市场是巨大多样的，说不定瞄准的一个小空隙，就能成为发展的大空间。

曹县火了，不知道下一个凭实力出圈的县城是哪个。当然，也还有很多县在等待发展的机遇。网红喊出的“山东菏泽曹县666我滴宝贝”，是对家乡的骄傲，也让很多网友对家乡充满期许。可以相信，越来越多的地方将成为人们口口相传、当地人心中引以为傲的“宝贝”。

关键词： 曹县 火出圈 乡村 产业