高质产品+IP营销齐发力，维达《与凤行》升级诠释“韧性”精神

继官宣赵丽颖为品牌代言人之后，维达携手湖南卫视金鹰独播剧场大剧献映《与凤行》，再次围绕“韧性”主题与赵丽颖开启了新一轮的梦幻联动。3月18日，实力演员赵丽颖首当监制，主演的仙侠玄幻剧《与凤行》正式开播。维达携手大剧献映，营造强大的品牌声势，释放品牌文化价值，并结合同期品牌端及市场端动作汇聚为一道高势能的品宣攻势，更生动地诠释了维达品牌的“韧性”精神！

《与凤行》未播先火，赵丽颖实力诠释“韧性成长”

作为赵丽颖和林更新二搭的仙侠玄幻剧，《与凤行》定档318的消息一出，就受到了全网粉丝剧迷的热烈讨论。两位主角当年在《楚乔传》中的精彩表演成为观众心中的回忆，网友们对《楚乔传》大结局有多么意难平，现在就对《与凤行》有多么的期待。据悉，《与凤行》在腾讯视频站内突破了500万人预约，芒果站内的预约人数也强势突破了200万！赵丽颖剧集相关的词条更在各大社媒霸屏热搜，妥妥的未播先火。

除了主演阵容让人期待，《与凤行》的剧情同样让网友眼前一亮。《与凤行》主要讲述了上古神殒后，世间最后一个神君——行止与灵界衔珠而生的碧苍王沈璃之间既有甜点、也有虐点的故事。赵丽颖在里面饰演的碧苍王沈璃作为灵界凤凰战神，一杆银枪平四海战八方，为天下大义请命的设定，仍然具有很强烈的韧性底色。

纵观赵丽颖的作品，从《陆贞传奇》、《花千骨》到《楚乔传》，赵丽颖塑造的女性形象都有着坚韧聪慧的品质，而能把坚韧聪慧的女性形象演绎得如此入木三分，离不开赵丽颖个人的性格特征和演艺生涯经历，从一个没有背景和人脉的影视新人到现在的内娱花旦翘楚，赵丽颖对演艺事业的付出有目共睹，而她在工作中追求高品质的认真劲儿，也是她有口皆碑长红十一年，让圈内圈外人士欣赏至今的重要原因。尤其是近年来的演技打磨得炉火纯青，无论是《风吹半夏》里的许半夏，还是《幸福到家》的何幸福，赵丽颖的每个作品都能引发网上对“韧性成长”的深刻思考。

维达携手腾讯视频《与凤行》IP产品限定上新，超韧系列树立行业标杆品质

赵丽颖作品、演技中所彰显的“韧性”以及本身的高国民度，与维达坚持以韧性品质为超1亿家庭带来高品质生活卫生用纸和服务，悉心呵护国民家庭健康生活中的每一触的品牌价值内核完美契合。38多年来韧性深耕生活用纸领域的维达也是凭着韧性进取的精神，开创了超韧系列、蓝色经典、棉韧系列等畅销纸品，更推出细分领域备受欢迎的湿厕纸、可水洗厨房纸等品类。根据凯度消费者指数显示，维达品牌已连续8年成为中国市场份额第一的生活用纸品牌。

正是有感于赵丽颖坚韧灵性的演技、踏实进取的演绎生涯及超高的国民知名度，热剧上映期间，维达与腾讯视频达成《与凤行》IP合作，联名款超韧软抽也与剧集同步限定上新，诚邀粉丝一起观看《与凤行》，韧享诗意生活，借此，维达和赵丽颖的“双韧”品质也在新的场域中获得了全新的诠释，让越来越多的“粉丝”开始了解并信任品牌。“粉丝”对艺人的喜爱，正逐渐与对品牌的喜爱实现共振。

《与凤行》上映期间，维达于22个城市进行电梯媒体投放，由代言人赵丽颖带来具有时代革新意义的超韧系列纸巾，实现了最大化品牌曝光。

维达品牌始终坚持为消费者带来高品质的生活用纸。2012年，品牌推出“湿水不易破”的超韧纸巾，为市场开辟场景化用纸的消费习惯，掀起行业巨变，“卷纸擦一切”的国民用纸习惯开始向抽纸偏移。维达超韧纸巾采用独特超韧纤维交织工艺，超韧细密，湿水不易破，凝聚维达数载匠心精神所铸造的超韧好品质，早就成为国内韧性纸巾的典范。并且，超韧系列纸巾在保持韧性的同时，也十分安全安心，精选100%原生木浆，通过第三方权威机构检测，超韧大升级纸张皮肤刺激性为0。国标优等品，品质有保障！如今，超韧系列纸巾和《与凤行》IP实现“韧性”大融合，全新升级的定制新包装给消费者带来兼具内容和设计感的使用感受，完美勾画出了目标受众对于品质生活和“韧性”精神的向往，将成为品牌IP合作中的又一杰出案例。

深挖合作内核，“韧性”营销凸显品牌诚意

虽然近年来品牌与热播剧达成IP合作早已屡见不鲜，但维达却通过本次合作实现了“品牌+代言人+作品”三者之间的强绑定，携手腾讯视频借助热播剧潜移默化地提高品牌知名度和观众对产品的了解，并在粉丝经济的催化下，把原本具有差异化和市场辨识度的标杆产品——超韧系列，场景化包装成能承载品牌理念和粉丝情感，具有现实意义、能被粉丝和消费者实实在在感知的价值产品，让品牌营销的效果和产品售卖的收益同时达到最大化，可谓是一次成功的品牌活动。

回顾维达一路以来的品牌活动，维达一直致力用“韧”的品牌精神引发大众共鸣，无论是早年的“纸巾婚纱”、“纸巾捞金鱼”，还是去年官宣赵丽颖为品牌代言人、今时今日的《与凤行》IP合作。维达把发扬中国家庭骨子里无畏挑战、积极进取的“韧劲儿”作为与消费者精神层面上的共鸣点，不断深化和发展。在围绕“韧性”主题作创意延伸的同时，维达不忘立足于产品与服务创新，通过“超韧系列”等产品将品牌理念落到实处，迅速占领了消费者的品类心智。而维达对高品质的产品和服务的追求，则更彰显了维达品牌多年来积极聆听消费者需求，锐意进取，不断升级焕新自身形象，打磨创新产品实力的坚定诚意！

《与凤行》于3月18日开播，剧中赵丽颖如何演绎角色十分令人期待，同时，维达的品牌活动如何在流量和“留”量中大展拳脚，如何带来更多韧性惊喜，亦同样令人期待。

关键词：