非档期日票房表现堪忧 郑州影院如何赢回观众芳心？

近日据媒体报道，内地有1万家影院的日票房低于300元，这种营收水平连影院的水电费都顾不住，何谈盈利?

有业内人士认为，3月电影市场的颓势不仅是春节档后遗症的体现，也在一定程度上反映了2022年电影市场的低迷。在业内看来，全球片荒和观众观影积极性的下降是近期电影市场低迷的主因。

3月以来，郑州每家影院单日营收4088元

据猫眼专业版统计，截至3月17日上午10时20分，3月内地总票房为5.58亿，与之形成鲜明对比的是拥有春节档的2月，收获103.56亿票房，就算是在波澜不惊的1月，也有27.07亿票房进账。

枯燥的数字背后是影院的举步维艰，近日，中国电影基金会投融资专项基金主任朱玉卿在接受采访时表示，“现在大概有1万家影院的日票房低于300元，连每天的水电费都不够。今年已第二次出现单日票房不足2000万的情况”。

郑州的影院经营情况如何?根据猫眼专业版统计，3月郑州最新电影票房为1000.47万。截至2021年底，郑州有144家影院，按照平均数来算，3月以来，郑州影院每家的票房收入约为6.95万，也就意味着截至3月17日，本月郑州每家影院单日平均收入为4088元。

另外还有一个现象值得重视，截至3月17日，全国电影票房为136.23亿，元旦、春节、情人节三个档期合计11天贡献了75.87亿元的票房，占比为56%，非档期日票房表现堪忧。3月9日、10日，全国单日票房分别为1856.5万元、1701.55万元，创2022年中国内地电影市场单日票房新低，这也是今年第二次出现单日票房不足2000万的情况。

要用佳作找回观众想看电影的心

不少业内人士认为，受疫情影响，国内不少城市的影院都临时关闭，这对内地电影市场肯定是有影响的。然而抗疫是大势所趋，如何让观众重回电影院，才是提振整个市场的关键。

首先是自春节档后，国产影片缺乏佳作，观众也少了必须去电影院看电影的理由，所以就加大进口片的引进力度，但在全球疫情化的形势下，不少好莱坞电影都在本土市场选择了流媒体上映，比如华人女导演石之予执导的动画片《青春变形记》口碑上佳，但观众也只能在线上观看。由于各种各样的原因，好莱坞电影不断缺席全球电影市场，全球片荒也由此而来。

国内电影市场的档期依赖症也愈发明显，内地电影市场越来越依靠头部爆款影片，票房及影片数量出现断层，大部分中小成本电影处于亏损状态，影片在热档期扎堆上映、冷档期则无人问津，对行业持续健康发展不利。

要走出市场低迷，重新找回观众，就必须提高上映影片的数量和质量，在某种程度上后者更为重要。同时提供多元化的电影来细分市场，从而让中国电影市场有大片但不仅依赖大片，还能摆脱档期依赖症。“正常的档期有正常的票房收入，火爆的档期表现尚佳，从目前来看，这是整个电影产业链条的问题，要想将其理顺，持续输出佳作，不是一朝一夕的事。”电影人李鑫说。(顶端新闻记者王峰)

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