第三届“双品网购节”收官 零售额近7000亿元

为期15天的第三届“双品网购节”日前落下帷幕。商务部5月24日发布的商务大数据显示，活动带动全国网络零售额6928亿元，同比增长26.7%，其中实物商品网络零售额5620亿元，同比增长25.9%。据国家邮政局统计，活动期间，全国邮政快递保持总体安全平稳、高位运行态势，揽收包裹总计44.2亿件，同比增长24.6%。本届“双品网购节”商品和服务的消费者满意度超过98%，社会效益良好。

为贯彻落实党的十九届五中全会和中央经济工作会议精神，以新业态新模式引领新型消费加快发展，进一步释放消费潜力，全面推动消费提质升级，商务部会同工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会于4月28日-5月12日指导开展了第三届“双品网购节”，围绕品牌建设和品质消费，指导地方举办配套活动，引导电商企业推出优惠举措，开展形式多样的促销活动，取得良好成效。

本届“双品网购节”充分发挥新型消费平台作用，汇聚新资源，丰富新供给，扩大新消费，已发展成为有影响、有口碑、有魅力的网上购物节。参加本届“双品网购节”的企业超过260家，10多万个品牌推出新品，新模式新业态集中亮相，“丝路电商”伙伴国国别爆款广受欢迎，地方和市场主体参与度大幅提升。

具体而言，本届“双品网购节”呈现出六大亮点：

一是消费升级类产品销售保持快速增长。健康、绿色、智能的商品和服务深受消费者青睐，如除菌洗衣机、智能穿戴设备网络零售额同比分别增长117.8%、67.2%。

二是“小而美”网络品牌成为消费亮点。“小而美”品牌创立时间普遍较短，经过网络培育，在细分领域快速形成较强竞争力。部分洗地机、电动牙刷、彩妆等“小而美”网络品牌零售额同比增速均超过100%。

三是直播带货等新模式热度持续高涨。活动期间，全网直播约71万场次，累计40亿人次观看。在“第三届全国双品网购节暨2021北京消费季”启动仪式上，某“网红”主播首场直播带货量80多万件，成交金额约4400万元。

四是个性化定制成为消费新趋势。电商平台充分发挥大数据优势，分析用户画像，精准匹配供给端和消费端，不断满足年轻群体张扬个性、追求时尚的消费需求。活动中，定制家具网络零售额同比增长95.4%。

五是“丝路电商”国别爆款广受好评。“丝路电商”伙伴国积极参与本届“双品网购节”，这些国家驻华使节通过视频推介本国特色优质产品，形成国别爆款。其中，20个“丝路电商”伙伴国商品日均网络零售额比3月增长20.9%，俄罗斯巧克力糖果、哥伦比亚咖啡、巴西鞋等爆款商品日均网络零售额比3月分别增长192.2%、131.6%和85.2%。

六是在线服务消费强劲恢复。活动期间，在线餐饮销售额同比增长51.1%，其中线上下单、线下消费的到店餐饮销售额同比增长2倍。各地依托智慧旅游平台对客流进行精准预测和管理，在线旅游销售额同比增长3.3倍，小团游、亲子游、红色游等高品质出游趋势明显。

(姚 宗)

关键词： 双品 网购节 收官 爆款