Apple ATT 框架下，Meta超越TikTok夺榜SKAN 指数

3 月 24日消息，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告》第十四版（2021年下半年），报告显示，在Apple ATT 框架上线一年后，Meta 在SKAN 指数中占据榜首，而去年这一席位的获得者还是TikTok。 据了解，SKAN 指数是AppsFlyer于去年10月首次推出的，主要针对Apple ATT 框架（AppTrackingTranspency，应用追踪透明度框架），对SKAdNetwork 汇总归因机制下的渠道表现进行排名。SKAN 指数此次做了升级，包含IAA （In-app ads，应用内广告）游戏指数、IAP（In-app purchase，应用内购买）游戏指数、IAP 非游戏指数、IAE（In-app engagement，应用内互动）非游戏指数等四大指数，Meta 在IAP游戏指数、IAP非游戏指数、IAE非游戏指数这三大指数中位居榜首，在IAA游戏指数中，Meta 位居第三。 “随着各家媒体更积极地尝试配合 SKAdNetwork，我们将密切关注广告主是否会将部分预算重新投入 iOS 端。截止目前，广告主基于 SKAN 返回的数据信号优化 iOS 端营销工作，而数据获取维度受限、聚合层级数据通行的新行业现实，在未来一段时间里仍将持续左右广告主的预算分配决策。”AppsFlyer 内容与移动洞察负责人 Shani Rosenfelder 说。

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