文旅产业格局悄然巨变 消费升级迎4.0时代

联合国教科文组织近期发布一系列报告，揭示了新冠疫情对文化领域的影响。报告称，疫情正在扰乱世界各地的生活、社群和企业，并深刻影响着整个文旅产业的系统生态。但危机也进一步展示出该产业在应变、沟通和复苏方面起到的重要作用。

特殊的行业背景下，我国文旅产业积极应变，数字化文旅步入上升通道，主导消费升级的文旅产业异军突起。融合、跨界、创新，引领消费大规模回流，不断凸显出以经济内循环为主体的文旅产业新格局。

其实，我国文旅市场早已进入长期增长期，发展前景可观。有关统计数据显示，1989年，中国平均家庭旅游人次只有0.2次，到2019年已经达到了4.34次，这个数字在短短30年的时间里上翻了20多倍。国内旅游人次也从1984年的2亿，扩大到2019年的60亿人次。

业内人士认为，如果放眼更广的维度，文旅产业基本上是能够跨越周期的。短期内受到的冲击，不会从根本上改变文旅产业未来发展的长期走势。

产业生态重组营造文旅新体验

“国际上的通常认知是以人均GDP为基础，将文旅划分为观光游、休闲游、度假和体验游几个阶段。但是在今天的中国，文旅产业的发展则是跨跃式的。”远洋蔚蓝海岸总经理张晓岩说，我们用了近40年的时间，开启了欧美人200年来积累的生活方式，甚至已然实现了超越。

张晓岩拿出这样一组数据，2021年“五一”小长假，远洋蔚蓝海岸总计接待旅居人数超过10万，其项目更是热销1.5亿元。透过这些数字不难发现，全新的旅游消费群体，已经不再满足于大众化且单一观光的旅游产品。伴随80后、90后成为社会主力，由他们主导的消费升级也在文旅产业中逐步显现。他们更加注重体验化、个性化、移动化，更加喜欢拥抱互联网和社交，他们对优质产品的需求和要求也越来越高。他们崇尚滨海度假，注重个性追求、喜欢休闲式深度体验。

据记者了解，早在2017年，远洋蔚蓝海岸就已经开始了全新滨海度假生活方式的探索。经过抗疫的历练，远洋蔚蓝海岸不仅搭建了新型邻里社交关系平台——北北俱乐部，还首次提出“5+3北北生活方式”，定义出以周为单位，从北京到北戴河随意切换生活与工作的旅居方式。进入后疫情时代，远洋蔚蓝海岸再度升级，从度假服务到文化艺术，从社区教育到城市公益，再次延伸了文旅度假的温度。

张晓岩认为，基于私域流量运营的基础，远洋蔚蓝海岸的社群精神已然向生活方式主张裂变。随着“北北俱乐部”社群度假体系逐步完善，人们感受到的是远洋蔚蓝海岸的乐趣与品质相伴。“北北俱乐部”一词不仅代表了远洋蔚蓝海岸，更代表了整个北戴河区域的全新旅居生活主张。而这一主张的实现，离不开蔚蓝海岸基于森域、海域两大体系构筑的多元产业平台。

消费升级迎文旅产业4.0时代

权威人士指出，文旅产业的4.0时代，让产业发展与生活方式的关联更为紧密，文旅综合体的形态更受追捧。未来，旅游科技和目的地服务均会成为资本投资的风口。

统计数据表明，2019年全年文旅项目总投资逾1.6万亿元，其中文旅综合体占比最大。“后疫情”时代，我们看到文旅供给端的打造不断升级，各地对文旅产业的投资持续放大。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅创新将成为文旅产业长久发展的关键。”张晓岩说，目前，远洋集团在地产转型上，将大量资源投入到探索文旅项目的整体开发运营模式中，远洋蔚蓝海岸已经成为远洋集团转型产品的代表。

面对年轻态的文旅需求和碎片化、快节奏的都市痛点，在距离北京280公里的北戴河新区，远洋蔚蓝海岸以社区运营、艺术赋能、深度体验三个锚点，构建起新型文旅社区。随着远洋蔚蓝海岸诗意生活主张的落地，其精细化的社区运营，让文旅产业有了新格局。黄金海岸线做底，现代艺术设计与自然森林相融合，在原有生态条件下，考虑当代人的空间需求，引进了多业态高端资源，升级打造成为‘娱乐酒店居住一体化’的大型滨海度假胜地。权威人士认为，作为文旅创新的先行者，远洋蔚蓝海岸针对文旅融合的创新发展思路，以传统文化为根基带动地方特色文化旅游产业，完美地将旅游项目与文化生活嫁接，为文旅产业的高质量发展进行了探索性的尝试。

“消费者在生活中的需求和诉求，在文旅中几乎都能找到相对应的元素和板块。文化创新、旅游商业等生态集群，包括新视觉、新体验、新场景、新消费以及新文旅、新文商、新艺术、新城市等业态项目，都能让文旅产业在蔚蓝海岸项目整体定位上充分发挥地方资源优势。”张晓岩说。

由此看来，注重文旅产品的互动性和体验感，变本地生活方式的异地化已然成为当今产业发展的新格局。新消费所呈现出的求新、求变、求趣味等新特点正在引爆产业倍增。有人预言，未来引领消费的，一定是年轻的、活跃的和更拥抱互联网、数字化的人群，其内容消费也将更加的碎片化和视觉化。展望未来，我国全面加快信息时代新型基础设施建设的战略布局，不仅会大幅提升国内文旅产业的市场空间，还将助推产业格局悄然巨变。

关键词： 文旅产业 格局 悄然 巨变