百度广告《你说啥》刷屏 “空巢”大妈喊话引发共鸣

最近，被百度推出的《你说啥》刷屏了，这个由阿姨献唱的神曲，凭什么能够在朋友圈引起波澜?一起来看，这洗脑歌曲的魅力。

目前，神曲《你说啥》已经在百度App上播放105万次，点赞为1.5万。

在百度的官方微博上，此内容播放量已超过了2000万次，点赞为7178次，转发为3496次。

百度选择在传统佳节重阳节推出了这支《你说啥》的神曲，以父母的疑问开始“这些词儿是啥意思”讲述父母辈在这个快节奏的社会面临的困惑，采用“空巢”大妈喊话“不孝逆子”的方式，不知道引发了多少人的共鸣。

我们总说和爸妈有代沟，当我们保持着5G冲浪的速度向大众分享互联网上的新鲜事情时，别忘了我们的父母。其实在生活中，父母总喜欢问“你说啥”，于是百度根据细致的洞察，运用父母与孩子的相处模式，在这个寓意长久长寿的重九节，发出了父母心中的“呐喊”。

在整个内容，基本上包含了今年流行的网络热词，如“脚艺人”、“PUA”、“U1S1”、“网抑云”、“爬山”、“淡黄的长裙”、“五条人”、“秋天的第一杯奶茶”等等，这些词因为有梗有料被大众熟知，给《你说啥》整个内容增加了趣味性。同时，在内容中加入了年轻人喜欢的“弹幕”文化，只是这里弹幕是为了品牌的诉求服务的。

可以说热梗对人们来说并不陌生，可是能够将热梗全部集合到一起，堆砌成洗脑神曲，且没有引起人的逆反情绪，这或许就是这个内容的魔力所在。

在广告失灵、优质内容缺乏的今天，百度的这支广告凭什么能够脱颖而出?

1、热梗

热梗，顾名思义即火爆网络的梗，这种自带流量且被大众熟悉的词汇，运用在营销中在人气和内容上本身就具有得天独厚的条件。

a、借用热梗，给品牌增加关注度

百度借用热梗去做营销，主要是想要利用热词的热度，给内容增加流量，也让内容本身自带爆点的潜质。而广告中，流量的本质介于“内容”和话题之中，百度采用具有热门关注度的素材去做内容，让内容和话题均为广告做“噱头”，无形中增加了品牌的话题度和关注度。

视频内容上线后，百度建立了微博话题#重阳百度App做了个啥#，短短3天时间，就实现了1.2亿阅读，近万讨论，目前此数据还在不断攀升中。

b、给热梗赋歌，增加内容的趣味性

网络热词一火，网友就喜欢用自己的方式去为他们增加热度，做表情包、写文案、配音做小视频等，但是很少有品牌将热梗唱出来，并在内容中增加了自己产品的卖点，让整个推广趣味性十足。

给热梗赋上曲，让整个内容更具节奏感和韵律，在有规律的重复变化中，增加了品牌记忆点，散发出别样的魅力。

2、大妈文化

首先声明，这里的“大妈文化”并非贬义，而是代表着营销的受众人群和方向。

“中国大妈”在很多媒体的笔下多少有点贬低的意思，大妈在特殊时代，代表着某一文化群体。但是在笔者看来中国大妈在营销中，代表的是一种消费趋势，代表着部分人群消费的特征，如保健与养老、丝巾与墨镜、广场舞与音响等。

这种代表着一定年龄层次消费方向的大妈群体，也被笔者称之为大妈文化。告别青春的她们享受生活、乐于分享，她们用独特的方式展现自己的喜好。而用户喜好即消费方向，这也便是品牌的营销方式，而大妈文化也是客观存在。

3、借势节日，倡导尊老

百度在重阳节这个具有长寿含义的时间节点推出《你说啥》，突出大妈怕被孩子冷落孤独的感受，提醒用户多关心自己的长辈，自己在努力向上积极生活的时候，别忘记了那个紧跟自己脚步的老人。内容最后，阿姨沮丧的说到“儿子，妈会百度。你就不能跟我说说嘛”，引发了人们思考。

随着时间的流逝，人口老龄化也逐渐演变成了社会问题。据全国老龄委对外公布的数据显示，目前中国城市空巢率已经接近50%。预计到2050年，我国的的独居和空巢老人将占据老年人总数的54%以上。

最后，视频采用文字描述的方式，空下了空白页，让人明白“也许，我才是父母最好的答案”。

百度这波营销聚焦空巢老人，呼吁年轻人去关心父母及他们关注的喜欢的，在深化品牌形象的同时，给用户提供了关心父母的新思路，使内容更具社会价值和意义。

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