抖音微信等巨头争相布局视频搜索 但图文不可完全取代

近期，抖音发布的首支搜索年度短片广泛传播，让不少人恍然发觉，自己的搜索习惯正悄然改变。“以前搜索内容，更多是文字、图片，但现在很多都变成了视频。”市民张女士说。除了抖音，百度近年来也在不断增加视频内容抓取。

而对用户而言，“过度挤占图文内容”和“更容易理解”成为两种方向完全不同的声音。业内人士认为，尽管创作视频化催生了视频搜索风口，但技术难关仍存，图文内容不可完全取代。

看好视频搜索

已打下短视频大半壁江山的抖音，正寄望切入更多赛道。近期，抖音搜索首支年度短片发布，一手带出抖音的北京字节跳动CEO张楠首次透露，其视频搜索月活用户已超5.5亿。

一系列信息都在释放着抖音要做视频搜索这一信号。早在两年前，旗下的今日头条就上线了头条搜索。如今，视频搜索又成了字节跳动新的机会。正如张楠所说：“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”

无独有偶，抖音之外的另一巨头微信也在看好视频搜索。在今年1月举行的微信10周年微信之夜上，微信创始人张小龙重点强调了视频搜索的极大潜力：“微信……可以沉淀越来越多的视频内容。这些视频内容是巨大的知识库，我们希望有一天可以通过搜索推荐的方式挖掘。”

仍存技术难关

在过往PC时代，搜索引擎是互联网的绝对入口，行业呈百度一家的寡头趋势。但随着移动互联网时代到来，越来越多的信息分散在各大APP中，移动端搜索日渐成为行业焦点。不论是微信还是抖音，都在探索端内搜索，进而打造“内容+服务”的闭环。

而据一位接近抖音的人士透露，视频搜索是抖音的又一业务重点。“一方面，搜索是用户主动获取信息的行为，做好搜索能为用户提供更高效的信息连接，与推荐互补。另一方面，搜索更适合分发长时效内容，也有助于抖音的内容生态建设。”该人士称。

但相比传统的图文搜索，视频搜索的难度更大。据一位抖音搜索内部人士透露，其难点主要集中在技术上。“相比网页搜索，视频在一些垂类的信息密度、丰富度上都存在一定短缺。”

已是大势所趋？

虽说巨头争相布局催热了视频搜索风口，但也有业内人士认为，目前说视频搜索是大势所趋仍为时尚早。一位业内人士表示：“目前的视频搜索，还是以输入文字的方式进行搜索，只不过搜索出的结果变成了视频，因此距离真正的技术革命仍有不小的鸿沟。”

此外，过度呈现视频化内容也引发了两面的声音。“不得不说，像是做菜、化妆、美发等内容，视频呈现往往更为生动易学。”常常刷抖音、小红书等平台的张女士说。与此同时，也有用户仍执着偏爱阅读图文类内容信息。“相比视频，图文的优势是阅读更快速、高效，可以精准找到想要的内容。此外，一些深度分析类的内容我也更偏爱阅读文字。”经常刷微博、知乎等平台的孙先生表示。

业内人士龙先生认为，相比图文，视频可以展现更立体化的视觉声效，是不错的体验。但与此同时，视频的展现方式是不能完全取代图文的，图文的优势是读者可以边思考边阅读文章，以及对细节的把控更加全面。(记者 赵语涵)

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