周大生作为“古法金联合推广商”，获得世界黄金协会正式授牌

7月20日，由世界黄金协会主办的“2022古法金饰品创新发展研讨会”在深圳举行。金饰行业的资深专家、包括周大生珠宝在内的领先的零售品牌与生产批发商代表齐聚一堂，在会议中进行了深入分享与交流，为挖掘古法金饰品面向年轻消费者的市场潜力带来多元视角下的新启发。

作为世界黄金协会2022年新晋的“古法金联合推广商”，周大生珠宝势必携手世界黄金协会为古法金饰品注入新的活力，引领金饰消费新趋势。在产品研发上，周大生珠宝厚积薄发，不仅重视产品质量，更是不断调整产品战略，推陈出新，加强时尚、文创类黄金的研发推广，进一步建立更加符合年轻人的强产品和强审美国潮元素体系。2021年周大生推出了具有文化传承的“非凡古法金”系列，市场反响不错，2022年周大生与西藏文化代表性符号的“布达拉宫”、我国观音文化的集中代表“普陀山”、汇集华夏五千年文明的经典馆藏文物中的佛佑文化元素等精心打造了“非凡国潮”系列文创IP。更是通过与“国字号IP”《国家宝藏》梦幻联动，从故宫博物院、南京博物馆、甘肃省博物馆等国宝级文物宝库中汲取典型的元素与符号，将烙印在人们心中的千年文化印记“金瓯永固杯”、“纵目面具”、“各种釉彩大瓶”、“鹿王本生图”、“大克鼎”、“千里江山图”等为设计灵感，严选精工古法工艺和国潮时尚设计，深度演绎国家文化的东方艺术之美，致力打造标志性的中国国宝艺术典藏金品。周大生珠宝董事长周宗文表示这一系列举措展示了中国珠宝艺术更多的可能性，让文化创造实现最大化的经济价值，更是在践行文化自信的国家号召，传承和弘扬中国传统优秀文化，为我国延续千年文脉星火和文创产业发展提供了深厚而坚实的力量。

本次大会精彩纷呈，周大生珠宝全资子公司宝通天下供应链总经理、周大生黄金产品线负责人陈寿平、周大生珠宝品牌营销中心副总监熊鉴受邀参加研讨会活动。会上，周大生珠宝代表陈寿平上台领取由世界黄金协会正式授予的“世界黄金协会-2022古法金饰品联合推广商”奖牌，这也意味着周大生珠宝携手世界黄金协会以及全行业一起承担起推动中国金饰产业的可持续发展的重任。

宝通天下供应链总经理陈寿平（左二）出席“联合推广商”授牌仪式

在开场致辞中，世界黄金协会中国区CEO王立新表示：“面向当前金饰市场趋势变化，业界需要把握新机遇，进入新赛道。金饰行业应该立足三个‘新’方向，一是开拓新品类，聚焦古法金饰品，加强数字化营销布局；二是面向新人类，洞察Z世代消费群体的思维模式与触媒习惯，从而进行更符合人群需要的传播；三是应用新科技，让新技术为金饰加工赋能，为消费者带来更高品质、更具文化与审美价值的产品体验。”

世界黄金协会中国区CEO王立新

研讨会特别邀请行业专家曹阳、任进和陈汉义则从文化、设计和营销三个不同视角出发，洞察古法金饰品的发展趋势与机遇。

曹阳强调文化自觉与文化自信理念逐渐深入人心，潜移默化地影响着一代消费人群的偏好。集成千年匠艺智慧的古法金，成为人们触摸历史传统、感受文化之美的载体。年轻消费者对古法金饰品已不单单是“需要”，更多的是“追求”，包括追求文化、情感、价值、时尚、工艺等等一系列的美好。

任进则表示要善用新方法和新思想来研究古法的成因，不断推陈出新，并鼓励更多从业者投入古法的实验研究，从而持续推动行业向好发展。研究传统工艺的基础之上，可以利用机器方式提高生产效率和精度，打造出符合新时代需求的创新金饰产品。

陈汉义谈到，国潮作为新时代主流消费人群所追逐的文化标签，正影响着各领域的消费趋势。与此同时，科技创新和各行业间的跨界设计也形成了双轮驱动——面向这一趋势，从业者需要洞察Z世代人群的全新消费偏好与消费场景，赢得消费者认同。

在互联网发达的今天，再好的产品也是需要好的营销拉动和组合出击，尤其是当下信息传播快速、便捷，营销策略直接影响着消费者对金饰产品的印象。周大生积极响应世界黄金协会开展的“古法金饰品数字/社交营销联合推广活动”。研讨会上周大生品牌营销中心副总监熊鉴分享了周大生在推广古法金传播中的数字/社交营销案例。基于对年轻人越发垂直而细分的圈子文化的洞察，价值主张、喜欢的表达方式和触媒习惯等的分析，同时结合不同的社交媒体平台属性，周大生制定了一系列针对性的营销活动，建立起年轻消费者与古法金饰全新角度的情感连结，并将全新的古法金饰品价值主张集中传达给目标消费者，满足年轻消费者对时尚金饰多元化的潮流佩戴需求。

周大生品牌营销中心副总监熊鉴作案例分享

通过全行业共同对古法金饰品进行的数字/社交营销推广，金饰的传统工艺与文化和现代时尚与美学的结合，迸发出了全新生命力，让黄金的魅力走进更多95后、00后消费者的内心。正如世界黄金协会中国区CEO王立新的开场致词——“古法金不古，‘金’久但弥新”，周大生珠宝将不断与世界黄金协会以及与全行业一道，挖掘市场潜力，洞察消费趋势，为更广泛圈层的消费群体带来金饰的新鲜理念与体验，塑造更加顺应潮流趋势与大众心理认同的金饰品类形象，促进行业的可持续发展。

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