转型未见效，太平鸟业绩再下滑

转型年复一年，太平鸟没等来增长。近日，太平鸟发布2024年业绩快报。这一年，太平鸟实现营业收入68.31亿元，同比下降12.34%，净利润2.57亿元，同比下降39.06%。

对于业绩下滑，太平鸟在业绩快报中提及：“受低效门店持续关闭、产品风格转型调整、外部消费环境变化等多因素影响，公司零售业绩同比出现下滑，导致营业收入同比下降。” 过去一年中，太平鸟卖得一点都不好，男装、女装、乐町全线品牌收入出现下滑。实际上，近两年里，太平鸟的业绩一直都不理想。根据财报数据，2024年前三季度，太平鸟营收为45.42亿元，同比下滑13.05%；净利润为1.078亿元，同比下滑48.55%，扣非净利润直接为-977.6万元。这意味着在过去的三个季度，太平鸟的主营业务并不赚钱。不只是过去的三个季度，2022年、2023年，太平鸟营收分别下滑9.41%、21.24%。

面对业绩的不理想，早在2022年底，太平鸟就开启了转型。2022年12月末，太平鸟发布公告称，“为进一步规范公司治理、完善公司职能、优化资源配置，更好地满足业务发展的需要，公司对组织架构、管控模式进行了重大变革重组，将原有的女装、男装、乐町、童装、鸟巢、物流六大事业部以及线上运营平台，调整为三大职能中心，即产品研发中心、供应链管理中心，以及零售运营中心”。同时，太平鸟还新聘任了曾任慕思股份副总裁的“80后”厉征担任副总经理。太平鸟期待着新的组织架构和新任高管为其发展注入的强心剂。随后的2023年，被称为太平鸟的“重大组织变革元年”，太平鸟在这一年中推行了一系列大刀阔斧的改革措施。

事实上，转型并不是全无效果。这一年，太平鸟净利润实现大幅增长，同比增长127%。但值得考究的是，太平鸟净利润大增的背后，更多源自关闭门店、营销费用减少等收缩策略的执行，而在进入2024年后，太平鸟的颓势再次显现。

2024年10月，太平鸟再次发布公告称，为进一步优化经营管理，更好满足业务发展需要，公司对组织架构进行了调整。基于之前的架构，太平鸟新增加品牌商品中心、童装事业部、乐町事业部、培训中心等。与此同时，太平鸟也放弃了过去快时尚的打法，开始考虑在研发层面发力。2024年11月，太平鸟发布公告称：“拟以全资子公司宁波太平鸟风尚服饰有限公司为主体，总投资约6亿元建设太平鸟时尚研发中心项目。”

不断调整的背后，是太平鸟想要恢复增长的期望。在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，太平鸟投6亿元建设研发中心，说明作为时尚品牌，太平鸟看到了品牌未来想要立足持续化成长和发展，最终要回归到新材料、新面料功能性的差异化竞争中去，而不是单纯的款式竞争。但业内也同样有不看好的声音。据悉，太平鸟所谓投入的6亿元建立研发中心，其中超5亿元用在建楼上，如土地款9500万元，土建施工费3.35亿元，房屋装修1.2亿元，仅5000万元用于设备投资。

关键词：