三得利乌龙茶销量激增200%，品牌未来发展规划揭秘

自1984年三得利正式进入中国市场以来，三得利在茶、咖啡、电解质饮料和果味水等领域推出了多款产品。然而，提到这个品牌，许多人首先想到的还是三得利乌龙茶。1997年，三得利在中国推出了三得利乌龙茶，成为最早开辟无糖茶饮料赛道的品牌之一。

三得利中国饮料销售负责人、副总经理透露，三得利乌龙茶在上半年实现了约200%的增长，原味和花式乌龙茶都取得了显著的销量提升，为公司完成销售目标提供了强有力的支持。奚国华表示，尽管无糖茶市场竞争激烈，但三得利一直保持着高速增长的势头。

（三得利乌龙茶销量激增200%，品牌未来发展规划揭秘）

自1899年，三得利创始人鸟井信治郎创立了三得利的前身“寿屋”，发展至今天的三得利，总部位于日本大阪。三得利乌龙茶从中国茶文化中获得灵感，于1981年将福建乌龙茶带入日本市场，成为首批无糖茶品牌之一。三得利创始人鸟井信治郎的口头禅“志在新，勇于行”已成为三得利的核心价值观，推动着三得利不断创新和发展。

年轻化转型

三得利乌龙茶在中国无糖茶市场中占据重要地位，但其发展历程并非一帆风顺。1997年，三得利乌龙茶进入中国市场时，正值含糖即饮茶的鼎盛时期，市场环境不利。然而，三得利乌龙茶在白领群体中逐渐积累了口碑，品牌始终坚持深耕市场，终于在最近三年迎来了无糖茶的爆发期。

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奚国华表示，三得利乌龙茶成功的关键在于让消费者以合理价格购买到优质产品。从一开始，三得利乌龙茶便选择福建高品质茶叶，并严格把关生产流程。此外，品牌的年轻化转型也是其崛起的重要因素。

目前，年轻消费者是无糖茶的主要消费群体。数据显示，无糖茶饮消费者中，70.8%为30岁以下人群，而近半年的新用户中，30岁以下的消费群体占比达84.1%。三得利乌龙茶通过拓展便利店和电商渠道，以及推出茉莉乌龙、桂花乌龙等花式口味，成功吸引了大量年轻消费者。

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此外，三得利乌龙茶还积极参与年轻人喜爱的活动，如冠名音乐节、赞助街头文化展览、与艺术家合作等，进一步提升了品牌在年轻群体中的影响力。随着三得利乌龙茶的广受欢迎，品牌的市场影响力也在不断扩大。

拓展无糖茶

尽管无糖茶市场规模相对较小，但其增长前景吸引了众多品牌的加入。据预测，2027年无糖茶饮料市场规模将达到124亿元。面对激烈的市场竞争，三得利也在不断推出新产品，并扩展无糖茶品类。

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今年，三得利推出了无糖绿茶新品牌“清茶”，以年轻消费者为目标群体。奚国华表示，尽管无糖绿茶市场起初并不大，但随着消费者对健康饮品的需求增加，“清茶”上市后的表现超出预期。未来，三得利计划继续扩展无糖茶品类，并在全国范围内拓展市场。

三得利的成功不仅在于产品的品质和口感，还在于其灵活的市场策略。三得利乌龙茶通过与本地企业合作生产，解决了产能约束问题，同时借助数字化手段高效开拓市场。奚国华指出，三得利将在未来几年继续增加产能，以满足市场需求。

三得利乌龙茶的护城河在于其严格的生产过程和对品质的坚持。尽管市场上出现了一些高仿产品，三得利通过法律手段保护品牌，确保消费者能够购买到正品。此外，三得利也在不断提升产品创新能力，以适应市场变化和消费者需求。

品牌未来

未来，三得利乌龙茶将继续深耕无糖茶市场，保持产品的高品质和创新。奚国华表示，三得利乌龙茶将坚持以健康的方式应对市场竞争，冷静面对挑战，持续为消费者提供优质产品。三得利中国饮料团队在产品创新和品牌推广方面拥有很大自主权，将继续基于本土消费者的需求开发新品。

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三得利乌龙茶不仅是中日茶文化交流的桥梁，也是健康生活方式的倡导者。凭借其卓越的品质和深厚的文化内涵，三得利乌龙茶在中国和日本市场都取得了巨大成功。未来，三得利将继续引领无糖茶饮市场，为消费者带来更多健康和美味的饮茶体验。

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