从地域到国际，容品牌“文化IP战略”助力霸王茶姬全球化7000店的时代密码

从200家门店到7000家门店,从果茶到现萃茶,从网红国潮风到东方新茶铺,霸王茶姬以“文化+产品+体验”三重战略飞轮,书写了东方新茶饮的全球化样本。

这背后,是品牌战略团队容品牌为其构建的“文化IP战略+产品底层逻辑+美学体验升级”方法论体系,为行业提供了“唤醒心灵体验”的时代性解题思路。

Tea Bar问世:开启东方茶饮的“现代化”时代

2023年,霸王茶姬紧跟数字时代的浪潮,重塑消费场景,通过推出创新业态Tea Bar(茶吧)、东方冰茶,以空间数字化、体验沉浸化、传统潮流化、传播社交化的战略升级,为传统茶饮行业转型开拓出一条新的赛道。

相关数据显示,门店从1.0版“国潮元素堆砌”升级至4.0版“teabar东方茶空间”后,门店的平均单店营收有所提升,即使在客单价普遍比传统门店高的情况下,复购率依然可观,实现了新一轮的弯道超车。

空间重构:打造可交互的“文化容器”

值得一提的是,霸王茶姬以茶为引,基于“戏曲文化”“新茶路”的文化IP内核,将文化营销与消费者体验深度融合。乌镇戏剧节期间推出的"CHAGEE戏剧茶铺",突破传统茶饮空间界限,通过融合即兴戏剧演出、古巷长街宴饮等特色活动,构筑起多维度的沉浸式文化体验场域。

这种创新型的"文化社交融合"运营模式,既精准捕捉了新生代消费群体对国潮美学的精神诉求,又借助实景化互动体验深化了品牌与用户间的情感共鸣,实现了传统文化元素与现代社交需求的有机嫁接。

IP感知:创造可感知的文化坐标

实际上,在Tea Bar的空间叙事中,霸王茶姬的品牌文化IP实现了一场可触摸的体验维度转化。

品牌转型的背后,是文化战略与产品战略的精准耦合——当多数品牌还在用“中国红”“水墨画”做表面国潮时,霸王茶姬已构建起“戏曲文化→丝绸之路→汉唐气象”的深层文化原型体系,不断开启一场又一场文化IP的跨媒介叙事。

回看霸王茶姬的品牌历程,当东方茶香登陆巴黎、东京街头时,便是成功实现了中国运营团队文化方法论的世界级验证。而这恰恰也印证了《腾讯财经》对容品牌的评价:“容品牌的护城河,在于用文化战略重新定义消费品牌的估值逻辑。”

作为中国消费升级浪潮中的顶尖品牌战略机构,容品牌凭借独创的「文化IP战略」方法论体系,先后助力塔斯汀、杨国福、米村拌饭、鱼你在一起、沪上阿姨、潮发、遇见小面、贵州珍酒、德州扒鸡、大鸽饭等多个品牌实现市值跨越;有力地用数年战略陪跑证明:唯有将品牌根植于文明土壤,以美学创新激活文化基因,才能打造穿越周期的国民品牌。

关键词：