搜索市场争夺战 字节跳动能撼动百度吗？

近日，字节跳动诉百度一审获赔50万元，百度表示将提起上诉。12月2日，字节跳动副总裁李亮通过个人头条号上发文称百度涉嫌做伪证。两大互联网公司已多次对簿公堂，而双方对搜索市场的争夺已趋于白热化。

百度：将提起上诉

11月30日，因人为干预搜索结果、在搜索页面诋毁今日头条，百度网讯科技有限公司被北京市海淀区法院一审判决构成商业诋毁不正当竞争。法院责令百度立即停止上述不正当竞争行为，赔偿原告北京字节跳动科技有限公司经济损失和合理维权费用50万元，并在其官网和客户端显著位置刊登声明为原告消除影响。

字节跳动公司诉称，当用户使用百度搜索其运营的今日头条官网相关关键词时，标题下方会出现红色、醒目的“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问!”或类似的警示字样。这些贬损性的虚假描述，和“!”、红色字体等通常用以对网站安全性进行严重警示的标注方式，导致用户对今日头条网站及服务产生负面评价，误导用户，恶意阻止用户访问今日头条网站。

针对与今日头条的不正当竞争纠纷一案的最新判决结果，百度方面表示，“对此判决结果将提起上诉”，并强调，在对存在异常情况的网站进行安全提示标注上，“百度对所有网站一视同仁”。

对可能被劫持、恶意篡改、访问状态不稳定的网站进行安全识别和风险提示，是当前互联网及安全领域的通行做法。除百度外，Google、搜狗、金山、360等搜索、浏览器及安全杀毒产品都会采用此类做法，其中因此产生纠纷的也不在少数。2006年，Google曾因宝马使用作弊手段提高自身搜索引擎排名，宣布在德国主网站将其封杀。

百度与今日头条的此次纠纷发生于2018年，百度的爬虫在检索收录时监测到今日头条的官网存在不稳定状态而自动对其进行了稳定性异常标注。

此前已有多起法律纠纷

百度与字节跳动的法律纠纷已有多起。据裁决文书网，2019年，百度公司因北京淘友天下科技发展有限公司(脉脉运营主体)发布侵犯百度公司名誉权的广告将其诉至法院，百度主张淘友公司作为涉案广告的广告主、字节跳动作为涉案广告的广告发布者应当承担侵权责任。

最终法院判定百度胜诉，责令被告北京淘友天下科技发展有限公司向原告北京百度网讯科技有限公司赔偿经济损失40万元和合理支出4万元，被告北京字节跳动科技有限公司就上述经济损失中的10万元及合理开支中的1万元与被告北京淘友天下科技发展有限公司承担连带赔偿责任。

焦点：百度和字节跳动正面较量

频频法律官司的背后，是两大互联网巨头对搜索市场的激烈争夺。2019年，继社交业务拓展受挫之后，字节跳动将目光转向搜索业务，切入百度的腹地，百度和字节跳动的正面较量打响。“整合了头条、抖音、西瓜等产品线，字节的搜索广告全量上线了。”字节跳动一位员工近日表示，部分产品的搜索业务早在2019年初就上线了，商业化也一直在试水，产品功能也在不断打磨，近期一组官方海报预示字节系的搜索广告开始全量上线，各地巨量引擎商业化中心也都开始售卖搜索广告业务了。

虽然字节强势进攻，但百度在搜索领域的第一优势并不能轻易撼动，这是腾讯(搜狗)、360等企业相继征战失败的领域。据财报显示，百度2019年年营收为1074亿元，去年全年百度在线广告营收781亿元，占营收比重为72.7%。2020年Q3，百度核心在线广告收入为184亿元，超出华尔街预期。超出预期的原因在于，疫情后的市场复苏较快，整个在线广告市场已经恢复到疫情前的水平。

业内人士认为，howto类搜索是字节的短板，但howto类搜索是搜索整体商业化最重要的部分，如本地生活、医疗、教育等都是基于howto类搜索产生商业化。这些也是字节跳动需要长期完善的地方，也是百度做了20年搜索积累的壁垒。该业内人士预计，字节跳动明年会加速站外孵化，保持站外搜索布局。

关键词： 搜索大战 字节跳动 百度