美置商业点燃新春民俗文化热，引领城市年味潮流

2024年龙年春节，人头攒动，烟火气回归，消费热情高涨！

“返乡潮”叠加各地城市掀起的“文化新潮”，在各地民俗活动与在地文化结合下，处处呈现出别样的春节热闹景象。

当中，美置商业借助全国5大区域6大城市在营商业项目进行春节主题联动活动，深入挖掘传统节日及文化内涵，以浓厚新春氛围、多元活动内容、多重钜惠福利等赋能商业，把特有的年味传扬于城市之间，同时各地项目活动更是因地制宜，以在地性与独特性接连当地消费者，建立更深的情感沟通，展现文化的自信传承。

广东：“粤味”非遗文化活动轮番上演

广东，作为美置商业的大本营，尤其是在拥有深厚岭南文化的佛山，几大在营项目的春节活动结合本土特色，呈现极具“粤味”的春节文化盛宴。

佛山悦然广场以“齐乐龍龍过大年”为主题，通过线上MOJI龙腾虎跃小游戏、春晚直播、迎春舞狮、财神派红包、新春套圈圈、情侣包DIY等一系列现场活动，结合会员10积分抽家电、消费满额赠好礼等，让大家“欢乐一条龙”。

佛山悦然广场

春节期间，佛山悦然广场实现销售和客流双位数的同比增长，其中，餐饮同比增长19%，零售同比增长48%，永旺超市同比增长20%，不少品牌更在春节期间还实现销售翻倍的增长。

同处佛山顺德区、位于大良的顺德悦然广场，自2024年美置商业接手运营后，便为该项目注入新鲜活力。

在这个春节假期，顺德悦然广场以“非遗传统文化”为主题，通过醒狮静态展示、狮王争霸赛、醒狮巡游、醒狮手工diy等开展一系列醒狮文化活动，极具春节氛围感，且加深顺德当地文化特色标签，让顾客感受到顺德悦然广场春节欢乐盛大时光。

顺德悦然广场

佛山悦然里春节假期利用项目极具氛围感的街区场景特色，开展了粤剧折子大戏剧场，由岭南和园粤剧老戏骨倾力坐镇，为本地市民实现“家门口”享受经典国粹艺术文化盛宴。

佛山悦然里

贵阳：双子星春节呈现多元文化盛宴

有着丰富的多元民族文化的贵州，今年春节契合当地独特的民俗活动及文旅属性，成为国内炙手可热的目的地之一。美置商业在贵阳打造的两大商业项目，则带来最佳的春节献礼。

作为贵阳首席PARK商业旗舰，贵阳悦然广场推出“龘龘中国年-悦然广场承包你的年”春节主题活动，打造“红运连连10米百福灯笼长廊”、“龙运当头20米祥龙献瑞”大型气球展陈、“鸿运纳福全家福打卡地”，新春打卡拍照非常出片，造就人气出圈地。

贵阳悦然广场

贵阳悦然广场在流量转化上与美的物业深入合作，以美的置业业主春晚成功举办为契机，借助物业公司、管家、业主社群为主，同时延展周边社区开展“悦然年货节”，带动春节假期总业绩同比提升54%，总客流提升37%，电影院业绩同比提升45%，餐饮业绩同比提升42%，超市同比提升73%。

美的置业业主春晚活动

贵阳悦然时光则以年轻潮流聚集地为特色，巧妙与春节传统氛围融合，通过一系列的展陈+周边激活话题，获取年轻客群好感及关注度，为当地展现独特的新年艺术氛围空间，吸引当地年轻人春节打卡热潮，释放满满的年轻活力。

贵阳悦然时光

项目更结合年轻人实际需求出发，在情人节特殊时间节点，精心打造情人节特别音乐节主题活动。在拉动消费的同时，也为当地消费者创造了难忘且珍贵的回忆。

江苏：造就“家门口”的悦然社区年味

在徐州，美置商业打造的两大项目徐州美的广场&徐州悦然里，以“家门口”生活服务为核心，带来金龙超集年货节、新年祈福、年服试穿拍照等具有温度的社区活动内容，在喜庆氛围中处处洋溢着浓浓的年味，聚满了人间烟火气。

徐州悦然里

活动期间，徐州美的广场达成客流和销售双增长，其中客流同比提升38%，销售同比提升29%；徐州悦然里春节期间销售同比增长22% ，客流同比增长52%。

徐州美的广场

在镇江，悦然广场以《家》为概念，分别从吃、喝、玩、乐四个百姓话题进行切入，以“龙颜大悦-我在镇江过大年”为集中标语进行印象深化，展开《再忙，别忘了回来吃饭》的情感系列主题活动、独创的当地传统风俗创意活动，赋予更浓厚的情感价值，让商业更加人性化，更加温情十分。

春节期间镇江悦然广场客流销售双增长，实现同比68%的增长，其中会员及社群新增2千余人，会员整体活跃率达到80%，为2024年的开启拉开了帷幕。

镇江悦然广场

河北：春节假期解锁潮聚新玩法

邯郸悦然广场作为美置商业在河北的首个商业巨作，龙年春节以“见龙有喜·年味龘da龘da”为主题，以“见龙有喜·风生水起”巨型气球展为核心，带来龙年春节游园会、组织财神巡游、祥狮送福、创享潮玩盛大开业等系列活动，新年氛围十足。

邯郸悦然广场

数据方面，邯郸悦然广场客流同比提升40.19%，配套销售同比提升780.79%，娱乐销售同比提升204.49%。

而新开业的创享潮玩恰逢春节节点，带来30+娱乐项目，解锁假期潮聚新玩法，线上累计销售票券超5200张+。

创享潮玩

湖南：社区好邻居演绎传统文化魅力

“锣鼓喧天开门红，福禄寿喜献红包！”，深耕株洲多年的美的时代广场，以“龙重登场 万事兴”为主题，举办了迎春文艺演绎、年俗文化体验、福龙游园会、祥龙献瑞开门红、互动告白墙及爱情广播站等一系列新春活动，让当地群众一起在欢度龙年新春的喜庆节日氛围中深切感受了传统文化的独特魅力。

春节期间，项目客流同比增长30%，销售同比增长40%，其中娱乐业态销售同比上升308%。

株洲美的时代广场

美置商业多元联动，构筑独特生态圈

美置商业除了透过实体商业推动消费增长，也有效利用多元业务板块进行联动和发力。

当中，包括位于顺德北滘CBD中心、拥有职住商业一体化、一站式的生活模式的北滘悦然寓，悦然寓第二个落地项目玖峰悦然寓，以及即将入市的南海悦然寓，均以“产品+服务+社群”为核心竞争力，赋能长租公寓发展。此外，佛山美的置业广场写字楼在企业端、产业端持续激活经济活力，多个业务板块上构筑独特生态圈。

北滘悦然寓

佛山美的置业广场 写字楼

2024年春节活动完美收官，美置商业协同旗下项目与消费者共启对2024新年的美好期许。未来，美置商业以创意活动持续满足消费者日益增长的消费需求的基础上，持续聚焦商业品牌的深度运营与服务，为消费者提供优质的生活方式。

（美置商业 重点项目布局图）

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