复出很难薇娅、雪梨转居幕后 主播去头部化成趋势

“这个直播间的背景好熟悉，是薇娅的直播间吗?”每晚习惯打开看会直播带货的小郑有点惊讶，她刷到一个名叫“蜜蜂惊喜社”的直播间，背景画面和消失两个月的薇娅直播间几乎一模一样，不过主播数量却大大增加了，是6个更年轻的面孔，一男一女搭配，播一段时间就轮换两人。

这个直播间是不是真的和薇娅有关系呢?目前来看，千丝万缕。直播间名叫“蜜蜂惊喜社”，与薇娅此前的官方公众号“薇娅惊喜社”高度相似，而且“蜜蜂”二字与薇娅老公董海锋的粉丝昵称相同。6位主播中有5位(小涵、昊昊、凯子、多多、发财)是过去薇娅直播间的副播和模特。在这些“光环”下，蜜蜂惊喜社的成长速度惊人：2月12日上线，截至3月2日12点，粉丝数量飙涨至194万。一位业内人士透露，这个成绩对于新团队来说非常少见。

登顶巅峰主播小时榜

观看量一度超过烈儿宝贝

“嗨大家好，我们开播了!今天我们有好多好吃的，还有好多好衣服。”2月28日18:30，蜜蜂惊喜社准时开播，一打开就是6个青春洋溢的主播在向观众打招呼。这一晚，他们一共得到了730.5万的观看量。记者初步统计了一下，在蜜蜂惊喜社直播间主页面，一共有18个可以回放观看的直播(截至3月2日12点)，其中有15个直播累积观看在500万以上，有3场累积观看突破1000万。

这个数字对新生团队是惊人的。记者曾采访过一位直播了一年多的淘宝主播，每晚从6点到12点，能达到3万已经算不错的观看量。虽然相比李佳琦直播间平均观看量约2600万的数字(近5场直播)，蜜蜂惊喜社的观看量还有一定距离，但与其他知名主播相比已经不相上下，甚至有赶超之势。比如2月27日22:17，烈儿宝贝直播间的观看量是657.9万，而蜜蜂惊喜社的观看量是659.7万，略胜一筹。蜜蜂惊喜社甚至在当天的巅峰主播小时榜上排名第一，第二和第三分别是烈儿宝贝和陈洁kiki。

短时间做到这个成绩，是天赋异禀还是背靠光环?从工商层面看，“蜜蜂惊喜社”与薇娅、谦寻尚无关联。该直播间店铺认证的公司叫杭州柏峰文化传媒有限公司。据天眼查显示，这家成立于2021年8月的公司，法人与大股东均为何卫华，且名下只有这一家关联公司。据报道，一位谦寻集团核心人士表示，新的公司和薇娅及其背后的谦寻集团都没有直接关系，是员工的内部创业。但一些商家透露，他们在私域里接收到的信息有所不同。“蜜蜂惊喜社团队会在私域里，明着说是薇娅团队，老粉和商家都把它和薇娅挂钩了。”

薇娅、雪梨转居幕后

主播去头部化成趋势

在“蜜蜂惊喜社”之前，有媒体曾曝出薇娅将于3月份在淘宝复出。此说法遭到了谦寻和业内人士的一致否定。两个月前，杭州市税务局稽查局对薇娅依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，随后，其淘宝店铺、微博、抖音等多个账号被封禁。在这种情况下，薇娅想复出，非常难。在诸多讨论“薇娅复出”的文章下，留言最多的就是“如果薇娅能复出，那范冰冰是不是也可以演戏了”。

因此，薇娅极有可能退居幕后。无独有偶，就在蜜蜂惊喜社开播几天后(2月15日)，一个名为“光光来了”的淘宝直播间上线了。有意思的是，其核心主播余光宸(昵称：余光光)和几位助播、模特也曾是雪梨直播间的助播。可以看出，离开头部主播，背后的MCN机构依旧要转，他们也做好了准备。薇娅丈夫、谦寻董事长董海锋就曾公开表示过：“谦寻要做直播行业的水电煤，等到哪一天，假如薇娅由于种种原因不能直播了，谦寻依然是一个持续发展的企业。”

主播去头部化成趋势，这也体现在罗永浩和李佳琦身上。在“交个朋友”创立初期，创始人黄贺就成立了一个直播天团，在罗永浩直播时就安插一些副播坐在旁边，“逐步在用户心目中混到脸熟”。黄贺曾表示，交个朋友离了老罗照样转。在李佳琦的直播间内，助播的地位也在日益上升。在李佳琦的公开视频中，“直播间的小伙伴”成为了重要的内容参与者。各种社交平台上，李佳琦助播的讨论度也在不断攀升。

亲手塑造的头部光环，再亲手掐灭，直播带货行业正迈入新时代。当看到相同直播间里的不同面孔，正在做着自己最擅长的事情，“薇娅们”是何种感受?(商报记者 祝云燕)

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