网经社张周平：亚马逊仅靠低价能否冲出重围还有待市场检验

(资料图片仅供参考)

近日，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平在接受《21财经》记者采访时表示：

1、Prime会员日是亚马逊持续多年的大促节日，对亚马逊来说意义重大，能帮助增加销售额、增加Prime会员数量、提高品牌形象等。

更重要的是，在大促带来高流量的背景下，平台上的卖家也迎来“爆单”机会，可以抓住平台大促的节点，加大产品的营销及推广力度。不过，除了亚马逊外，沃尔玛电商、Target、Temu等电商平台等也纷纷宣布在近期举行促销活动，有“直接对着打擂台”之感。

2、亚马逊Prime会员日这个时间点的选择对于大促来说可能并非是最佳的时间节点。特别是对于中国网购消费者而言，刚刚经历了“618”年中大促，且国内主要零售电商平台包括淘宝、天猫、京东、抖音电商、快手电商、唯品会、苏宁易购、小红书等均参与了大促，网购消费潜力相对已经被透支。对于海外消费者而言，年中节点总体来说需要采购的商品比年末要少，总体支出就会减少。

3、本次调整意味着价格门槛再次降低，而卖家将面临的价格竞争压力也会更大。也印证了低价的重要性，特别是当大多消费者都开始消费降级之后，以Temu等为代表的电商平台，靠着低价这一杀手锏正迅速蚕食着市场，而亚马逊仅靠低价能否冲出重围还有待市场检验。

查看原文

关键词：