“国潮”风受热捧 “00后”国货消费增速最快超过50%

从食品到服装，从汽车到手机，从日常消费品到国产大飞机……一批又一批国货品牌吸引着越来越多的消费者，甚至不少走出国门，改变了外国品牌“一枝独秀”的局面。在深耕民族品牌的道路上，不少民营企业紧抓消费者新需求，依托数字技术，在销售渠道、供应链和产品上进行创新，在新消费赛道上抢占了一席之地。

近日，第五个中国品牌日如约而至，600余家国内知名品牌企业和创新型中小企业带着国货精品亮相上海展览中心。今年，中国品牌日活动的主题是“聚力双循环，引领新消费”。就在中国品牌日活动开幕的前一天，2021中国新消费发展论坛也在海南拉开帷幕。

随着新生代消费者迅速崛起，高品质、更时尚、更前沿的中国民族品牌正在吸引越来越多的年轻消费者。不少民营企业品牌精准定位，自主创新，不断提高产品竞争力，品牌认可度、美誉度显著提升。

“国潮”风受热捧

近年来，国潮、国货越来越受到消费者热捧，不少产品甚至一货难求。数据显示，国货正在成为“90后”“95后”“00后”消费首选。阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，“00后”国货消费的增速最快，超过50%。“90后”人均国货消费已经超过6000元。

据统计，过去10年，随着我国科技、文化等领域加速发展，国潮搜索热度上涨超5倍，手机、汽车、美妆等领域中国品牌全面崛起，国潮已迈入3.0新时代。

精品国货品牌从来不乏民营企业的身影。以民营食品企业为例，在此次品牌日活动中，年轻的品牌展现出一种直观生动的消费引领氛围，引得参观者频频“种草”。

除了洽洽食品等一系列“童年回忆”类的传统品牌，小仙炖、全球蛙等新锐食品品牌汇聚一堂。入选“新华社民族品牌工程·产业新锐行动”的小仙炖鲜炖燕窝，坚持“守正创新”原则，通过现代化科研和创新，推动中式滋补行业的发展，让更多人感受到中式滋补的魅力;介绍着数十种充满当地特色的品牌零食的全球蛙展台，被参观者团团围住。“我们全球蛙针对好零食卖不上价格的问题，为这些零食企业创造更符合当下购物需求的包装，并帮助对接线下商超等销售渠道。”全球蛙采购总监张智勇表示。

对此，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，在商品的传统基础功能之外，消费者更重视品牌体验、文化体验，这是消费升级的重要表现。顺应年轻人的消费潮流，在丰富消费体验上创新，国货才能保持竞争优势。

打造具有竞争力民族品牌

品牌是一个国家和地区综合实力的重要标志，是质量好、品质高、美誉度的集中体现。不少民营企业积极树立品牌意识，坚守工匠精神，提升竞争的勇气和能力，在竞争中锻造品牌。

其中，数字化、智能化是大势所趋，也让企业品牌的内涵变得更加丰富。在今年的中国品牌日活动现场，“高科技”成为知名民营企业品牌的核心亮点之一。

小米折叠屏手机、百度自动驾驶——北京展馆高科技民营企业产品引人关注;晓黑板、钛米机器人——上海的新生代民企品牌，引领前沿、轻装上阵;恒源祥、瑞蚨祥——一批老字号民营企业品牌不断拥抱创新、坚守传承;金域医学、小鹏汽车等携黑科技亮相展览，吸引了众多消费者驻足观看问询。

我国不少民营企业擦亮民族品牌的“金字招牌”，品牌占有率不断提升。百度联合人民网研究院发布的“2021国潮骄傲搜索大数据”显示，2021年，中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25%，国货为“洋货”的3倍。在高端手机的搜索中，国产品牌同样实现了超越;在服饰和汽车领域，国产品牌关注度空前，品牌内涵得到全面升级。

加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。在这一过程中，“国潮”也被赋予愈加丰富的内涵，更多优秀民族品牌逐渐成为国内外市场的选择。

仍需增强品牌创新驱动力

2021年中国品牌日活动的主题为“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”。积极“走出去”、融入国内国际双循环，仍是很多中国企业努力的方向。

尽管国家科技、文化、经济软硬实力全面提升，国潮也扛起了越来越多的国人期待。但不可否认，我国企业的国际竞争力还不强，品牌的国际影响力还不够，海外对“中国制造”“质次价廉”的印象还没有完全扭转。

统计显示，在《财富》评出的2020年“世界500强企业”中，中国大陆有124家企业上榜。在世界品牌实验室评出的2020年“世界品牌500强”中，中国有43个品牌上榜。两相对比，可以看出中国品牌在走向世界方面，未来还有很大提升空间。

当前，我国正在积极构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在此背景下，如何增强品牌的创新驱动力、提高品牌的市场竞争力，继而提升中国品牌的国际影响力，已成为中国品牌建设必须面对的新课题。

中国人民大学信息资源管理学院副院长钱明辉表示，当前，中国品牌可从三个方面补短板：一是通过强化标准并开展认证来补齐获得稳定高品质方面的短板;二是通过实施绿色环保可持续的工艺流程来补齐高效能生产方面的短板;三是通过优化品牌国际沟通的话语体系来补齐高质量全球传播方面的短板。

展望未来，民营企业紧紧抓住构建新发展格局带来的机遇，正在补短板强弱项，不断提升品牌建设的专业化、市场化、国际化水平，努力行稳致远，勇立世界潮头。

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