舍得酒业蛇年生肖酒限量开售,以差异化文化表达抢攻生肖酒市场
蛇年生肖酒市场,再添品质与美学佳作。借助双11电商流量高峰契机,舍得酒业于11月1日重磅推出乙巳蛇年舍得生肖酒(灵蛇新生款)和沱牌曲酒·蛇年生肖纪念酒,提前布局新春礼酒市场。
作为舍得酒业推出的第四款生肖酒,蛇年生肖酒延续了“舍得精神”与生肖文化、东方审美相融合的独特设计,以饱含东方生活美学的设计美感和珍稀的产品品质,向消费者传递了蛇年大吉的美好祝愿,并精准地满足了市场对新春团圆聚饮、赠礼往来、品鉴珍藏等用酒需求。
嫁接生肖文化、东方美学与老酒品质
刻写乙巳蛇年舍得福文化
十二生肖是中华传统文化中最具特色和文化认同的符号之一。2025年是乙巳蛇年,自古以来,蛇不仅象征着智慧和变化,更代表着蜕变与新生。
在蛇年将临之际,舍得酒以品质老酒为根基,以舍得精神为内涵,巧妙嫁接生肖文化和新春祥瑞寓意,凭借高品位的东方美学设计,重磅推出乙巳蛇年舍得生肖酒(灵蛇新生款)和乙巳蛇年舍得生肖酒(吉蛇献瑞款)两款新品,充分抒发国人对蛇这一灵物的尊崇之情。
上图:乙巳蛇年舍得生肖酒(灵蛇新生款)
下图:乙巳蛇年舍得生肖酒(吉蛇献瑞款)
在设计理念上,舍得蛇年生肖酒以多样化巧思,对蛇年祥瑞之意进行差异化表达。
乙巳蛇年舍得生肖酒(灵蛇新生款),内涵“五行生万象 五彩绘华色”之意。乙巳蛇年生肖属木,该产品瓶身蛇纹样以代表五行木的青色为主色调,搭配橙黄与橘红的活力色彩,将生肖蛇与五行木巧妙融合,凝绘成“灵蛇新生”、万物复苏的设计灵感。
乙巳蛇年舍得生肖酒(吉蛇献瑞款),以昂扬腾飞蛇为形,以书法飞白为韵,生动描绘灵蛇化龙的吉祥寓意。以瓶体山脉起伏象征大地、山川和水文,展现中国山水煌煌大气之美。
两款产品的瓶体均为传统釉色帝王黄,尽显尊贵吉祥和古典韵味;蛇形与舍得LOGO的位置对应涪江与舍得酒厂的位置与形态,寓意“生态舍得、蛇年腾飞”,在设计中尽展舍得智慧。
在文化内涵上,舍得蛇年生肖酒融入传统纹样、太极阴阳等传统文化元素,向外界传递舍得福文化和舍得智慧。
乙巳蛇年舍得生肖酒(灵蛇新生款)以莲花纹、祥云纹、流水纹等传统纹样,寓意吉祥、如意、长寿与财富;乙巳蛇年舍得生肖酒(吉蛇献瑞款)以蛇首昂扬之姿和太极阴阳之形,彰显东方美学韵味,表达蛇年昂扬腾飞的寓意。
在产品品质上,舍得酒业以老酒典范和稀缺酒体,赋予蛇年生肖酒稀缺的老酒品质。
乙巳蛇年舍得生肖酒(灵蛇新生款)采用6年以上基酒和15年以上调味酒,大师特调独一无二的54度酒体,限量发售10万套;乙巳蛇年舍得生肖酒(吉蛇献瑞款)采用12年以上基酒和25年以上调味酒,甄选60度珍稀陈年浓香老酒,限量发售2025套。作为坛贮老酒市场化的开创者和引领者,舍得酒业以国家级非遗酿造技艺打造蛇年生肖酒,以大师特调酒体打磨“每一瓶皆是岁月陈酿”,一瓶一证一码,赋予蛇年生肖酒收藏级艺术品质。
除了两款舍得蛇年生肖酒之外,沱牌也同步推出了沱牌曲酒·蛇年生肖纪念酒。该款产品以沱牌经典名酒为底蕴,融汇生肖文化创意,以交织的蛇年生肖图腾和吉祥缠枝纹,表达“蛇舞东方 喜庆祥瑞”美好寓意。外盒以经典中国红烘托东方年味氛围,瓶身以传统红金配色和典雅设计写意中式风情。经典名酒彰显匠心,精致细节雕刻品质,既是蛇年贺岁礼,也是典藏纪念品。
据悉,乙巳蛇年舍得生肖酒(灵蛇新生款)和沱牌曲酒·蛇年生肖纪念酒已于11月1日正式上市,乙巳蛇年舍得生肖酒(吉蛇献瑞款)将于12月上市。三款产品在天猫、京东、抖音等官方店铺和品牌官方渠道同步销售。
以差异化表达占位平台热卖榜
舍得抢占蛇年生肖酒市场
相比起常规单品,生肖酒因兼具传统文化、艺术价值、品质稀缺性等特点,更具收藏价值和赏析价值,长久以来深受消费者收藏和礼赠之喜爱。据中国酒业协会此前数据显示,白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元,并以每年30%以上的速度迅速扩张,迅速成长为各大酒企倾力打造、抢占春节市场的首发产品。
近几年来,舍得酒业精心雕琢生肖酒产品,以独特的设计推动生肖酒的“舍得”特性表达,以生动的寓意展现舍得福文化,以卓越的老酒品质占领消费者心智,在同类产品中形成了明显的差异化优势和强劲的销售动能。
2022年,舍得虎年生肖酒致敬国人为绿水青山奉献之舍得精神,在当年同品类中脱颖而出。2023年,舍得兔年生肖酒以宋代青瓷非遗工艺、中国山水画气韵等极高的艺术鉴赏价值,成功登顶天猫平台“浓香型白酒热卖榜”榜首。2024年,舍得龙年生肖酒以“鲤鱼化龙”表达激流勇进、脱胎换骨之寓意获市场青睐,登上天猫年货节浓香白酒热卖榜TOP1,甚至一度断货。
今年,舍得酒业精心雕琢的三款蛇年生肖酒,以生态美酒的高品质,契合生肖酒多层次的消费需求;以东方美学神韵,铸就高品位的文化价值,既有助于强化市场对舍得老酒和舍得文化的价值认知,也有利于以鲜明的差异化特色实现品类突围。
借助近年来舍得生肖酒在天猫等平台上的丰富营销经验和骄人成绩,在舍得酒业抢抓双11和双12流量高峰的营销节奏下,舍得蛇年生肖酒有望再现可观销售业绩,突围蛇年春节酒礼营销战,并赋能舍得酒业的品牌形象提升。
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