预制菜行业想进一步发展有哪些痛点？消费习惯还有待培养

如果要给当下消费领域热门板块举行一场投票，“预制菜”绝对榜上有名。

2021年起，预制菜概念像龙卷风一样席卷了大江南北。有餐饮老板戏称，“与同行在一起，不说点预制菜话题，自己就好像落伍了一样。”

然而，顶端新闻记者调查发现，预制菜在成为市场关注的“宠儿”时，同样存在诸多有待解决的痛点。

有资本方在考察后

选择亲自入局预制菜

“厦门有一个做预制菜的公司，它原本是一家金融投资类的公司，准备投资预制菜企业。经过考察后发现预制菜赛道前景很好，于是自己投资做了一个预制菜品牌。”在谈到预制菜赛道时，某预制菜企业内部人士告诉顶端新闻记者。

从金融投资公司亲自下场做品牌，足可以看出预制菜赛道究竟有多火热。

公开信息显示，2021年我国预制菜赛道融资达十几起之多。今年1~5月份，预制菜赛道融资就有5起之多。如果平均到各个月，几乎相当于每个月都有预制菜企业获得融资。

在生产端，A股上市企业中，有19家企业推出预制菜相关业务。企查查相关负责人提供给顶端新闻记者的数据显示，截至目前，我国存续状态的预制菜相关企业数6.64万家，其中河南省现存预制菜相关企业6211家。

在消费端，前不久京东对外发布消息称，京东超市目前已经上架预制菜达5000多种。在过去的2021年，京东超市预制菜成交额同比增长了156%。

除了知名餐饮连锁品牌如海底捞、西贝、眉州东坡、全聚德等纷纷加大对预制菜投入，跨界人士也开始涉足预制菜赛道。其中最著名的当数曾任瑞幸咖啡董事长、现任神州优车董事长兼CEO的陆正耀。2022年1月，陆正耀的预制菜项目“舌尖英雄”正式启动，并累计获得了16亿元融资。

随着各路人马不断进入，预制菜已经成为消费领域备受追捧的明星赛道。但是，多位预制菜企业负责人表示，现阶段国内的预制菜行业尚处于发展的初级阶段，存在诸多痛点。

预制菜行业想进一步发展，有哪些痛点?

A.预制菜需要强大的科技支撑

“发展到今天，实际上食品工业已经变成了实打实的‘高科技产业’，预制菜想要做好需要实打实的科技支撑。”盖世食品技术总监兼经营部部长尹伟介绍说。

以日本拉面为例。日本通过一系列手段，先油炸，然后快速复水，把拉面做成了方便面，并且建立了一整套方便面流水线。此后方便面在全世界得以流行，引来许多食品企业争相模仿。这个过程需要研发大量先进的食品生产设备，并且需要先进的生产工艺才能够最终实现。

再比如涪陵榨菜。最早涪陵榨菜都是用小坛子装着，在农贸市场一块一块地售卖。后来，他们想把榨菜的生产从手工业变成工业化流水线生产。结果，在国内找了六七家企业做设备，没有一家设计成功，直到找到德国的一家企业，才最终设计成功。

与发达国家相比，眼下国内的预制菜在生产设备和技术攻关上仍然较为薄弱。

“想要复制出来跟厨师做出来的一模一样口味的预制菜，目前仍然比较难。总体上来说，目前只有不到10%的菜品能还原厨师味道。”尹伟说。

万禾嘉园食品创始人吴容告诉顶端新闻记者，“从技术层面来说，预制菜是一个很精细化、深入，同时又很基础的一个研究。比如，同样是‘和牛’，国外现在从出厂到运至餐厅，冷链温度变化能控制在一两摄氏度之内，但国内就会比较‘粗犷’一些。再比如，在蔬菜气泡保鲜技术这一领域，目前仍然是国外做得更好。”

B.预制菜消费习惯还有待培养

盖世食品、韩国希杰食品、万禾嘉园食品等企业负责人对顶端新闻记者表示，目前预制菜消费主要以B端商家为主，C端消费仍然较少，占比不到两成。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，预制菜所涉及的时间跨度比较长，所以它在食品安全、口味、口感方面存在很多短板，同时会造成食品的营养流失，“这和高铁的盒饭是一个道理，盒饭可以保存90天，营养和口感方面肯定会打折扣。不过，未来随着科技的进步，有些方面是可以改善的。但从整体来说，这是预制菜的硬伤，并不能从根本上解决。”

“虽然这几年自热火锅、自热米饭、自热米线等类型的产品越来越多，但是真正形成固定购买习惯的人群却没有形成一定规模。在一些有孩子的家庭，为了孩子的健康考虑，首选的也是自己进行烹饪。不过，未来在一线城市，这种能够快速做好一餐饭的方式一定是会有大量需求的。”希杰食品餐饮重点客户负责人陈婷表示。

“消费习惯养成是一个渐变的过程，相当于一个新事物代替旧事物，有一个痛苦的过程。”尹伟说。

万禾嘉园食品创始人吴容认为，“C端消费者目前对预制菜的认知不够，一些人认为预制菜都是以冷冻产品为主，不新鲜。实际上，从存储的角度来说，冷冻存储其实更加科学和健康。”

C端客户有待培养的同时，预制菜

的B端消费同样面临挑战。

顶端新闻记者了解到，在餐饮端，目前使用预制菜的企业大多为团餐、快餐等业态。中高端餐饮，尤其是中高端的中餐企业，预制菜比例使用较低。

“我们基本不用预制菜，中餐是要讲究锅气的，除了卤制品，我们都是现做的。”郑州知名高端餐饮品牌鲁班张总经理郑承军对顶端新闻记者表示。

另一方面，由于我国预制菜行业尚不成熟，再加上冷链运输等成本较高，因此会出现“使用预制菜比使用厨师做菜成本还高”的现象，这也使得一些餐饮商户不愿使用预制菜。

C.入局门槛低、行业标准难定

从今年4月份起，全国多个地区争夺“预制菜之都”的称号，并相继出台了预制菜行业标准，以抢占预制菜赛道高地。

但是，顶端新闻记者了解到，从全国层面来讲，尚无一套真正权威的预制菜行业标准。

“实际上标准是什么?标准是科技的一个表现形式。因为基础科技在预制菜市场的研究还不够充分，所以相应的标准就无法制定。”尹伟说。

尹伟用河南烩面来举例：“什么样的面是最筋道的，口感是最好的?面的宽度、长度如何?究竟什么样的烩面是好烩面?汤的比例是多少?肉是多少?羊肉要切条还是切片?这是一个个看上去很简单的问题，虽然我们经常吃，但是却无法回答，因为没有相应的标准。”

其实，这个问题的背后有很多科技知识，没有相应的研究就无法制定标准。再加上我国幅员辽阔、菜系众多，想要制定出一套全国统一的标准非常难。

“目前，预制菜行业只有食品安全标准，也就是基础标准，但是相应的行业标准是缺乏的，缺乏的原因就在于没有相应的基础研究。”一名业内人士称。

除此之外，还存在入局门槛低、良莠不齐的现象。“四川近两年有大量人涌入预制菜赛道，其中有不少都是零经验的‘小白’。实际上，预制菜是一个对创始人要求更高的赛道，它既需要有餐饮的经验，同时还需要有食品的经验。”吴容介绍说。(顶端新闻·河南商报记者白刘阳)

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