《2024功效洗护白皮书》发布在即，国内洗发护发市场格局将“生变”？

在洗护护发行业中，主要的市场竞争者包括多个国际知名品牌以及日益崭露头角的国产品牌。

首先，国际品牌方面，宝洁、联合利华和欧莱雅等大型跨国公司占据了重要地位。宝洁旗下的海飞丝、飘柔、潘婷等品牌，以及联合利华旗下的清扬、多芬等品牌，都拥有广泛的市场份额和消费者基础。这些品牌凭借其强大的研发能力、丰富的产品线、广泛的市场覆盖和品牌影响力，在洗护护发行业中占据了重要地位。

同时，国产品牌也在逐渐崭露头角。例如，三个魔发匠、阿道夫等品牌在洗发护发领域拥有一定的市场份额，并逐渐在消费者心中树立了良好的品牌形象。这些品牌通过深耕本土市场、推出符合消费者需求的产品、加强品牌建设等方式，不断提升自身竞争力。

在洗护赛道革新上，功效洗护在多个新兴领域都有显著布局，这些领域主要围绕着消费者对头发和头皮健康问题的多元化需求展开。头皮护理领域是功效洗护的重要新兴领域之一。

随着消费者对头皮健康的关注度不断提高，头皮护理产品逐渐从传统的洗发水类别中脱颖而出，成为独立的细分品类。这些产品通常具有控油、去屑、止痒、舒缓、激活头皮、平衡菌群、营养护理等多种功效，旨在帮助消费者解决头皮出油、头皮屑、头皮瘙痒等问题，并维护头皮的健康状态。

瞄准功效细分趋势，国内品牌纷纷发力功效洗护赛道，来自洗护黑马的三个魔发匠，凭借其火爆全网的二硫化硒控油去屑洗发水诠释了功效洗护的魅力。

作为功效洗护引领者的三个魔发匠，将在5月21日联合天猫新品创新中心，以及以及全球品牌数据与分析集团KANTAR，在CBE中国化妆品尊盛颁奖盛典上重磅发布《2024功效洗护白皮书》（以下简称“白皮书”）。

通过行业数据，消费者定量分析，结合天猫平台数据以及KANTAR品牌分析数据等三方资源全面深度梳理，深度解析消费者头皮问题的内外动因及需求变化，旨在为洗护发品牌探索功效新趋势提供具有价值的参考内容。

近年来国货品牌占据洗护市场主流，这一现象反映了多个方面的积极变化和发展趋势。

一方面是消费者对于国货品牌的认同感和自信心逐渐增强。随着国家实力的提升和文化的自信，消费者对于国货品牌的认知和接受度不断提高。他们开始更加关注和支持本土品牌，认为国货品牌不仅品质可靠，而且更符合中国人的使用习惯和审美需求。这种认同感和自信心的提升为国货品牌占据洗护市场主流提供了有力支持。

另一方面是国货品牌在产品研发和创新方面取得了显著进展。随着消费者对洗护产品需求的不断细分化和个性化，像三个魔发匠这类深耕功效配方的国货品牌开始注重研发和创新，推出更多符合消费者需求的高品质产品。这些产品不仅具有优秀的性能和效果，而且更加注重高效、安全和年轻化的理念，满足了消费者对于健康和品质的追求。这种不断创新的精神使得国货品牌在洗护市场上获得了更多消费者的青睐。

此外，国货品牌在营销和推广方面也做得更加出色。他们善于利用社交媒体、短视频等新媒体渠道进行产品宣传和推广，与消费者建立更加紧密的联系和互动。例如三个魔发匠在品牌建设上的长期主义之道。

三个魔发匠自创建之初就迅速覆盖线上主流电商平台，不断用爆品攻城圈地，通过产品力建立品牌差异化壁垒。2023年现象级爆品“二硫化硒控油去屑洗发水”多次占领各主流平台去屑洗发水热卖榜，通过奥运矩阵代言、头部网红种草、甚至是短剧营销等方式，快速占领市场。

洗护行业面临着市场升级带来的全新挑战，国货品牌凭借自身的优势和创新精神逐渐崭露头角，成为市场上的主流力量。这种趋势不仅有利于国货品牌的进一步发展壮大，也有利于整个洗护行业的健康发展和创新进步。

在新形势，新背景下，洗护发市场机会点在哪里？即将发布的《2024功效洗护白皮书》或许将给我们提供一些答案。

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