龙头企业销量增速放缓 良品铺子4月销售额同比下降30.5%

太平洋证券日前发布的休闲零食4月线上数据跟踪报告显示，今年4月，全网休闲零食成交金额85.43亿元，同比增长38.55%。报告认为，销售额增长主要由销量增长贡献，且与直播带货、线上产品高性价比等有关。

在市场占有率方面，今年4月，行业前三名仍然是三只松鼠、百草味、良品铺子，4月CR3(头部三家企业市场占比)为8.31%，同比下滑9.81个百分点，CR5为9.84%，同比下滑10.53个百分点，CR10为12.08%，同比下滑11.44个百分点。太平洋证券认为，龙头企业市占率持续下降且下降幅度明显增大，与直播带货带动白牌兴起有关。

报告显示，休闲零食龙头企业中，三只松鼠4月销售额2.95亿元，同比下降47.52%，其中销量0.08亿，同比下降49.59%;百草味4月销售额2.39亿元，同比下降20.99%，其中销量0.08亿，同比下降11.42%;良品铺子4月销售额1.76亿元，同比下降30.5%，其中销量0.06亿，同比下降36.57%。行业龙头增速仍远低于行业增速。太平洋证券认为，4月，龙头企业销售额、销量、客单价增速均有放缓，主要与节后消费回落，龙头企业市占率下降有关。

太平洋证券认为，零食品类线上依旧占优势，休闲零食电商行业依旧存在巨大潜力，随着新品类的不断出现，能提供差异化服务及高性价比产品的公司将有望胜出，给予行业“推荐”评级。

据2020年休闲零食企业年报数据显示，当前线上销售已经成为休闲零食的重要销售渠道。良品铺子2020年线上渠道实现营收40.01亿元，同比增长8.35%;三只松鼠2020年第三方电商平台营业收入72.04亿元，占总营收的73.56%。

有研究指出，伴随电商渗透率持续提升，线上渠道仍为休闲食品增速最快的渠道，预计3年内仍将维持10%左右增速。但受渠道性质、竞争格局、平台政策风险等要素制约，休闲食品公司要实现长期发展必须进行线下渠道拓展，而不能仅仅依赖于线上渠道。(记者彭宗璐)

关键词： 龙头 企业 销量 增速