在“功效个护”赛道一骑绝尘！水之蔻斩获2024天猫金妆 “年度黑马商家”奖

近日，2024天猫金妆奖榜单揭晓。功效个护品牌凭借高品质产品和高人气反馈，在激烈角逐中脱颖而出，荣获天猫金妆「年度黑马商家」大奖。

一年一度的天猫金妆奖，是中国美妆行业最具影响力的盛会。上榜品牌是基于天猫平台大数据，对过去一年内综合数亿用户的搜索指数、线上互动、好评率、试用报告、购买数量和服务评分等严格评选，堪称品牌的“综合大考”。因此，天猫金妆奖既是品牌实力和口碑的认证，也代表着业界影响力和公信力的风向标。

拿下TOP1大满贯

在功效个护赛道一马争先

黑马在竞技运动中是独树一帜、不畏强手的代名词。在2024年度，水之蔻固然以黑马之姿令业内瞩目，但在功效个护赛道，水之蔻其实早已“遥遥领先”。

在天猫平台，水之蔻美白身体乳荣登天猫美白身体乳热销榜TOP 1，香氛沐浴露一直稳入销量TOP10，香氛爽身走珠蝉联天猫止汗露荣登热销榜TOP1、好评榜TOP1，并在不断刷新排名。除此之外，在2023年度水之蔻还实现了五项TOP1大满贯：国货美白身体乳品类全国全网零售类第一、国货脱毛膏品类全国全网零售类第一、抖音身体护理热卖金榜第一、天猫美白身体乳热销榜第一、拼多多身体护理品牌榜第一。功效个护类产品，水之蔻几乎包揽了各大电商平台的榜首。

如果说功效个护是“精准护肤”大热趋势下的细分赛道，那么水之蔻便将功效个护做到了极致，从通勤、居家、运动等多元化生活场景，到脸部、身体甚至唇、手部，水之蔻用不断拓展、升级的产品，满足用户「场景×功效×体验」ⁿ的身体护理需求。譬如身体乳产品，是针对亚洲肌“黑黄皮”问题专研，并以面护级标准打造，持有美白特证与7大权威报告；沐浴露产品除了高配成分，还采用了高定香氛，并细分静润清洁、控油祛痘、果酸焕肤等个护场景，以满足不同需求；还可以针对不同需求选择净肤·舒缓滋润、抗老·紧致弹润等个护场景；素颜霜则可以做到素颜护肤、防晒、美白三合一，炎炎夏日也越晒越白；脱毛膏类产品不仅温和脱毛，敏感肌也亲测可用且体验愉悦。

对用户分肤专研和护理场景做到精准匹配，深入洞察需求而满足用户需求，更兼具功效和愉悦舒适感。水之蔻在功效个护领域的匠心探索，成为品牌屡屡打造爆款、俘获市场的关键。

16年专注亚洲肌

无法复制的硬实力

当然在产品背后，是无法复制且不可替代的实力支撑。十六年专研亚洲肌肤，是水之蔻引以为傲的资历，也是敢对用户做“只做被权威第三方认证「真见效」功效个护”承诺的底气。水之蔻联合暨大基因共创「水之蔻联合实验室」，在亚洲肌暗沉、粗糙、干痒、纹路、过敏等痛点上专项研究，并持续深挖用户日常生活场景做适配方案。

在功效方面，水之蔻除了拥有5大科研基地，手握26个化妆品特证和100+亚洲肤质专研配方，还推出了为亚洲身体肌专研的美白成分—亮白因与倍润修护成分—倍润因，科研实力领跑个护赛道。在产品研发层面，水之蔻除了通过权威人体亲测、资深大V测评、老爸抽检等行业权威测评三个维度反馈功效之外，还与百年香氛巨头芬美意成立调香实验室和肤感实验室，从高定香氛到沁润肤感，都经过无数次的调配，确保肤质和功效都“恰到好处”。让用户从耗时长、无功效、体验差的护理中解放出来，以更专业、更精细、更悦己的产品，让用户都能拥有“满分”体验。

精准有效、舒适愉悦、身心自在，随着销量不断攀涨，水之蔻在用户反馈中持续优化产品，也构筑“功效个护第一品牌”的竞胜内驱。在消费需求升级的当下，水之蔻的目标不仅是要把产品做好，持续为用户提供功效+情绪的双重价值，更要重新定义个护品类，以进阶的科研和精准的品牌策略，创造功效个护新标准，引领国货功效个护风潮。

以黑马之姿，惊艳业界；以千里马之势，持续领先。迎面挑战，水之蔻将以行业内更全品类、精准有效、极致体验的身体护理产品升级竞逐市场，不断超越用户期待。

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