岁末年初多地促消费“火力全开” 全面激发消费市场活力

记者获悉，岁末年初，多地紧抓消费黄金期，积极举办各类丰富多彩的促消费活动，并通过发放迎新消费券等举措全面激发消费市场活力。

2025年元旦春节期间，京津冀三地文旅部门将共同举办“2025年京津冀迎新春系列文旅活动”，京津冀三地10个代表性庙会将组织三地老字号品牌、非遗产品、传统年货集中亮相。海南也结合自身特色，举办各类旅文体活动超300场，全力推动消费升级，满足游客假日旅游需求。重庆市各区县将推出150余项冬季文旅主题活动、120余项惠民措施、80余条冬季旅游线路。

恰逢冰雪旅游季，多地也组织新一轮活动，点燃冰雪经济新热度。比如，北京计划在元旦春节期间举办115项冰雪活动，将冰雪与文化、旅游、康养、体育等产业深度融合，为广大游客提供全天候多维度的冰雪文旅消费体验。

星图金融研究院高级研究员付一夫表示，岁末年初消费季各地活动及政策落地，是对中央扩内需战略的积极响应与实践。在传统消费节点激发市场活力、创新消费场景、优化消费环境，可以满足居民品质化、多样化消费需求，也可以从供需两端协同发力，稳定经济增长预期。

从平台数据来看，在相关活动的带动下，今年元旦假期虽然没有“小长假”，但是消费者出游热情不减。

飞猪发布的《2025元旦假期出游风向标》显示，元旦假期高品质的旅游消费需求持续增长，以酒店为例，在飞猪开展直营的高星酒店品牌预订量同比增长超30%。出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长，预订量同比增长超80%。玩冰滑雪的方式也更加多样。吉林长白山的“滑雪+温泉”、四川阿坝的“冰川景观+火锅”、黑龙江雪乡的“冰雪观光+玩乐体验”等酒店、跟团游、门票等商品在元旦假期的预订火爆。

为满足游客在节日期间的消费需求，多地还开启新一轮消费券发放，应时应景进一步助推消费市场热度。

记者了解到，新一批“2024—2025年吉林省冰雪消费券”于12月23日起开始发放，并新增“吉林滑雪通”微信小程序、“学习强国”等发放平台，总规模增加至1亿元。三亚在2024年11月至2025年2月期间，再投入7450万元开展消费券促消费活动，其中离岛免税消费5700万元、商超零售和餐饮消费券1000万元、汽车消费券750万元，全力推动社会消费品零售总额的增长。

商务部在此前的新闻发布会上表示，正在抓紧研究制定明年的“两新”相关政策。付一夫表示，在各项政策以及地方活动的加持下，岁末年初的消费季有望为2025年全年消费增长奠定良好基础，带动消费市场持续回暖。

东吴证券研报指出，不管是商品消费还是服务消费，消费券/国补都呈现出了明确的增量需求刺激效应。从实际增量刺激倍数来看，消费券对住宿餐饮类的服务消费新增需求刺激效果可能更好。展望2025年消费券/补贴发放规模，基于较2024年更多的定调，综合测算有望达1789亿元至3900亿元级别。2025年消费刺激对终端消费增量规模有望达3696亿元至9943亿元。(记者 陈涵旸 袁小康 杨淑君 周慧敏)

关键词： 消费黄金期 消费市场活力 发放迎新消费券 冰雪旅游季